张小龙食言？微信小程序Store上线

近日打开微信发现页中的小程序，有个惊人的发现。

小程序主页已大变样，慢慢地变成一个小程序版本的 App Store 了。

这是 PC 端微信小程序首页。

是不是 App Store 的即视感。

接下来，我们来一起看看这个微信小程序 Store 。

1、 PC 端小程序 Store

顶部有搜索，可搜索想用的小程序。

搜索，是最精准的分发结果。

首屏最上面，是最近使用、我的常用的小程序。

点击进去，是最近使用、我的常用小程序列表。

最近使用，很好理解，是最近打开过的小程序，最近打开的在最前面显示。

我的常用，是微信基于你的使用频次和你的习惯，帮你推荐的小程序。

这个入口可以在页面底部关闭。

接下来是小游戏推荐。

小游戏是小程序中最活跃、最有粘性、最能抢占用户时间、最赚钱的分类。

进入小游戏主页，小游戏自成一个Store，按照多个维度，给用户推荐游戏。

苹果 App Store，也是单独放一个 tab，来推荐游戏。

是不是一样的招式，一样的策略。

然后是，兴趣交友分类、绿泡泡短剧。

兴趣交友分类，应该基于你的小程序使用记录，个性化推荐的分类。

至于绿泡泡短剧，是目前腾讯、微信正在大力推广的短剧平台，对标红果短剧。

点击后，直接可打开绿泡泡看短剧，免下载，都免费观看。

小程序Store中，单独给绿泡泡小程序，开一整个模块。

可见这推广力度，可见腾讯、微信对短剧平台的重视。

然后是生活服务、AI 服务、影视与音乐的分类，以及底部更多小程序。

这些分类，和前面的兴趣交友分类一样。

都是基于你历史使用小程序的记录，微信给你主动推荐的分类。

不同的用户，分类推荐不一样。

属于个性化推荐。

最底部的页面设置，前面说过，是控制是否显示「我的常用」小程序模块的。

2、手机端小程序 Store

我们再来看手机端。

手机端的小程序Store整体和 PC 版差不多，但是也有有差异的地方。

从手机端发现页进入小程序首页，第一屏仍然是最近使用、我的常用小程序。

但是，下面多了一个「账户」栏，提醒你来还信用卡。

点击进去，直接打开信用卡还款小程序。

后面我排查了下，这栏目不是微信给你推荐的。是我自己在「信用卡还款」小程序中开启的。

微信只是在小程序首页，预留了这个入口。

小程序 Store 里，是有广告投放的。

你看生活服务中，货拉拉小程序后面，带了一个「广告」标签。

这不就是苹果 App Store 中的广告投放么。

所以小程序首页，就是一个小程序 Store，或者叫 Mini Program Store。

在小程序底部，相比 PC 端，有更多的分类入口。点击进去，是小程序列表页。

手机端小程序首页顶部，还有个个人中心。

在个人中心，你可关闭「我的常用」小程序，和小程序个性化推荐。

关闭后，小程序首页，就只会留下最近使用、我的小程序 2 个栏目。

还是微信熟悉的味道。

小程序首页模块，可关闭，可插拔，和发现页一样。

3、张小龙食言了？

早在 10 年前，微信之父张小龙在微信公开课上，明确表态过。

说小程序没有中心化入口，不做应用商店，不做分发，不做分类、排行、推荐。用户用完即走。

而现在，小程序应用商店，已经来了。

是微信食言了？

其实，这是产品发展到一定阶段的结果。

小程序的发展，其实一直是按照微信 10 年前的设想进行的。

但是，小程序的发展和能量，也超出了微信当年的设想。

包括游戏会成为最大的品类。

包括小程序数量会远远超过 AppStore 应用数量。

包括VibeCoding，让普通人都能开发和上线小程序。

包括小程序生态，已成为微信 AI 化最宽、最深的护城河。

所以，用10 年后的发展，来评价微信10 年前的言论，也稍有偏颇。

小程序大方向，一直按照微信早期规划走。

小程序小的细节，和微信之前的设想有出入。

这是可以理解的。

并且，目前小程序的Store，是可插拔的，可配置的。

如果你不想显示微信为你推荐的应用分类，你可以关闭推荐。

这已经相当克制了。

4、小程序为何要做应用商店

如前面所说。

小程序经过 10 多年的发展，已成长为一个无法想象的生态。

这是微信当时也没有设想到的。

1）超过 800 万款的小程序

据第三方数据数据显示，微信上目前有跑着超过 800 万个小程序。

AppStore 上应用是多少？250 万左右。

小程序是 AppStore 上应用的 3 倍多。

这得益于小程序的低门槛开发，轻量化运营，低门槛变现。

低门槛开发，自不必说。

目前企业开发者、个体工商户开发者、个人开发者的小程序的变现链路，已完全打通。

可做业务，可交易，可订阅，可接入流量主，可接入虚拟支付，可赞赏。

你的小程序，只要能服务于一部分用户，就有变现的可能。

2）小程序数量会进一步激增

现在，小程序开发门槛，被AI 进一步降低了。

不懂技术的小白，VibeCoding 一个小程序已很容易。

加上一些AI Agent，包括WorkBuddy，能直接开发可预览上线的小程序。

把小程序开发工具都绕过去了。

这将进一步激发用户开发、上线小程序。

小程序数量，要奔着 1000 万去了。

你可能说数量是有了，质量下来了。

数量有了，质量从来都不是问题。

质量是靠数量来筛选、分层出来的。

3）微信 AI 化最深护城河

微信 AI 小微，虽然还在内测中。

但是小微已成为国内做个人 AI 助理（Personal Agent）最有潜力的Agent。

Personal Agent 能帮人办事前提，是要链接用户日常使用的各项网络应用服务。

而微信生态中的小程序，覆盖了 AI 可调用服务的方方面面。

点外卖、打车、购物、酒店、通讯、教育、健康、医疗、娱乐、支付、理财等。

在小程序中，都能找到高质量官方或个人服务。

而小程序开发者，又能一键授权接入微信AI 能力，供微信 AI 小微调用。

微信小微，是天然的个人服务连接器，链接小程序。

做 AI 通用助理服务，小程序为微信构建起了最宽、最深的护城河。

哪怕现在微信小微还在内测。

但是别人一时半会，也突破不了这层防御。

4）场景化、AI 小微、应用商店分发，三管齐下

这么多小程序，这么多服务。

需要最大化的发挥起价值，分发到用户需要的地方，让开发者赚到钱。

怎么办呢？

之前，小程序主要是去中心化的场景化分发。

用户需要在那个场景下使用时，线下扫码或者线上搜索使用。

现在，用户如果使用微信 AI 小微。

小微会通过主动调用小程序服务，属于 AI 分发小程序。

而小程序应用商店的上线，通过个性化分类、推荐。

让用户来选择所需服务，属于应用市场分发。

微信为小程序提供场景化、AI 小微、应用商店三种分发方式。

让小程序在微信生态里，服务用户。

无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载的小程序。

一点也不小。