北京
近日，随着颐和园、天坛公园、北海公园等11家北京市属公园正式纳入京津冀旅游景区联票合作体系，京津冀旅游景区联票合作景区总量已突破240家。旅游联票的持续迭代，为京津冀三地游客跨区域出游提供了更加丰富的选择。
景区数量是联票扩容的重要基础。从扩大合作景区范围，到增加观影等消费场景，京津冀旅游景区联票正从一张“通票”变成连接三地文旅资源和消费需求的平台。特别是此次颐和园等一批北京标志性公园的加入，进一步丰富了联票的资源供给，也让联票的吸引力得到提升。
联票越“联”越广，如何进一步增强吸引力？从消费端来看，游客关心的很实在：景区是不是自己想去的。随着文旅消费日益多元，不同年龄人群、不同家庭结构、不同出游目的，对景区的需求各不相同。有人偏爱历史文化、有人青睐自然景观，有人看重亲子休闲。联票合作景区在持续扩容的同时，也应更加注重结构优化，让更多具有代表性、特色鲜明、认可度高的景区加入进来。
游客的选择，也可以成为联票优化的重要依据。结合购买、预约、使用等情况了解游客偏好，根据市场反馈动态调整合作景区和产品组合，推动景区名单从单纯增加数量转向更加精准的供给。这样联票中的一长串目录，才能真正转化为游客眼中“想去的地方”。
价格同样是影响消费选择的重要因素。一张联票有没有吸引力，最终要经得起消费者的“算账”：与单独购买门票相比，买联票能节约多少成本，又能获得哪些额外权益。价格优势越清晰，购买意愿自然越强。在丰富景区和消费场景的同时，可进一步优化联票产品设计，让消费者直观了解“能去哪里、能享受什么，能省多少钱”。此外，还需进一步简化预约、核验等环节，降低使用门槛，让联票不仅买得划算，也用得方便。
从景区联票走向更加丰富的文旅消费载体，是京津冀文旅协同发展的一个缩影。三地文旅资源各具特色，客源市场相互连接，有条件成为消费空间的重要载体。当然，跨区域整合文旅资源，并非简单把景区“放进一张票”，而是可以通过资源共享、权益整合，创造新的文旅消费方式。
京津冀旅游联票施行一年来，销量已超18万张，证明该模式有一定市场。在此基础上，联票不妨把游客需求作为优化的标尺：更懂游客，才能“联”得更长久。（作者：韩秉志 来源：经济日报）
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