2026年国庆节湖北文旅市场情况综述

　　2026年国庆黄金周，湖北以“知音湖北·乐享金秋”消费季为抓手，统筹产品供给、惠民促消、服务保障和安全生产，全省文旅市场呈现节日氛围浓厚、业态供给多元、消费活力迸发、服务精细暖心、运行安全平稳的良好态势，热度贯穿假期全程、后半程不减反旺。全省假日市场人气旺、消费火、业态新、服务暖、秩序好，实现金秋消费季良好开局。

　　据统计，截至10月7日，全省A级旅游景区共接待游客1857.54万人次，同比增长4.25%；星级饭店平均出租率72.66%，与2025年基本持平。

　　一、“中国红”映照荆楚大地，家国叙事直抵人心

　　全省文旅系统紧扣国庆主题，与游客同庆祖国华诞、共享节日荣光。“中国红”成为假日最耀眼的底色：多面巨幅国旗在景区地标迎风招展，10余场国庆主题灯光秀点亮荆楚夜空，两江四岸千栋楼宇同步点亮，游客群众齐声合唱国歌，自豪感在城乡涌动。武汉长江灯光秀国庆特辑焕新上线，龟山电视塔焕新归来举办地标点亮盛典并在假期首日举行升旗仪式，以城市地标之辉映照家国情怀；荆州邀请荆州籍明星录制视频为祖国祝福、为家乡宣推；神农架华中第一哨每日举行隆重升旗仪式，游客自发齐唱国歌、驻足观礼；来凤千余名土家族儿女身着盛装跳起摆手舞，表达对祖国的深情祝福。

　　荆楚文化深度融入旅游场景，各地把非遗展演、国风雅集、民俗体验搬进景区街区。黄冈将国潮夜游与非遗展演深度融合，恩施各大景区轮番上演傩戏、满堂音、土家山歌等非遗项目，鹤峰屏山峡谷山歌展演邀请游客学唱山歌、与非遗传承人共唱祖国赞歌，让游客在游玩中触摸荆楚文脉。大冶市以铜都“五好”非遗嘉年华为主线，推出非遗活态展演、大冶刺绣时装秀、非遗文化宴等沉浸式体验，让游客在“可赏、可尝、可玩、可带走”中感受大冶非遗魅力。依托2026长江文化艺术季，“灵动长江”舞台艺术精品展、“新象长江”主题美术作品展等11大主题活动集中推出，央华戏剧、中国儿童艺术剧院、俄罗斯芭蕾国家剧院等国内外知名院团带来15台剧目、25场演出，长江文化主题展演遍布全省、好戏连台。

　　红色旅游热度持续攀升。黄冈红安影视幻城、英山长征文化公园、江夏区五里界充分用好红色资源，开展沉浸式“重走长征路”等红色主题体验活动；荆州松滋红色数字文旅项目、孝感大悟中原突围实景演出等，把革命历史转化为可知可感的沉浸式体验，研学团队、亲子家庭络绎不绝，红色经典成为这个国庆最动人的“流量密码”。

　　二、客流与消费同步攀升，重点区域再创新佳绩

　　全省重点城市和景区旅游人气持续走高，文旅市场动能强劲、亮点频现。武汉跻身全国国庆酒店入住十大热门城市、国内十大热门目的地，A级旅游景区接待游客同比增长超20%，酒店预订热度同比上涨超35%；“相约长江看烟花”活动吸引50万游客现场观演，累计直播观看量、互动量超5215万人次，数万游客冒雨打卡，成为现象级城市活动。

　　宜昌“两坝一峡”过闸线产品节前全部售罄，“长江夜游”、三峡升船机产品满载运营，假期接待入境游客人次、实现国际旅游收入同比增长均超10%。十堰武当山面向西北五省区推出优惠政策，下调观光车、索道票价，西北游客大幅提升，10月4日单日接待游客11.9万人次、达到景区最大承载量，假期累计接待游客超75万人次，接待人次、旅游总收入同比均增长20%以上，龙头带动全域、高铁激活客源效应明显。

　　恩施鹤峰屏山景区连续两天达到单日最大承载量，及时发布门票售罄提示；宣恩夜间消费烤活鱼超10万条（30万斤），夜间餐饮消费3000万元，带动文旅商贸综合消费近6亿元。荆州古城全时段沉浸体验升级，“荆州十二时辰”“楚乐八百年”、荆州方特“国风潮玩节”和县域特色活动受到欢迎，累计接待游客同比增长超30%。孝感云梦祥云湾景区新开四大园区，灯光不夜城、各类演艺巡游、烟花秀轮番上演，吸引游客超30万人次。鄂州灵玲野生动物王国推出国庆“白+黑”全天候游玩体系，景区假日客流持续井喷，单日接待游客突破6万人次，持续刷新开园以来最高纪录。襄阳、宜昌、荆州、咸宁、黄冈、神农架等地游客接待量、旅游收入均实现两位数增长，鄂州A级景区综合收入同比大增57.45%，随州、鄂州、天门等地星级酒店出租率突破90%。

　　文博热成为最亮风景。湖北省博物馆10月4日单日接待3.8万人次、创历史新高，假期共接待观众23.06万人次，较2025年国庆同期八天假期的20.45万人次增长12.76%。黄鹤楼、武当山等均曾达到最大接待量，及时发布停止入园公告，以有序管理守护游客体验。

　　三、“文旅＋”串起百业新潮，多元供给重塑游玩体验

　　文体旅、农文旅、商文旅等深度融合，“一业兴”带动“百业旺”。体育流量加速转化为文旅消费增量：荆州世界羽毛球传奇球星嘉年华期间，全市1300多家餐饮、住宿、景区、零售商户联动参与，累计吸引游客超20万人；荆门国际网球赛事等高规格活动把赛场变成卖场、把观众变成游客。

　　乡村微度假持续升温，晒秋打卡、农事体验、丰收市集、湖鲜美食带动近郊短途游持续火热。鄂州、黄冈、荆门、随州、黄石、天门等地乡村景点人气高涨；武汉黄陂大余湾晒秋活动引爆赏秋季；咸宁大洲湖桂花赏心谷桂月湾等新项目开园迎客，满城桂花吸引近10万游客赏花闻香，“温泉＋康养＋民俗”特色产品应季推出；黄石沼山古村桃乡景区推出实景情景剧《江湖梦》《青天许愿心》等沉浸式展演，打造“一座会演出的村庄”；枣阳高速服务区驿站成为交农文旅“城市会客厅”，吸引游客把非遗和农产品装进后备箱；潜江生态龙虾城、五七龙虾城保持美食消费热度，品龙虾、看演出、逛场馆成为市民游客主流选择。

　　“文旅+”向更宽领域延伸。松滋依托吉他特色产业，把音乐元素深度融入景区、商圈与乡村，“寻琴季”带给游客别样假日感受；清江画廊全新打造水上运动体验区等文旅新产品。城市商业街区加速向文旅消费空间转型，斗级营、延庆里成为武汉新晋文旅地标。襄阳唐城、赤壁古战场、浪漫宣恩旅游区等景区通过实景剧场、剧本演绎、NPC互动，满足游客沉浸式体验新需求；武汉打造城市音乐新秀场，把城市街巷、地铁站厅变成开放式音乐现场，活动短视频获外交部发言人海外社交平台转发推介；荆州洪湖瞿家湾无围墙实景剧场让游客成为“剧中人”。

　　科技赋能文旅体验提质升级。武汉光谷推出“半天看懂中国智造”四条研学专线，把空轨巡检、人形机器人、华工激光、脑机接口等科创场景转化为沉浸式旅游产品，一经预约便迅速火爆；湖北三峡移民博物馆运用AI、AR科技升级展陈，融合木雕文创、秭归脐橙元素，打造兼具红色底蕴与峡江风情的文旅体验；襄阳古城临汉门裸眼3D光影秀常态化上演，联动沉浸式船游演艺，实现一江两岸光影联动、景致交融，每天吸引大量游客。

　　四、灯光点亮消费新引擎，夜游经济拉长价值链

　　全省11个国家级夜间文化和旅游消费集聚区、50余个省级夜间消费地区和重点不夜城整体客流高位运行，累计接待游客超1300万人次，有效拉长游客停留时间，带动周边酒店、民宿、餐饮等消费。夜间演艺、光影秀、无人机演出、街区夜游多点开花：武汉江汉路、江汉朝宗等地夜间人气持续旺盛，长江荣耀号游船凭借全国首个长江文明主题MR数字光影秀《江城万象》成为夜游热门打卡点，虚实交融的江上沉浸式体验吸引大批省内外游客登船夜游；“活力滨江·嗨翻宜昌”活动布局13个滨江点位，无人机光影秀假期吸引70万人次现场观看；襄阳“光影襄阳·礼赞中华”国庆无人机光影大秀创新呈现，临汉门裸眼3D光影秀常态化上演，假期共接待游客73.1万人次。

　　特色夜游产品竞相上新。全国首个花鼓戏主题沉浸式夜游街区“天府奇庙夜”在监利开街，全域行进式演绎让游客近距离感受花鼓戏独特韵味；洪湖水乡夜游好戏连台；十堰丹江口均州老街沉浸式游园，“水都花月夜”光影大秀搭配吕家河非遗民歌对唱；黄冈遗爱湖东坡渡码头飞天宫灯、宜昌二马路历史文化街区沉浸式橱窗歌舞秀等成为滨江夜游新爆款。黄冈、荆州、十堰、随州、孝感、仙桃等地推出夜间光影大秀、焰火表演、非遗市集，不断延长消费链条，实现“白天有看点、夜间有亮点”。惠民政策持续落地，“票根经济”红利加速释放，一江两岸的霓虹里跳动着湖北消费的强劲脉搏。

　　五、慢充度假渐成风尚，县域游过夜游打造新引擎

　　从假期后半程看，市场节奏呈现“错峰出游、热度不减、客流活跃、安全有序”的良好态势：长途客流逐渐返程，短途慢游需求旺盛，轻量休闲“慢充度假”在湖北悄然走俏。游客不再满足于走马观花式的打卡，而是把假期交给一座小城、一片山野，县域自驾、山野寻秋成为主流玩法。同程旅行国庆假期旅游消费盘点显示，湖北县域热度持续走高，罗田、咸宁等目的地酒店民宿预订火爆，过夜游、县域游表现亮眼，文旅消费券红利充分释放。鄂州市梁子岛生态旅游区迎来金秋湖鲜消费旺季，重磅组织“梁子湖蟹鲜·欢趣闹翻天”国庆主题活动；杏福园生态旅游区推出秋日晒秋主题活动，开展田园采摘、晒秋观赏、亲子农事体验、秋景打卡等特色项目，秋日氛围浓厚、亲子体验丰富，持续吸引大量家庭游客入园游玩。宣恩彭家寨景区晒秋景观持续出圈，吊脚楼群落间金黄玉米、火红辣椒错落摆放，勾勒出生动的土家丰收画卷。宣恩伍家台贡茶文化旅游区推出“茶海寻宝·集印有礼”主题NPC打卡活动，体验茶仙子迎宾、古筝茶艺雅集、土家摆手舞互动，在苍翠茶山中体验秋日美景。

　　“原生旅游”成为新趋势。飞猪《2026国庆假期出游快报》显示，湖北目的地本地玩乐订单量同比翻倍增长；古村游、非遗手作体验等深度体验类玩法走红，自然风光、村寨类产品、非遗手作体验预订量大幅上涨，进厂游、沉浸式客串游等新潮玩法受到欢迎。恩施金秋刨汤宴在恩施大峡谷、宣恩彭家寨、咸丰唐崖土司城址等地火热举行，游客赏美景、吃美食，乐在其中。

　　六、细微之处见温情，暖心服务守护美好出行

　　全省公共文化场馆坚持因地制宜、精准供给，创新服务模式，推出系列主题文化活动，近500家公共文化场馆和新型公共文化空间延时、错时开放。各大热门景区、博物馆纷纷延长开放时间：武汉园博园、黄鹤楼夜场等延时闭园，知音号实行晚间双航，襄阳唐城景区、恩施浪漫宣恩旅游区、十堰竹溪武陵不夜城等夜游景区延长营业时间并做好服务保障。湖北省博物馆自10月起工作日每天延长开放半小时、双休日延长开放3个半小时、法定节假日延长开放4个半小时；35家市州级博物馆和热门县级博物馆、特色遗址博物馆适时夜间延时开放，随州博物馆编钟舞台剧场场场爆满。文博打卡已成为湖北旅游标志性体验，假期全省博物馆接待观众298.52万人次。

　　各地从咨询、交通、应急、餐饮住宿多维度推出便民举措：大批机关企事业单位停车场免费对外开放，全省超15万个停车泊位供游客使用；咸宁等地实施“轻违免罚”，部分机关食堂向游客开放；荆州、恩施、武当山等地加密热门景区公交班次；宜昌高铁站出站口为游客送上文旅伴手礼；襄阳公示旅游问题处置渠道，游客遇到困难找得到人、办得成事。

　　惠民让利诚意满满。全省落实景区门票减免、消费券发放、套票优惠、票根联动让利等一揽子举措；湖北文旅集团旗下景区联动开展“不如见一面，一面见湖北”活动；荆州面向高校新生发放文旅体验卡，咸宁推出在校大学生专属福利、九宫山等景区免门票举措，让“知道湖北”的游客“来到湖北”、让“来到湖北”的游客“爱上湖北”。

　　七、高铁激活客源版图，跨省游客与入境客流持续入鄂

　　客源版图持续扩容，湖北从“中部枢纽”变为“全国客源地共赏的目的地”。依托西安至十堰高铁开通带来的文旅红利，十堰持续放大客流效应：假期日均接待游客量大幅增长，十堰博物馆日均接待游客超8000人次、较2025年国庆翻倍，其中陕西游客占比约七成；“坐着高铁游湖北”成为跨省游客新时尚。宜昌省际游轮“揽月号”“极光号”表现亮眼，假期共运营4个航次，平均载客率100.9%，实现收入1099万元；国庆假期游轮板块接待游客15.51万人次，实现收入3452.36万元、同比上升17.38%。宜昌市假日接待入境游客2.62万人次、实现国际旅游收入0.75亿元，同比增长10.02%、10.48%，覆盖欧美、俄罗斯、东南亚等重点客源国家，接待入境旅行团包机11个。澳大利亚、泰国、马来西亚等境外游客走进恩施，在土司城、屏山峡谷体验土家风情。国内国际双轮驱动的客流结构，为湖北建设世界知名文化旅游目的地注入了持续动能。

　　在拼假出游带动下，跨省来鄂客流持续增长，江城人文、山地赏秋、县域度假齐发力，黄鹤楼、恩施大峡谷、三峡人家、武当山、神农架等山水人文类目的地广受全国游客青睐。

　　八、央媒省媒同频发声，“知音湖北”品牌声浪高涨

　　省文旅厅统筹策划主题宣传，联动全省文旅系统聚合中央、省市主流媒体、新媒体，组织开展假日文旅宣传，家国情怀、夜游经济、文体旅融合、新场景新产品、暖心便民服务等得到央媒、省媒密集关注，进一步擦亮“极目楚天 知音湖北”品牌。央视聚焦报道湖北文旅50余次、6次登上《新闻联播》，其中假期前四天即报道48次，热度贯穿整个假期：10月5日晚，武汉市江夏区稻田餐厅、武汉黄鹤楼双双亮相《新闻联播》，鄂州灵玲野生动物王国登上《东方时空》；《朝闻天下》4次刊播湖北A级景区接待情况，报道武当山、省博物馆等景区接待量创新高；《24小时》关注龟山电视塔焕新开放，《东方时空·时空观察》聚焦荆州“看赛事逛古城”，《午夜新闻》报道来凤土家儿女喜迎国庆，《新闻直播间》《正点财经》多栏目报道长江烟花秀与松滋、清江画廊、洪湖等新场景，《晚间新闻》关注襄阳古城人气旺、八方来客醉汉江，全省10多个市州、30多个文旅场景在央视集中亮相。

　　人民日报、新华社、经济日报、中新网、光明网等央媒平台围绕长江文化、沉浸式文旅体验、乡村晒秋微度假、文博场馆延时开放、惠民促消费政策等推出报道，解读湖北文旅产品创新、服务提质、消费升级经验。省级媒体构建全时段、多载体宣传报道体系：9月29日至10月7日连续9天开设“极目楚天 知音湖北”专题整版报道，7天来持续在头版头条、头版倒头位置推出深度重点稿件，湖北日报客户端同步开设“极目楚天 知音湖北”专题专栏，全平台累计推送各类图文、视频、深度报道800余条，以高站位、大版面、强声势持续放大湖北文旅品牌声量。湖北广电湖北新闻在假日期间推出《国色楚韵 山河同庆》《极目楚天 知音湖北》《知音湖北 乐享金秋》系列文旅专栏，持续聚焦全省假日文旅市场态势与消费活力，累计发稿180余篇。极目新闻、长江云等开设文旅专题专栏，实行假日滚动发稿，推出系列图文、短视频、直播报道；湖北文旅官方平台每日发布全省假日文旅市场情况，打通信息报送、新闻宣传全链条；全省文旅系统新媒体矩阵联动，合力讲好“知音湖北”待客故事，为金秋文旅市场持续升温营造良好舆论氛围。

　　九、高压管控守住底线，假日市场安全有序运行

　　省委、省政府高度重视文旅市场安全与保障工作，省领导实地调研、视频连线重点景区、旅游街区和文旅消费点位，部署客流疏导、安全管控、应急处置工作。省文旅厅派出12个暗访（工作）组对全省文旅系统开展督导检查，发现隐患立即督促整改。全省文旅系统落实24小时值班值守，除政务值班外，同步开展行业安全、市场管理、信息宣传、舆情监测、旅游投诉、数据监测等值守，双节期间全员在岗，做好调度协调和市场服务保障。

　　全省持续开展巡查执法，及时整改各类隐患，畅通投诉渠道，落实接诉即办闭环处置，累计出动执法人员13108人次，检查文化、旅游经营市场主体5232家。全省文旅市场总体运行平稳，未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情。

（记者：许愿）