北京
（来源：中国妇女网）
转自：中国妇女网
直播间里带货信誓旦旦，产品出了问题哑口无言。近日，演员唐鉴军带货的“谢广坤”联名酸菜被检出禁用防腐剂，引发广泛关注。“谢广坤带货的东北酸菜不合格”，既是一起食品安全事件，也再次揭开明星带货“人设背书”背后的责任缺口。
此事之所以广受关注，因为它不是一袋普通酸菜。短视频中，谢广坤扮演者唐鉴军穿着印有“悠喜客食品”字样的白大褂，在生产车间称“这是我的工厂”“一点科技狠活都没有”。当熟悉的影视角色形象进入消费场景，消费者买下的就不只是酸菜，更是对演员的信任，而问题商品一旦失守，被透支的正是这份信任。
明星带货出问题，表面看是选品失误，深层则是“名人影响力”与“商品质量”的错位。明星擅长表演、表达和聚拢关注，却并不一定擅长食品生产、药品研发或质量检测等相关技能。然而在直播中，他们常被包装成懂产品、懂工厂的“专业人士”，一件白大褂、几句“我都在吃”，就可能换来远超普通广告的信任。
更重要的是，信任一旦转化为销量，明星就成为消费决策的重要影响者。选品是否尽责、宣传是否有据、售后是否畅通，都应有清晰责任边界，否则，等商品出问题后无论怎么“切割”，都难以消解自身责任。收取了流量和商业回报，就理应多一分审慎与敬畏，这是最浅显的道理，也是最深刻的警示。“谢广坤”的那袋酸菜，超标的恰恰是对公众信任的滥用。
近年来，明星带货“翻车”屡屡发生。明星直播间里不断出现宣传与实物不符、夸大功效、售后困难等问题。有的把“纯天然”“零添加”“亲自把关”挂在嘴边，却缺少可公开核验的依据；有的依靠限时抢购制造紧张感，让消费者在信任中快速下单。这些宣传话术和营销策略，碰上了不达标产品、不合格售后，就变成了笑料，甚至人设崩塌的起点。
治理商品不合格现象，纵然需要监管部门、平台等开展相应惩治。但最为根本的，还是明星自身摆正认知：流量自带红利，同样附带责任；人设带来信任，更需要心怀敬畏。要明白，享受公众赋予的光环，就不能回避相应的社会责任。
明星带货热度很高，流量与销量比翼齐飞。但如果把公众的情感信任拿来变现，却不愿承担对应的品控与责任，那被淘汰的恐怕不仅仅是不合格的产品。（撰稿/白晨）
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