半两财经｜2026年十一消费盘点：“观赛+度假”“奔县游”成为年轻人新玩法

10月8日，2026年国庆假期收官，消费市场交出“总量平稳、结构分化”的成绩单。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%。今年国庆出行人次再创新高，平台数据显示，传统热门城市热度不减，县域小城、边陲目的地和入境游成为新增长极；茶饮咖啡在景区与小城爆发，智能绿色商品需求旺盛，以旧换新持续托底。

长线游与多城串联成主流

10月7日，交通运输部数据显示，国庆假期七天全社会跨区域人员流动量预计达21.44亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.7%。其中铁路客运量日均同比增长13.1%，水路客运量增长7.8%，公路人员流动量同比微降0.2%。租车出行显著增长，单日租车高峰超95万辆，创历史新高。

今年，年轻人的出行向更远处延伸。数据显示，2000公里以上长距离航线热度同比增长超四成，预订2个及以上城市酒店的多城串游订单量同比增长超三成。北京累计接待游客2345万人次，实现旅游总花费294.9亿元，酒店预订量位居全国首位，飞猪平台北京目的地酒店预订量同比增长超67%。

美团《2026国庆消费洞察报告》显示，800公里以上长线游订单同比增长25%，31%的用户在一个目的地停留3天及以上，酒店连住订单量同比增长31%。国庆期间，游客人均到访约1.2个城市，较去年有所提升；通过飞机、高铁等交通方式组合，一次串联3城及以上的用户同比增长54%。

微信报告显示，超长假期“对角线游”成为新潮流；另据携程数据，3000公里以上航线中，乌鲁木齐往返上海客流居首。

“奔县游”有了新玩法

出游热度从大都市向县域小城扩散，“奔县游”成为今年国庆旅游消费的新增长点。北青报记者看到，从山东曹县“汉服+妆造+跟拍”全链条业态，到贵州遵义乌江寨将染坊、纸坊变成沉浸式体验场景，县域正从“消费末梢”变身“增长前沿”。

同程旅行数据显示，县域旅行产品预订热度同比增长42%，游客在县域的平均游玩天数增加3.2天。四川九寨沟县民宿预订量同比增长281%，新疆布尔津县增长显著。

微信团队《2026中秋国庆微信数据报告》显示，今年跨省游人次占比近六成，消费热度由热门城市延伸至边陲地区。停车、机动车充电、航空行业小程序交易金额同比分别增长54%、58%、38%；海南省三沙市、西藏那曲市、新疆可克达拉市、甘肃省甘南藏族自治州交易笔数同比分别增长66%、30%、37%和22%。

美团数据显示，芒市小团游订单量同比增长345%，上饶酒店订单量同比增长28%。三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一、二线城市的1.9倍。

餐饮企业最能体现这一趋势变化。茶百道数据显示，山东德州、云南迪庆、甘肃嘉峪关等非一线城市门店跻身茶百道国庆门店销量增幅前十。在广西平南的奶茶街上，经营者廖先生从早忙到晚，“咖啡和各种冰奶都卖得不错，新出的苹果派云顶美式、岭南龙眼冰奶尤其受欢迎。”为应对夜间客流，他将营业时间延长至凌晨，“夜市夜宵配奶茶，多营业几小时就能多卖好几百杯。”

大众点评“当地人推荐榜”浏览量较节前增长近300%，其中64%来自三线及以下城市；“必吃榜”三线及以下城市上榜商家访问量较节前增长超2.5倍。

去县城做什么？除了观赏美景，更多的是体验当地生活。美团研究院高级研究员王珺表示，游客越来越看重一趟旅程中不同环节的衔接体验，也希望深入目的地，体验更具当地特色的生活方式。

入境游同样向小城延伸。随着免签“朋友圈”持续扩容和离境退税数字化升级，国庆假期入境游客用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”两类便利支付服务的消费额同比增长近50%。上海、广州、北京、深圳等仍是入境消费十大热门城市，眉山、黑河、延边、张家界等小众宝藏城市入境消费增速居前，其中三苏故里四川眉山支付宝入境消费金额同比增长超400%；入境游客用Alipay+合作钱包办理退税的笔数同比增长88%，平均单笔退税商品售价约7000元。

赛事与演出经济带动跨城游

多个平台数据显示，线下服务消费持续回暖。抖音生活服务报告显示，“双节”期间团购订单量同比增长53%，其中餐饮订单量同比增长超61%，酒店宾馆订单量同比增长近79%。北京前门大栅栏商圈餐饮消费金额同比增长9.2%，顺义新顺南大街商圈餐饮消费金额增长16.8%。微信报告显示，超长假期带动美容美发美甲等悦己型消费，小程序丽人行业交易金额同比提升174%。

赛事经济成为今年国庆消费的一大亮点。北京中国网球公开赛与WTT中国大满贯赛事叠加，带动“国家网球中心附近酒店”搜索量同比增长271%。辽宁“东北超”赛事全赛季累计观赛超107万人次，带动文体旅全产业链消费超129.2亿元。

演出市场同样拉动线下消费，美团数据显示，青岛市民健身中心演唱会举办期间，周边酒店预订量同比增长36%；成都东安湖体育公园、广东省奥体中心周边酒店预订量同比增长25%、21%。各地配套政策将观赛流量转化为实体消费，“观赛+度假”正成为年轻人安排假期的新方式。

主题乐园表现抢眼。全国主题乐园门票预订热度持续走高，北京环球影城、广州长隆欢乐世界、珠海长隆海洋王国等乐园门票销量同比增长均超60%。

美团报告显示，全国热门景区前十中，主题乐园占了半数，包括万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、清明上河园、横店影视城清明上河图园区等。其中，万岁山武侠城、清明上河园位列NPC互动体验的热门景区。

商品消费主打“绿智健康”

商务部商务大数据显示，今年10月1日至6日，重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长1倍，节水器具销售额同比增长18.1%，外骨骼助力器销售额同比增长12.8%，户外运动装备销售额同比增长10.4%，一级能效洗碗机销售额同比增长8.4%。AI智能消费加速从尝鲜走向标配，智能、绿色、健康商品的需求增长，反映出消费升级的结构性方向依然明确。

消费品以旧换新政策效应持续释放。10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。其中，汽车以旧换新6.8万辆，带动新车销售额109.2亿元；家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。以旧换新和消费补贴仍是短期政策托底的主要抓手。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/周超