北京
来源：滚动播报
（来源：北京消协）
大家在刷视频、逛直播间时是不是有时会发现，主播颜值超高、产品测评图文完美无瑕、甚至久未露面的明星突然“空降”带货，画面精致、话术流畅，看着格外靠谱。
但很多时候，这些看似完美的广告，并不是真人实拍、真实测评，而是AI生成的！
如今数字人主播、AI绘图修图早已普及，有些商家利用AI技术钻空子，进行虚假宣传、误导大家消费。
为此，北京市市场监管局提醒大家：AI广告暗藏不少隐形套路，千万别被精致的画面和话术骗了！今天小编就给大家整理一份普通人专属的AI广告避坑指南，简单好懂，看完再也不踩坑。
提示一：先看身份！
无标注的AI广告，大概率不合规
很多人看广告、刷种草内容，根本分不清对面是真人还是AI虚拟形象。其实合规的AI广告，有非常明确的标识要求，大家一眼就能分辨。
按照《人工智能生成合成内容标识办法》规定，所有AI合成、AI生成的图片、视频、音频、文字素材，必须在显眼位置标注“AI生成”“AI合成”，让消费者清晰知晓内容来源。
直播间、短视频里的数字人、虚拟主播带货，正规推广都会明确标注「AI虚拟人」「数字人」字样。
记住一句话：虚拟形象≠真人代言，没有明确身份标注的AI带货内容，一定多留个心眼，不要盲目相信。
提示二：AI生成≠真实效果
别被“完美效果”忽悠！
AI最厉害的地方，就是“一键美化”。你看到的不少“爆款反馈”，有可能是AI编出来的。
01
警惕AI“幻觉”，虚假数据全是套路
很多广告里天花乱坠的超高销量、清一色好评、真实用户案例、权威检测报告、专家推荐语录，有可能是AI凭空捏造的。
这就是业内常说的“AI幻觉”：简单来说，就是AI没有任何真实依据，凭空编造信息。哪怕没有真实用户反馈、没有权威检测数据、没有实际使用案例，AI也能自动生成一套逻辑通顺、看起来无比专业的文案和数据。不少商家就利用这一特点，用AI批量捏造好评、测评、检测报告等内容，妥妥的虚假宣传。
02
AI美颜过度，实物差距较大
网购时看到的商品主图、试用视频、穿搭效果、家电演示画面，很多都经过AI深度渲染美化。
AI可以一键磨皮、调色、修瑕疵、优化质感，把普通商品修得完美无缺，实物和宣传图差距可能很大。
给大家一个实用避坑小技巧
下单购买前，一定要截屏保存原始宣传页面、商品图片、效果介绍。
收货后仔细比对材质、颜色、规格、功能。
一旦发现货不对板，截图就是最有力的证据，方便快速退换、维权。
提示三：明星空降、专家推荐？
小心AI换脸、声音克隆
有不少人刷到过这种视频：熟悉的明星、权威的行业专家，突然推荐小众产品、低价好物，看着可信度很高。
△图源：中国经济周刊
但真相很可能是：根本不是本人代言，是AI换脸+声音克隆伪造的！
市面上部分商家利用AI换脸技术，将明星形象用于“三无产品”的宣传，且未获得明星本人授权，涉嫌虚假宣传。
大家刷视频、看直播时，遇到名人带货、专家推介，发现画面僵硬、表情不自然、口型对不上，大概率就是AI合成的。拿不准的话，千万别冲动下单！可以先联系店铺客服，核实是否有官方授权，确认无误后再消费，避免被误导、白白亏钱。
提示四: 不止购物避坑！
要学会守护自己的肖像与声音权益
很多人关注AI广告套路，都只在意避免购物踩坑，其实在AI时代，我们的个人形象、声音信息也需要用心守护。
大家日常在社交平台分享的自拍、生活视频、语音内容，涉及肖像、声音等个人敏感信息。随着AI技术普及，部分不法分子会违规抓取这些素材，通过AI工具生成虚拟形象、复刻个人声音，擅自用于商业广告、直播带货等营利场景。
这种侵权行为隐蔽性较高，很多人往往难以察觉。因此，大家应提高基础防范意识，才能降低被侵权风险。
这里提醒大家：普通人的肖像权、声音权益受法律严格保护。如果发现自己的面容、声音被他人擅自用于商业宣传、带货牟利，完全可以依法维护自身合法权益，要求对方停止侵权，并索要赔偿。
来源：北京市场监管
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