游客日均多花1亿，广州凭什么？

原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)

作者 | 罗夏

1605万人次，145亿元。

这是广州今年的国庆成绩单。游客接待量和文旅消费总额，同口径分别增长5.5%和5.9%。

把假期长度也放进来，这份成绩单会更直观。

去年中秋国庆连放8天，广州文旅消费156.5亿元；今年国庆7天，消费145亿元。按公布数据折算，日均文旅消费从去年的约19.6亿元，涨到了今年的约20.7亿元，每天多出超过1亿元。

每天多出来的这1亿多元，究竟花在哪了？

长隆、广州塔这样的传统景区依然热闹，但翻看今年国庆的数据，会发现一些挺有意思的变化：

一家刚开业的商场，8天吸引超过170万人次；一场漫画节，近半数观众来自广东省外；就连过去生产啤酒的老厂房，如今也成了年轻人专程打卡的地方。

这些地方，有些算不上传统意义上的旅游景点，却进入了人们的旅行清单。

一家品牌首店、一场动漫展览，都可能成为专程跑一趟广州的理由。

而广州多年积累的交通网络和商业配套，让这样的出行更容易安排。

40秒一趟，高铁开出地铁感

这几年每逢长假，广州南站总会因为客流登上热搜。

网上有句调侃：“南站不语，一味发车。”

到了今年10月1日，这句玩笑有了更具体的数据支撑。

当天，广州南站开行列车1252趟，高峰时段最短发车间隔只有40秒。单日到发旅客104.9万人次，成为全国铁路首个单日到发客流突破百万的车站。

40秒一趟车，难怪网友感叹，广州南站把高铁开出了“地铁感”。

不过，广州南站能创下这个纪录，并不只是因为国庆人多。

2025年，广州南站全年到发旅客1.75亿人次。简单折算，日均接近48万人次，今年国庆首日的到发量，超过了去年全年日均水平的两倍。

京广、广深港、贵广、南广等铁路干线在这里交汇。返乡、探亲、商务、旅游等需求长期交织在一起，撑起了这座车站的客流。

对广州的消费市场而言，这张铁路网络的意义，在于扩大了人们可以安排一次短途出行的范围。

从深圳、珠海等湾区城市，到长沙、南宁等省外城市，购物、看展、看演出，都可能成为买张高铁票的理由。对于周末时间有限的人来说，交通越方便，一次围绕具体兴趣安排的旅行，就越容易成行。

与发车密度同样值得关注的，是出站速度。

国庆前夕，广州南站7个大客流站台加装扶梯。同等客流规模下，旅客出站时间从8至10分钟缩短至4至5分钟，几乎减半。车站还开辟了6条地铁免安检通道；客流高峰期及夜间高铁开行期间，地铁配合加密班次、延长运营时间。

这些细节看起来不起眼，但对于只打算来广州玩一两天的游客，尤其是带着孩子、拖着行李的一家人，少排几分钟队、少折腾一次换乘，确实能让行程轻松不少。

旅游的时间成本，往往就分散在这些环节里。

铁路把不同城市连接起来，市内交通再把车站与景区、商圈、场馆接上。旅客可以围绕一场活动安排出行，也能在抵达之后，继续增加其他行程。

这套交通网络，让广州商家有机会接触更广泛的客群。一家足够有吸引力的新店，潜在顾客可以来自周边街区，也可以来自另一座城市。

今年国庆，广州恰好有不少这样的新去处。

一家新商场，8天涌入170万人次

今年国庆广州最拥挤的几个地方，商场绝对排在前列。

9月30日正式开门迎客的白鹅潭万象城，一口气引进近500个品牌，首店、旗舰店和定制店占比超过60%。开业首日加上国庆7天，累计吸引客流超过170万人次。

具体到品牌，场面更夸张。首次进入广州的茶颜悦色，取餐等候时间最长超过4小时；陶陶居6.0臻品店，假期单日最高排号超过5400桌。

一家新商场，成了观察广州假日消费的窗口。

国庆开业带来了集中的尝鲜需求，白鹅潭万象城提供的内容，也超出了单纯购物。

项目坐落在珠江三江交汇处，除了品牌首店和餐饮，还拥有滨江景观和公共空间，假期又安排了艺术展、主题演艺和品牌快闪。有人冲着茶颜悦色而来，有人想看看新开的滨江建筑，逛累了还能到江边散散步，几个需求凑在一起，就足够消磨大半天。

几乎同时亮相的聚龙湾太古里，也没有沿用传统的封闭购物中心模式。老厂房、百年古榕和滨水街区被保留下来，旁边引进潮牌、餐饮和艺术展览。

啤酒厂1985则把旧厂区的发酵罐、输酒管道、灌装设备保留下来，在老机器旁边开起精酿酒吧、餐厅和各种夜间消费场所，目前已有超过60家商业品牌入驻。

老厂房、江景、精酿、潮玩，这些元素单独拿出来都不新鲜，但放到一起，对年轻人确实有吸引力。

对于商业项目而言，这相当于同时经营商品和体验。

消费者既可以来买东西，也可以来吃饭、看展、散步、见朋友。消费发生在其中，休闲体验本身又能吸引下一批人到来。

这也解释了为什么首店之外，越来越多商业项目愿意在展览、建筑空间和特色活动上花心思。

如果一家商场和家门口的选择差不多，消费者很难产生专程跑几十公里的冲动。而一场感兴趣的展览、一处特别的空间，或者一家期待已久的店，都可能让这趟出门变得值得。

这对广州旅游同样是个不小的变化。

先到白鹅潭万象城逛新店，再去江边散步；先到聚龙湾太古里看展，晚上找家餐厅吃饭；或者约上三五好友，把一个晚上留给啤酒厂1985。

商场和街区，由此有机会成为一趟旅行的起点。

而它们又有一个很实际的特点：消费项目足够密集。

从喝咖啡、吃饭，到购物、看电影、参加活动，不同需求可以在相近的空间里完成。一家人出来玩，往往不必为了满足每个人的兴趣，反复更换目的地。

这样的商业空间，既服务本地人的休闲，也能进入外地游客的行程。

一张漫展票，连起30多家商场

如果说新商场提供了更多游逛选择，那么广州国庆期间的动漫游戏盛典，吸引来的则是一批兴趣更明确的观众。

10月2日至5日，CICF×AGF广州动漫游戏盛典在琶洲举办，累计吸引现场参观互动超过45万人次。广州公布的中国国际漫画节假期活动统计显示，省外观众占比逾46%。

近一半观众来自广东省外，这个比例值得留意。

对于动漫爱好者来说，喜欢的IP出限定周边，或者试玩尚未上市的新游戏，完全值得专程买票跨省出行。但今年这场展会最精明的地方，是把消费的触角从展馆内部，延伸到了全广州。

主办方联动全市30多家商场、300余家商户，优惠覆盖餐饮、零售、住宿、出行等环节。从正佳广场、时尚天河，到北京路天河城、动漫星城，不同商业空间共同参与其中。

根据主办方公布的安排，观众凭购票页面截图，可以享受参与商户提供的相应权益。除了吃饭购物，酒店、电影院、快递寄件和打车服务，也有对应优惠。

这笔生意的逻辑并不复杂。

展会先把分散在各地的兴趣人群聚到广州，商户再用产品和优惠，争取他们在看展之外的消费需求。

对于一家普通餐厅或零售店来说，平时想吸引外地消费者，需要花钱投广告、做推广。现在漫展已经把人聚集起来，商家只需要提供合适的产品和优惠，就有机会接住展会带来的生意。

广州恰好有足够密集的商圈、餐饮和零售业态，让这种联动能覆盖更多地方。

再来看广州商务部门公布的数据：

国庆7天，重点监测零售企业的零售额同比增长10.1%，住宿、餐饮企业营业额分别增长7%和6.3%。从全市更广泛的口径看，在地消费同比增长4.8%。

这些增长自然不能全部归功于漫展和新商场，节庆活动、消费补贴等因素也在发挥作用。不过，今年广州假日消费的热闹，确实发生在越来越多传统景区之外的地方。

一杯奶茶、一场动漫展、一个改造后的老厂房，都可能让消费者愿意专程出门。等人到了广州，吃饭、购物、住宿和出行的需求，也就跟着来了。

广州从不缺商场餐馆，也不缺会做生意的商家。如今，高铁成网让跨城往来愈发便捷，新商业场景层出不穷，也让人们有了更多专程奔赴的理由。

这个国庆长假，广州再次让人见识了千年商都的生意经。

参考资料：

1.广州日报：《花城盛景喜迎八方来客！国庆黄金周期间，广州累计接待游客1605万人次》
2.澎湃新闻：《全路首个单日到发量超百万！广铁连续两天发文解密广州南站超大客流背后》
3.广州日报：《国庆假期全市在地消费同比增长4.8%：广州国庆消费“新”意十足》
4.广州CICF动漫游戏展官网：《国庆假期不出远门，吃喝玩乐一场CICF×AGF就够》