北京
今年10月1日至11月30日，安徽省马鞍山市18家国有A级景区面向游客免收首道大门票，和县鸡笼山景区位列其中。免票开放期间，安徽和州文旅集团摒弃粗放式开放模式，通过创新门票设计、优化游玩服务、延伸消费场景，让小小门票成为承载本土文脉、提升文旅体验的重要载体，探索出景区从“门票经济”向“体验经济”转型的新路径。
鸡笼山为国家4A级景区、国家森林公园，素有“江北第一名山”之称，历代文人墨客在此留下诸多诗词佳作，文化底蕴深厚。依托景区自然与人文资源，和州文旅集团对景区门票进行创新升级。这款定制门票摒弃传统单一通行功能，正面融入鸡笼山三和坛景观剪影，设计镂空取景框，游客可通过门票实景取景，实现景观与人文诗句的沉浸式融合，票面印有朱元璋登临鸡笼山所作经典诗句；背面标注《和州奇胜》简介，浓缩当地山水文脉与地域特色。目前，该创意门票已完成版权登记，成为规范化的文创产品。
免票开放大幅提升景区客流量，也对景区运营管理提出更高要求。针对客流增长带来的游玩压力，鸡笼山景区优化服务保障体系，通过延长值守时间、强化现场服务引导、倡导游客错峰出游等柔性举措，稳定游览秩序，保障游客出行体验，补齐免票后的服务短板。
相较于多地景区流行的“背诗免票”模式，鸡笼山景区将诗文文化直接融入门票载体，让文化传播摆脱被动打卡形式，贯穿游客游览全过程，实现文旅知识的常态化、沉浸式传播。依托创意门票的引流效应，景区进一步拓展消费场景，持该门票的游客可享受周边餐饮、住宿、土特产消费专属折扣，让一次性通行门票转化为全域游玩消费凭证，有效带动景区二次消费，激活本地文旅产业链活力。
当下文旅行业加速从资源驱动向创意体验驱动转型，文旅深度融合成为行业高质量发展的核心方向。鸡笼山景区以小切口做深文旅融合，依托一张创意门票，串联起自然景观、历史文脉与消费场景，打破传统景区单一的观光模式。
此次创新实践，不仅提升了游客的游玩质感与获得感，也为县域国有景区免票开放后的运营转型、文化赋能、产业升级提供了务实参考，让地域传统文化以更接地气、更可持续的方式走进大众。(何轩)
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