Z世代的假期桌游局：一张卡牌的资本游戏

来源：21世纪经济报道

这个国庆，有人开车去看山海，有人抢高铁票去热门城市，也有人找上几个朋友，围着一张桌子“开局”。

对于不少Z世代而言，桌游正在成为一种不那么费力的节日社交方式：不用做复杂攻略，不必排几个小时队，甚至不一定需要专门的场地。只要人到齐、桌子够大，一局游戏就可以开始。

在景区人山人海的另一边，一些年轻人的国庆假期，就这样被一局又一局桌游填满。

年轻人的桌游，早已不只是扑克和大富翁。

《炸弹猫》《红七》等轻量卡牌是最容易入坑的一档，规则不算复杂，几分钟就能开玩，运气、反应和一点“嘴炮”混在一起，输赢之外，热闹本身就是游戏的一部分。

再进阶一些，桌面上的东西会越来越复杂。《险恶疑航》需要玩家在合作与猜疑之间反复拉扯，《X行星之谜》《卡坦岛》《花砖物语》等策略类游戏，则更考验资源分配和长期规划。

桌游种类繁多，但游戏成本并不高。《炸弹猫》原版只有56张牌，官方售价19.99美元，按10月7日美元兑人民币6.7046计算，约合134元。如果在电商平台上购买，价格可以优惠到几十元。

这一价格平摊到一桌人身上，道具成本其实并不高，更不必说这只是一次性的固定支出。

桌游的乐趣，也恰恰在于这种轻重皆可的属性。

四五个人吃完饭，想找点活动，《炸弹猫》可以玩；一群关系熟络的朋友凑到一起，想认真消磨一个下午，也可以挑战一场几个小时的策略游戏。有人喜欢随机性，有人享受推理，还有人单纯喜欢看朋友在桌面上“斗智斗勇”。

玩法在变，场地也越来越“随意”。

专门的桌游店当然是最标准的选择，有桌游主持人、有完整游戏库，也不用担心把规则研究半天；人数多一点，轰趴馆也能满足需求。还有年轻人直接把麻将店当成据点——麻将桌换上卡牌，氛围依然很“过节”。

小周在国庆假期约了三五个好友玩桌游。如果选择去桌游店，4小时左右的活动价格约在100元/人以内。5个人组一桌，就是500元；如果再各点一杯30元左右的饮料，一桌账单就接近650元，人均约130元。

再往下降门槛，甚至不用找专门场地。

麦当劳、肯德基，只要能找到一张足够大的桌子，也能临时变成桌游局。只需要几杯饮料、一份薯条，桌面中央摊开一盒游戏，就能和朋友进行长时间的互动。

（年轻人在麦当劳玩桌游）

这种消费方式很符合年轻人的假期逻辑：不追求把一天塞满，也不一定需要一场精心策划的远途旅行。在睡到中午十二点的懒觉过后，找一件大家都愿意参与的事情，坐下来，时间从下午快进到深夜。某种程度上，桌游很像一种“模块化”的社交消费：人数、游戏、场地、时间都是灵活多变的。

唯一不太容易调整的，是那句经典台词：“再来一局”。

可别小瞧桌面上的几十张卡牌，看起来花费不高，背后却已经是一门规模不小的生意。

据灼识咨询，中国集换式卡牌市场规模由2019年的28亿元增长至2024年的263亿元，预计2029年将达到446亿元。

桌游公司卡游走在了IPO路上。2024年1月，卡游首次向港交所递交上市申请；2025年4月，公司第二次递表，并于6月1日通过港交所上市聆讯，但至今仍未完成上市。招股书显示，卡游2024年实现收入100.57亿元，其中集换式卡牌收入约82亿元；按商品交易总额计算，其在中国集换式卡牌市场的份额达到71.1%。

在广州，杰森娱乐已经不只是做桌游。公司从IP衍生品切入，目前业务覆盖卡牌、毛绒、桌游、潮玩等多个品类，官方披露拥有500+热门IP矩阵。2025年春季新品发布会上，公司也明确提出向桌游等多元化产品延伸。

南方财经记者注意到，资本市场对这家公司的关注，同样已经从单一品类延伸至“IP+消费”的想象空间。

2023年2月，杰森娱乐旗下集卡社获得bilibili独家投资的首轮融资；2025年6月，横店资本完成对杰森娱乐的战略投资；到2025年12月，公司完成新一轮数亿元战略融资，投资方包括央视融媒体基金、三七互娱、粤港澳大湾区文化产业投资基金，以及继续增持的明裕创投、横店资本。

从几笔融资的投资方来看，杰森娱乐的业务已经不局限于销售桌游，文化内容、IP运营、卡牌和潮玩等消费品类，都可能成为IP变现的一部分。公司称，资金将用于核心IP产品开发、产品矩阵扩充及国内外市场拓展。

相比之下，深圳的蚯比CubyFun走的是另一条路：给桌游加一点“科技”。

公司推出智能桌游主机JOYO，并开发桌游创作平台POLY，希望把传统桌游从单纯的纸牌、棋盘进一步变成软硬件结合的互动娱乐产品。2021年，蚯比获得近千万元天使轮融资；此后又完成Pre-A轮、A轮融资，2026年3月最新一笔股权融资由红杉中国参与，具体金额均未披露。

从一局桌游的几十元、上百元消费，到263亿元的集换式卡牌市场，再到百亿元营收、港股IPO，牌桌上的生意已经不只是“卖一盒牌”。

国庆桌上的那一局，看起来只是几个年轻人的消遣；而一些企业已经开始试着回答另一个问题：当年轻人愿意为好玩持续花钱花时间，围绕一张桌子，究竟还能长出多大的生意？