央媒怒赞！国庆多地商场挂英雄海报，偏有人鸡蛋挑骨头闹恶心一幕

你国庆出门逛街，有没有撞见什么不一样的场景？好多商场原本留给顶流明星的黄金C位，全都悄悄换成了一群特殊的面孔。这群人不是捞金的流量爱豆，也不是大牌奢侈品代言人，全是袁隆平、钱学森这样的国之栋梁。这件事一出，央媒纷纷点赞，网友都说这才是我们该追的真顶流，可偏偏有人跳出来说怪话，膈应得人浑身不舒服。

这事最早是从山东菏泽火起来的，八月初单县银座商城的外墙上，亮起来一幅7.8米高的巨幅海报。海报上不是别人，正是钱学森，下方还印着钱老那句鼓励大家坚持的名言。内容发到网上，一天不到点赞就破了十万，当地其他商家看到反响这么好，纷纷跟着换了海报。

佳和城、万达广场，不管是外墙的大屏还是中庭的核心广告位，全都换成了邓稼先、钱三强、郭永怀这些先辈的海报。这股风很快就吹遍了全国，内蒙古呼伦贝尔、安徽合肥、福建泉州、海南海口，从县城到省会，几十座城市的商家都动了起来。

沧州盐山一家商场一口气挂了110幅功勋海报，保定望都的商场进门就是48幅巨幅画像。阜阳宝龙广场更干脆，直接撤掉了100个黄金广告位的商业广告，三层楼一整面墙全换成了奉献者的面孔。所有操作全是商家自发的，没有统一要求也没人安排，就是想让更多年轻人认识记住这些人。

之后人民日报发了微博，点出这件事的意义，说寸土寸金的广告C位，立起来的是精神高地，往来人群抬头就能和榜样相遇。紧接着央广网、新华社、光明网这些央媒全都跟进报道，光明网还特意发了时评，夸这件事是城市里最美的风景。网友一边倒的支持，不少家长特意带孩子停在海报前，挨个讲这些先辈做过的贡献，比任何思政课都生动。

可翻相关内容的评论区，翻着翻着就能看到让人不舒服的留言，好好的一件事，愣是冒出了不和谐的声音。有人不满地问，我家哥哥的海报呢，凭什么给撤掉？还有人抱怨，凭什么没有我喜欢的那个明星，他也很努力啊。更离谱的是直接放话，这家商场撤了我偶像的广告，以后再也不去消费，直接拉黑避雷。

就因为把广告位让给了英雄，就要被这么抵制？这逻辑真的让人摸不着头脑。还有一种说法，听起来好像挺理性，实际上更别扭。有人说这是道德绑架，商场是企业，天职就是赚钱，凭啥要求人家把黄金位置让出来做公益？还说这是拿爱国绑商家，以后是不是所有商场都得这么干，不挂就是不爱国？

这话乍一听好像有点道理，仔细琢磨根本站不住脚。从头到尾有谁逼着商家挂海报了？没有啊，全是商家自己决定，自己掏钱撤广告换海报。人家愿意拿出资源致敬英雄，既尽了社会责任，又收获了公众好感，明明是双赢的事，怎么就成道德绑架了。

之后还有人聊到肖像权的问题，有律师公开提醒，商家用科学家的形象做公益，哪怕不盈利，从法律层面讲也最好提前征得本人或者家属的同意，避免涉及肖像权纠纷。这话本身从法律角度说没毛病，可不少网友直接炸了，说人家好心做公益，你在这抠法律条文，这不就是吹毛求疵嘛。

也有媒体出来说公道话，称尊重人格权益、严守法律规范，不是束缚善意，反而是保护善意。真要是不加规范，难保不会有商家打着致敬英雄的旗号蹭热度博流量，甚至把英雄形象绑在商品上促销，那才是真的亵渎，真的恶心。也有人提醒，别把致敬英雄变成流量狂欢，一定要核对好内容，别出张冠李戴的错，更不能借着致敬过度营销。

这件事能火成这样，根本不是海报挂得有多好看，是大家早就憋坏了。过去这么多年，出门不管是商场还是地铁站，放眼望去全是流量明星的海报，好多明星没作品没硬实力，全靠营销堆出来，还占着最好的公共资源。小孩子耳濡目染，长大想当明星网红的多，想当科学家工程师的少，这事早就戳中大家的不满了。

这次商家自发把英雄放到C位，刚好打中了大家对浮夸流量的厌倦，相当于给好多人出了一口憋了好久的恶气。但出恶气归出恶气，该有的理性不能丢。有人担心这件事会从一个极端走到另一个极端，今天逼商家挂海报，明天是不是就要逼所有APP开屏换英雄，后天不挂的商家就要被骂不爱国？

这种担心真不是多余的，再好的初衷，要是变成了强制和攀比，味道早就变了。有官媒点出过关键，正能量公益广告出圈，不能只靠商家的情怀和自觉，得有长久的制度保障才行。靠商家自发搞一阵，国庆过了海报撤了，热度散了，一切不又回到原来的样子了吗？真要让英雄长期站C位，得从制度层面给公益广告留好固定位置，定好规范，不能只刮一阵风。

还有个更实在的问题，站在海报前的我们，真的了解这些英雄吗？屠呦呦今年九十五岁，直到现在还在推动青蒿素的相关研究，当年她发现青蒿素救了几百万疟疾患者的命，可好多人只知道她拿过诺贝尔奖，具体做了什么都说不上来。袁隆平让十几亿人吃饱了饭，课本里学过，不少孩子转头就忘了。

钱学森当年冲破美国的重重封锁回到国内，这段经历比任何谍战片都精彩，能说出来细节的又有几个人？海报其实只是一扇敲门的门，门后面这些人的故事和精神，才是我们真正该记住的东西。要是只是换了一批脸挂在那里，大家拍个照打个卡就走，那跟挂明星海报有什么区别，不都是看个脸嘛。

这件事真正的意义，从来都不是商场挂了多少张海报。它逼着整个社会想明白一个问题，我们最宝贵的注意力，到底该放在谁身上？是放在三天两头塌房的流量明星身上，还是放在默默干了一辈子大事的国之栋梁身上？这个问题每个人心里都有一杆秤。

国庆假期早就结束了，商场的海报迟早会撤下来，但有些东西真不该跟着一起撤。英雄不该只在过节的时候被想起，也不该只活在节日的海报上。真正的致敬，是记住他们做过什么，然后踏踏实实把自己的事做好。这比挂多少张海报，都来得实在管用。

参考资料：人民日报《你好，明天》，光明网《让这道"风景"永恒》，新京报《广告C位留给功勋科学家，也无需对商业广告道德绑架》