天津
2026当年国内手机市场的出货量同比下降了，大部分品牌的新型号首发销售达不到预期效果，安卓阵营集体承受压力。
小米18 Pro首销同比下滑了约30%%，OPPO Find X10系列跌幅接近40%%。整个行业都在叫苦连天，厂商扎堆向高端市场进军，但是消费者的购买意愿并没有因此而提高。
但是就在这个时候，两款新机的价格非常高并且卖得很火。华为Mate XT 2三折叠，19999元起售，开售后很快就被抢购一空，截止到9月29日已经发货了将近10万台。上一代Mate XT全球累计发货量超过了100万台，它是国内唯一达到百万级别的三折叠品牌。
华为Pura X系列阔折叠累计销量已经超过212万台，单款Pura X的出货量已经超过了后面三个厂商旗舰折叠手机销量之和。单价两万元的东西，却以走量的方式销售了。
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苹果也没闲着。iPhone Duo起售价15999元，发布后超118万人预约，得物上256G版被黄牛炒到39999元，较官方价翻了2.5倍。
Counterpoint预测iPhone Duo首年销量约600万部，预计拿下全球折叠屏25%的份额。15999元手机，黄牛加价两万四还抢不到，这种事情放在其他品牌上是不能想象的。
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孙少军早前在微博上发过一条手机销量数据，底下评论区吵成一片，有人说“销量华为第一，但利润肯定苹果遥遥领先”。这话戳中要害。
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苹果一年利润比华为整个集团营收还高，新品类定价权握在手里，贵也有人买单。华为上半年的研发投入为1213亿元，麒麟芯片回归之后高端用户的信心得到恢复，2万块的三折叠仍然有人抢。
余承东最近给了一个耐人寻味的消息：iPhone Duo 发布之后的一周里，华为 Pura X Max 销量没有减少反而增加了，环比增长76%。
苹果入场并没有抢走华为客户的市场份额，反而是将更多的消费者带入了折叠屏这个新的品类中来。这就是真正的品牌势能，并不是抢别人的蛋糕，而是和别人一起把蛋糕做大。
小米18 Fold也在冲刺万元市场，但是首销反应一般。品牌溢价不足、用户心智没有占据住的话，即使堆再多的配置也无法打开局面。高端新品类比拼的不单纯是硬件，而是用户愿不愿意为你这个名字多花一份钱。
下个能在高端新类别中爆发的品牌是哪一个呢？欢迎大家在评论区讨论一下自己的观点。
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作者：心向远方
编辑：心向远方
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