让城市烟火气更旺、消费活力更足——石家庄消费市场全速扩容提质

勒泰商业中心内，满目绿意扑面而来，打破传统商业空间布局，打造出集购物、休闲、生态于一体的舒适场景，解锁沉浸式清新购物体验。 记者 董永博 摄

10月1日上午，石家庄市裕华区仓盛路北侧，一栋银灰色建筑前的队伍已经蜿蜒数十米。“假期第一天，特意从定州赶过来的。”排在队伍中段的任女士语气里带着兴奋，“以前都去北京的山姆店，现在石家庄有了，开车过来更省时、更方便。”

这座建筑面积超7万平方米的高端会员超市，是山姆在河北布局的第一家门店。停车场里，保定、邢台、邯郸乃至山西、河南的外地车牌比比皆是。

山姆石家庄店的开业，把一座城市的消费热度推到了聚光灯下。而这只是石家庄消费市场扩容提质的一个切面。

围绕市第十二次党代会提出的“加快建设链接全球、聚才兴业的活力开放之城”，石家庄市积极引进优质商业项目，大力提振消费，推动消费市场全速扩容提质，适应不同群体消费需求扩大优质供给，让城市烟火气更旺、消费活力更足。

商圈提质——

老商圈有了新逛法

新品牌落地是“增量”，存量商业的改造则关乎一座城市消费体验的底色。

近日，勒泰商业中心5至6层完成了一次彻底的“换装”。重装后的“财运美食花园”把8米高的巨型绿植搬进了商场，雾森装置喷出水雾营造出林间秘境的氛围，森光阶梯上错落排布的绿植花箱搭配木质座椅，吸引顾客流连忘返。

遵循“一店一策”原则，石家庄市商务局大力引导市场化力量推动存量商业设施改造提升，鼓励重点商圈、商业步行街等消费载体向沉浸式、互动式多元消费场景升级，探索消费新业态、新模式和新场景。

“感觉不像在逛商场，像在公园里漫步。”带着家人来勒泰商业中心吃饭的市民王磊说，孩子在“步步高升梯”的璀璨金币墙前拍了十几张照片，“吃完还能逛逛，待得住。”

“林间食集”区域集结了十余家特色餐饮，萨莉亚意式餐厅、胡叨叨黄油砂锅焗海鲜、木头寨酸汤鱼火锅等多家河北或石家庄首店汇聚于此。勒泰中心自今年8月启动系统性升级以来，项目整体客流较去年同期上涨11%，新改造的5至6层销售额同比增长超50%。

本土商超的焕新同样在提速。近日，信誉楼裕华店迭代升级后正式亮相，女装区引入了MO&Co.、ID、西町村屋等系列时尚品牌，五楼餐饮区扩容为特色美食聚集地，米村拌饭、兰湘子、鱼酷等热门品牌一字排开。

新调改的商业空间，不仅带来了新的品牌，消费服务也紧跟步伐升级。令老顾客在意的是那些“不起眼”的变化：大规模公共休息区里配备了舒适座椅，自助缴费通道缩短了排队时间，上门送货和衣橱打理等增值服务陆续上线。

首店引育——

消费供给更“精准”

山姆石家庄店自8月份开业以来，不少石家庄市民前来体验。这家会员超市仅设置了4000个SKU（库存单位），约为传统大卖场的五分之一，但货架上的海捕大虾、整条大鲅鱼、土著黄公鸡，以及西班牙冰鲜伊比利亚黑猪肉、加拿大谷饲牛肉，每一件都经过了全球采购团队的筛选。

石家庄市将首发经济作为激发消费活力的重要抓手。据不完全统计，近五年全市累计引进知名品牌首店、旗舰店逾500家，其中餐饮首店占比43%、零售首店占比40%。

这些首店在持续扩容高端品牌矩阵的同时，以沉浸式场景体验与潮流IP矩阵为核心，为石家庄再添消费新场景。

“山姆开在了家门口，不用跑外地逛了。”石家庄市民郝苏红是山姆的资深会员，假期带着7岁的儿子前来复购牛排、羊排。这里“少而精”的选品逻辑，省去了消费者在海量商品中做决策的时间，也逐渐建立起“闭眼入”的信任感。

更值得关注的是山姆“先上线配送、后落地门店”，极速达服务开业前两个月已上线并两次扩容，周边3至5公里居民线上下单，最快1小时送达。线上下单补日常、线下到店做囤货，正成为不少家庭的新消费习惯。

山姆填补了石家庄高端仓储会员零售的长期空白。盒马鲜生勒泰中心首店自去年进驻以来，周末日均客流量稳定突破3万人次；京东七鲜以“中心店+卫星小店”实现核心区域30分钟送达；小象超市今年年初登陆，以3至5公里为配送半径覆盖生鲜日用全品类。在政策支持下，即时零售密集布点，让“万物到家”从口号变成日常。

场景焕新——

老厂房里长出“新消费”

商圈商超焕新是“更新”，织音1953则是“重生”。

这座由石家庄第一、第二棉纺织厂旧址改造而来的文化艺术园区，完整保留十余栋具有时代特征的工业建筑。锯齿形屋顶、灰砖墙、老式水塔加装360度环形大屏，让郑州游客孙雅倩连拍几十张：“随手一拍就是工业美学大片。”曾经存放棉花的三号棉库办起艺术展览，原棉一托儿所变成网红餐厅。

织音1953是石家庄零售转型的典型之一。项目结合城市更新，鼓励工业遗存活化利用，通过挖掘在地文化、营造独特场景、整合跨界业态，让零售空间超越单纯商品交易，从“卖商品”转向“卖生活方式”“卖文化体验”，为城市更新中的商业项目提供新思路。

近日，多抓鱼循环商店河北首家快闪店在织音1953开业，每天挤满淘旧物的年轻人。一楼卖场里，衬衫、牛仔裤混着品牌挎包，每件商品挂二维码吊牌，一扫可见原价、折扣和磨损程度。二楼还有二手图书区。

门店运营人员张璇说，开业前团队曾顾虑石家庄消费者对二手商品的接受度，特意把从回收到上架的十一道处理工序贴在楼梯间。“没想到反响远超预期——开业首周日均客流超两千，仅四天货品告急，连夜补了两百箱书才填满货架。”

随着二期项目投运，织音1953还在创新扩容。二期重点打造“策展型娱乐商业综合体”，引入国内首个街区式娱乐文旅复合体“Mix界”，聚焦娱乐文化创新，构建覆盖全龄客群的沉浸式体验场景。

市商务局有关负责同志表示，下一步将持续深入实施提振消费专项行动，推动商品消费持续扩容升级，为扩大内需、激发经济增长潜力提供有力支撑。（记者 焦莉莉）

（石家庄新闻网）