广东美妆出海“加速度”：一张“白名单”稳住交付确定性

南方财经记者郭莎

“双十一”临近，海外电商市场年末大促进入备货冲刺期。

过去，对于广州依露美化妆品有限公司而言，这是一个高度紧张的时期。面对海外客户急单，喜悦之外，该公司业务团队心里总会先绷紧了一根弦：货物如果被抽中送检，就要等检测结果出来，再安排发货。订单有交期，船舶有船期，等待中的每一天，都可能让交付安排出现不确定性。

但如今，同样的货物，当天申报、当天放行。变化，来自一张出口化妆品“白名单”。纳入名单后，依露美的货物完成规定的查验抽样，无需等待实验室检测结果，就能继续办理出运手续。化妆品品类多、批次多，检测等待和取样损耗曾让企业在承接急单、大单时有所顾虑。

一张名单，看似只关乎货物查验，却牵动广东美妆企业能否赶上海外销售窗口，也折射出“国际美湾”通关改革的力度。

2026年初，“国际美湾”九条措施在广州落地，以“白名单+抽样放行”改革模式疏通出口堵点。企业出口货物整体通关效率提升70%；通关周期也从过去的十余天缩短至1天左右。对于贡献全国约四成化妆品出口的广东而言，通关环节快一步，企业抓住海外市场机会便多一分底气。

海外消费者的购物车里，正出现越来越多广东品牌。

SIGHTFUTURE（肌肤未来）在越南TikTok Shop护肤套组品类霸榜，这一产品产自广州环亚化妆品科技股份有限公司。珂拉琪的小彩蛋唇泥、水雾唇露，完美日记的散粉在多个市场拿下销冠，这两个品牌同样来自广东。

2025年，中国化妆品出口总额达78.2亿美元，同比增长9.2%；其中，广东省化妆品出口额达31.4亿美元，占全国出口总额的40.2%。仅广州一市，2025年美妆洗护用品出口116.3亿元，同比增长25.2%，稳居全国第一。

出海规模背后是产业体量的支撑。广东化妆品工业总产值约2100亿元，占全国总规模60%以上；全省持证化妆品生产企业3342家，约占全国总数55%。

然而，产品做得出来，但能否按时送到海外客户手中，仍是一道考验。

化妆品品类多、批次多，传统的查验模式通常需要等待海关抽检结果出来才能放行，检验安排与订单交付之间的衔接成为企业出口的重要环节。

广州卓芬化妆品有限公司相关负责人表示，企业此前主要面临时效和成本的双重压力。货物被抽中送检后，通常需要等待检测结果才能放行，通关周期可能达到十余天。遇到物流高峰期，一旦错过船期，延误还会向后续运输环节传导。

海外客户对交货期要求严格，逾期交付可能带来扣款、索赔，甚至订单流失。被抽中检测时，取样需要拆开产品包装，也增加了成品损耗。

这种损耗在小规格、小批量产品上尤为突出：单件内容物少，满足检测用量可能需要拆取更多成品；部分小批量订单的总数量或重量，甚至低于最低取样量。

这些不确定性，影响着企业的接单决策。面对急单和大单，企业不仅要计算产能，还要为通关等待预留时间；为保障交付准备的库存，则意味着更多仓储费用和资金占用。

对于依托完整供应链、能够快速响应市场需求的广州美妆企业而言，能否疏通出口环节的堵点，关系着产业优势能否延伸到海外市场。

今年1月，广州出台《海关支持广州市“国际美湾”进出口化妆品产业高质量发展九条措施》（简称“‘国际美湾’九条措施”），聚焦进出口化妆品通关便利等多个方面。

破局首先落在企业最关心的等待环节。

“白名单”企业采用“合格保证+抽样放行”方式接受监管，货物完成规定的查验抽样后，无需等待检测结果即可继续办理相关出运手续，如检出异常则督促企业实施召回。

检验仍然开展，货物出运却不必继续等待实验室结果，通关时间减少10天左右。这样的流程调整，让企业能够更早衔接装柜、订舱和运输安排。

同时，对于“白名单”内化妆品企业申报出口数（重）量小于最小取样量的小批量化妆品，可根据企业提供的有资质机构出具的检测报告，经评估采取便利化通关措施。

位于花都区的广州卓芬化妆品有限公司，生产研发香水、膏霜、面膜等产品，年产能超1亿件，产品销往全球60余个国家和地区。

纳入“白名单”并实行新模式后，卓芬的货物无需等待检测报告，完成查验抽样后就能装柜发货，单票货物整体通关时长能够压缩至半天以内。

企业更有信心承接品牌新品的短交期订单，在海外客群中的认可度也有所提高。截至今年7月，卓芬已出口香水约350万瓶，出口额超7000万元，同比增长约12.5%。

同样的变化，也发生在广州丽庄化妆品有限公司。“被列入‘白名单’后，我们的化妆品能够‘随报随出’，不用等待抽检结果，出口时间可预期，产品的按时交付得到了长期保障，我们也更有信心开拓海外市场。”公司董事长徐焕波表示。

“可预期”是企业感受中的关键词。

通关时间更稳定，企业便可以更准确地安排生产和物流，减少为延迟准备的库存，也降低错过船期、逾期交货的风险。对海外客户而言，稳定交付则是选择供应商、维持长期合作的重要依据。

便利化还延伸到不同规格、不同批量的产品。针对小规格出口化妆品，九条措施明确半成品取样策略，可通过追溯生产批次，在灌装、分装环节抽取半成品检测，减少拆取成品造成的浪费。

此外，广州探索出口化妆品“批次检验”改革，支持在市场采购贸易试点市场出口化妆品，让监管方式更好适应多品种、小批量、多批次的交易需求。针对参展化妆品入境，也设置专用通道，分类简化手续，对仅供展览的化妆品免予实验室检测，对于试用化妆品可在展前抽检，也可根据企业提供的合格证明评估后免予抽检，为展会交流提供便利。

大批量货物关心交期，小批量订单关心取样损耗，小规格产品关心检测方式，贸易新业态则需要与业务特点相匹配的出口路径。

2023年2月，广州印发《推动化妆品产业高质量发展的实施意见》，提出到2035年建设全球化妆品制造中心、消费中心，打造享誉全球的“国际美湾”。

在竞争日益激烈的海外市场，企业单靠低成本制造已经很难建立长期优势。唯有把研发、品质、通关、渠道和品牌能力一起做强，才能在海外市场占据更稳的位置。

随着“白名单+抽样放行”“批次检验”等政策落地，广东美妆企业的出海效率正在进一步提升。通关便利化的价值也不止于提升效率，而是沿着经营链条传递：等待减少，交付安排更稳定，库存和损耗下降，资金使用更灵活，履约能力增强，海外市场的竞争力也更多一分。

编者按：营商环境既是经营主体赖以生长的“空气和水”，也是观察一个地区经济生态的关键窗口。即日起，南方财经《解码广东经济生态》专题将推出“营商助企”系列报道，重点聚焦广东企业全生命周期的核心环节，以财经视角剖析6个营商案例，解码制度创新、服务迭代与市场活力，力图全景呈现广东营商生态升级的演化图谱。