双节消费素描：欧洲出境游暴涨，境外免税交易额增超8倍

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10月1日至7日，全社会跨区域人员流动量预计达21.44亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.7%；

其中超过19.6亿人次选择公路出行，自驾出行比例近八成，新能源车流量同比增长35%。

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作者 | 李览青

编辑 | 方海平

今年中秋与国庆之间只隔3个工作日。“请3休13”的拼假方案，把两个节日拼成了一个最长13天的连续消费窗口。

交通运输部10月7日发布的数据显示，10月1日至7日，全社会跨区域人员流动量预计达21.44亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.7%；其中超过19.6亿人次选择公路出行，自驾出行比例近八成，新能源车流量同比增长35%。

商务部同日发布的数据显示，国庆假期，重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%。

21世纪经济报道记者梳理支付宝、微信等支付平台数据以及多地公开信息发现，这个超长假期里的消费至少呈现两个新变化。一是旅游消费更远：境外游方面，欧洲成为这个假期最热门的目的地；境内游则是沿着更长的对角线铺开，乌鲁木齐往返上海的客流居高。二是促消费的组织方式正在改变，从单纯的发券补贴，转向以场景和体验驱动的消费设计。

当假期被“拼”得更长，被激活的不仅仅是短期流量，还有可延续的消费能力。

出境游目的地更远

超长假期改写了中国游客的出境半径。

微信团队10月7日发布的《2026中秋国庆微信数据报告》（以下简称“《报告》”）统计自9月25日至10月5日期间数据显示，境外微信支付交易笔数同比增速最快的前20个国家中，欧洲有12国进入排名；荷兰、新加坡、韩国、德国和意大利的出境游访问小程序用户数，同比分别增长超1倍、60%、50%、40%和40%。

落地后的购物、出行与餐饮消费增长更为明显。报告显示，境外免税购物小程序交易金额同比增长8.5倍；境外打车、共享交通小程序交易金额同比增长均超1.6倍；境外船票预订小程序交易金额同比增长超3倍，境外景区门票预订小程序交易金额同比增长1.5倍。

大湾区内部的“南下北上”也在加速。WeChat港币钱包及中国香港外卡用户的入境消费笔数同比增长超50%；微信支付在中国香港地区的整体消费笔数同比增长近30%，其中摄影拍照、看电影及演出、运动露营等体验型消费增长较为明显。

出行的热度同样反映在社交内容上。报告显示，贴图近5天打卡发布量同比增长近25倍，单账号最高打卡107个地点；离腾讯广州大厦最远的打卡点位于智利瓜廷加奇山谷，两地相距19851公里。

在中国游客出境旅游的同时，在2026年APEC中国年，全球游客在双节期间也争相来华感受APEC魅力。广州、上海、苏州、澳门、成都、大连、南京、杭州、香港、深圳、北京等APEC会议举办城市也迎来客流新高。国庆假期首四日，入境游客在APEC会议举办多城用支付宝和 Alipay+合作境外钱包的交易总额同比增长超55%

境内“对角线游”成新潮流

境内游的客流，则沿着更长的对角线铺开。微信数据报告显示，今年跨省游人次占比近六成，“对角线游”成为新潮流。

从中国最南端的地级市，到海拔最高的地级市，相关地区消费交易笔数均实现增长。携程数据显示，3000公里以上航线中，乌鲁木齐往返上海的客流居首。

更细的变化发生在支线与边陲。微信数据显示，停车、机动车充电、航空行业小程序交易金额同比分别增长54%、58%和38%；海南省三沙市、西藏那曲市、新疆可克达拉市、甘肃省甘南藏族自治州的交易笔数，同比分别增长66%、30%、37%和22%。

需求也在向更细分的场景延伸。微信数据报告显示，小程序丽人行业交易金额同比提升174%，美容美发美甲等悦己型消费需求旺盛；线上娱乐同样活跃，国庆期间视频号新增发表视频总数同比增长25%，日均开播场次同比增长19%。

促消费转向“造场景”

客流下沉与需求细分之外，这个假期更值得关注的变化，是促消费方式本身的迭代。

中秋节前，在上海、长沙、重庆、武汉、广州、福州、杭州、郑州等八城相关政府部门的指导下，支付宝“碰一下”汇聚千万商户，发起“点亮城市”双节促消费活动。活动期间，八城政府部门发放总额超亿元的消费券，联合支付宝在热门商圈和地标设置大型互动装置，并结合城市IP举行文旅活动：用户解锁手机“碰一下”，打卡满100人即触发自动开奖，奖池涵盖无门槛红包、城市地标体验券等。

据统计，活动期间全国参与“点亮城市”互动打卡的人次超过100万；全国中秋国庆期间使用“碰一下”进行线下消费的笔数同比增长近40%。

蚂蚁集团副总裁李佳佳表示，此次“点亮城市”活动充分验证了促消费从“发券补贴”迈向“场景驱动、数据赋能、生态共建”的可行性。“碰一下”等无感交互技术降低了参与门槛，游玩打卡即领券、领券即消费，将消费券发放从传统方式升级为更有针对性的文商旅创意活动，提高了资金利用效率。

中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费券的核心逻辑是价格补贴，而此次活动的核心逻辑则是场景体验和情绪价值驱动。未来，此类活动有望在各地统筹规划下继续升级，将文旅体验、消费权益与政府惠民消费券融为一体，探索出“政府引导、平台搭台、全民参与”的城市数字运营新玩法。

当假期的时间窗口被拉长、支付的门槛被抹平、消费场景的颗粒度被做细，假日消费的增量未必来自“人来了多少次”，而更可能来自每一个人愿意停留多久、消费多少以及下次是否还来。