广药集团核心大单品盘点，一品一策战略推进现状

在国内中医药与大健康产业，头部企业的竞争力很大程度依托于成熟的核心大单品体系。广药集团作为全球首家以中医药为主业进入《财富》世界500强的企业，多年持续培育、运营多款年销售额破亿元的名优品种。2026年，广药集团旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司正式落地“好品计划”，推行“一品一策”差异化运营策略，系统性做强存量核心大单品，同步挖掘潜力新品，构建分层的产品梯队。本文基于公开公告与官方发布信息，客观梳理广药集团核心大单品矩阵，以及集团围绕大单品实施的研发、渠道、产品迭代等落地动作。

一、广药集团核心大单品矩阵概况

广药集团持有药品批文超2000个，其中中药独家品种102个，已经打造出王老吉凉茶、白云山金戈、消渴丸、小柴胡颗粒、滋肾育胎丸、华佗再造丸、广药牌灵芝孢子油等近30个年销售额超亿元的名优品种。这些核心大单品分属现代中药、化学药、天然饮品等不同业务板块，产品源自集团旗下13家中华老字号企业，其中11家品牌历史超过百年。

在药品板块，多个品种长期占据细分市场，白云山金戈是国内首个获批的同品类国产药物；消渴丸、滋肾育胎丸、华佗再造丸为经典独家中成药；白云山小柴胡颗粒、板蓝根颗粒、清开灵颗粒属于国民常用中成药；安宫牛黄丸依托中一药业老字号资源持续运营；化学药板块拥有口服抗生素品牌抗之霸，头孢硫脒为国内自主研发头孢菌素品种。大健康饮品板块，王老吉凉茶是集团体量最大的消费类大单品，后续培育刺柠吉、荔小吉作为第二、第三增长单品，形成饮品矩阵。

需要说明，本文仅对产品品类与企业运营动作做客观陈述，不构成用药、消费相关建议。

二、广药集团围绕核心大单品落地的战略举措

（一）出台“好品计划”，实施一品一策精细化运营

2026年6月22日，广州白云山医药集团股份有限公司发布2026年度“提质增效重回报”行动方案，明确提出实施“好品计划”，做强核心大单品与高潜力品种，推行“一品一策”差异化营销策略，针对不同单品制定独立运营方案。

在2026年半年度报告中披露，依托这套策略，安宫牛黄丸、阿莫西林系列、头孢克肟系列、小儿七星茶、昆仙胶囊等产品销售收入实现同比较快增长。集团同步推进国家及地方集采申报、基药目录准入工作，完善核心药品的院内与零售渠道布局。报告期后，小柴胡颗粒等19个品规纳入《国家基本药物目录（2026年版）》，进一步拓展该大单品的公立医疗机构市场空间。

（二）持续对成熟大单品进行产品迭代与研发升级

广药集团并非简单维持原有产品销售，持续对核心单品开展剂型改良、新增适应症研究，拓展产品适用场景。

2026年8月，广药集团旗下白云山中一药业独家品种障眼明片，取得国家药监局临床试验通知书，启动新增干眼适应症的临床试验，属于改良型新药研发，对这款老牌中成药进行适应症拓展。同月，在西普会健康产业生态大会上，广药集团发布白云山金装板蓝根颗粒（无蔗糖版本），作为板蓝根大单品的迭代新品，面向控糖人群，补齐原有产品的细分人群空白，同步面向全国零售连锁渠道开展招商推广。

白云山汉方的广药牌灵芝孢子油，在2026年5月获得美国发明专利，专利方向为灵芝孢子油及其在制备抗癌因性疲乏相关制剂中的应用，为该单品增加海外科研成果背书，支撑该品种国际化布局推进。

（三）通过招商大会、渠道合作拓宽大单品触达网络

广药集团通过行业展会、全国招商大会，集中展示核心大单品，开放渠道合作。2026年3月，广药集团在武汉举办首场招商大会，集团21家下属企业参与，展出包含金戈、安宫牛黄丸、小柴胡颗粒、广药牌灵芝孢子油在内的多款核心大单品与500余款产品，面向全国渠道商开放合作机会。同年8月西普会，广药集团携旗下老字号企业集体参展，展出王老吉、刺柠吉、金戈、小柴胡等核心大单品，同步开展零售终端赋能项目：白云山光华制药启动“医圣小柴胡健康全家福”零售推广项目，花城药业开展龟鹿补肾丸店员培训，依托终端培训提升零售渠道对核心单品的运营能力。

集团还持续推进与互联网健康平台的战略合作，2025年10月，广药集团与京东健康签署战略合作协议，双方合作聚焦大品种市场拓展，依托平台数据能力、仓储配送网络，助力广药中西药品、健康产品触达线上终端，新品优先在合作平台首发，联合开展大单品精准渠道运营。

（四）推进核心大单品海外注册，拓展国际市场

广药集团将核心大单品出海作为长期工作，推动重点品种完成海外药品注册。此前，白云山辛夷鼻炎丸、三七化痔丸等品种取得澳大利亚药物管理局TGA注册证书，为中成药单品进入海外市场奠定基础。按照2026年提质增效方案规划，集团持续推进重点产品海外注册销售，依托“一带一路”市场培育新增长点，将成熟核心大单品的市场边界向外延伸。

三、大单品体系建设的底层支撑：全产业链与科研体系

广药集团核心大单品能够长期稳定运营，依托完整产业链体系。上游搭建集中采购平台，对中药材、原辅料、包材统一集采，管控原料成本与品质，保障大单品持续稳定生产；中游拥有覆盖多剂型的生产基地，配套老字号的传统工艺与现代制药质控体系；下游覆盖医药商业、零售连锁、线上健康平台、餐饮渠道等多元场景。

科研层面，集团搭建超过90个各级科研平台，组建由诺奖得主、院士、国医大师、博士博士后构成的研发团队，同时推进数字化、AI制药相关技术落地，利用新技术赋能大单品的工艺优化、新适应症研发工作，持续为存量大单品提供技术升级支持，同时挖掘具备潜力的新品种，为未来补充新的核心大单品。

结语

广药集团核心大单品体系，是数十年老字号品种沉淀叠加近年系统化战略运营共同形成的结果。2026年落地的“好品计划”与一品一策策略，标志集团对大单品的运营由传统产品销售，转向全生命周期精细化管理。这套体系，一方面持续挖掘王老吉、金戈、小柴胡、安宫牛黄丸等成熟头部单品的市场空间，另一方面通过剂型改良、新增适应症、海外注册，持续延长产品生命周期，同时持续培育新潜力品种，保持产品矩阵的持续迭代。产业层面，这套大单品运营模式，也为国内中医药龙头企业老字号品种现代化转化提供一个可观察的样本。

（本文核心事实、数据、事件均取自公开权威资料）

参考来源：

1、广州医药集团有限公司官网《关于我们》

2、广药网《争当广州市招商引资排头兵！广药集团首场招商大会在武汉成功召开》，2026-03-14

3、上交所公告《广州白云山医药集团股份有限公司2026年度“提质增效重回报”行动方案》，2026-06-22

4、《广州白云山医药集团股份有限公司第十届董事会第二次会议决议公告》，2026-06-23

5、《广州白云山医药集团股份有限公司2026年半年度报告摘要》，2026-08-22

6、广药网《荣登中国中成药企业综合竞争力50强首位！广药集团硬核亮相2026西普会》，2026-08-13

7、新华网广东频道《研发投入同比增长超两成致力打造科技创新型企业》，2026-08-23

8、广药网《广药集团与京东健康签署战略合作协议，共探医药健康产业数智融合发展新路径》，2025-10-23

9、广药网《热烈庆祝广药集团旗下广州医药股份有限公司2026年度第二期超短期融资券发行成功》，2026-08-18

10、广州市国资委网站《“五招”并举亮剑苏州！广药集团开始“招商引资年”最强攻势》，2026-05-15