北京
今年国庆长假，消费者不再只关注“去哪里”，也越来越在意出行体验和便捷服务。10月7日，北京商报记者从多家电商平台获悉，今年假期消费呈现出出游半径扩大、多城串联增加、体验型消费升温等特点。与此同时，围绕假期出行衍生出的“以租代买”、上门服务、礼品寄递等需求也明显增长，服务消费正进一步嵌入长假中的日常生活和旅游场景。
从出行方面来看，今年国庆“黄金周”，长线游和跨城游热度继续上升。《美团2026国庆消费洞察报告》显示，800公里以上长线游订单同比增长25%，31%的用户在一个目的地停留3天及以上，酒店连住订单量同比增长31%。此外，一次串联多个城市的出游方式更加普遍，“十一”期间游客人均到访约1.2个城市，较去年有所提升；通过飞机、高铁等交通方式组合，一次串联3城及以上的用户同比增长54%。
同时，出行带动线下消费火热。抖音生活服务发布的《2026中秋国庆消费报告》显示，“双节”期间抖音团购订单量同比增长53%，其中餐饮订单量同比增长超61%，酒旅订单量同比增长42%，酒店宾馆订单量同比增长近79%。
游客也更加看重在目的地的深度体验，“学艺式旅行”走热。美团数据显示，国庆假期前三天，“咖啡制作体验”搜索量同比上涨65%，“泥塑陶艺课程”上涨84%，“烘焙课程”上涨125%，“化妆私教课”上涨377%；在运动培训方面，“普拉提培训”搜索量同比上涨133%，“攀岩体验课”上涨177%。
一个明显趋势是，消费者的出游玩法正从“观光打卡”转向“体验充实”，围绕兴趣、体验和情绪价值安排时间。美团数据显示，徒步登山、秋收采摘、网球培训、化妆体验、泥塑陶艺、环线赏秋、温泉度假、品蟹赏味、音乐剧观演、入住特色体验民宿成为今年国庆的十大热门玩法。另一方面，抖音数据显示，洗浴按摩、美容美发美甲、DIY手工坊、儿童乐园、酒吧、电影成为热门的家门口过节方式。其中，DIY手工坊订单量同比增长17倍，拼豆订单量同比增长60倍。无论出行还是留家，沉浸式、体验式消费都受到用户的欢迎。
围绕假期出游，服务消费也出现新的需求。摄影、露营、滑雪等领域的装备租赁成为部分消费者的新选择。京东调研数据显示，今年国庆出游，在“买更好还是租更好”的选择中，80%的受访者选择“买更好”，20%选择“租更好”。京东平台数据则显示，国庆长假前，租赁服务成交额同比增长超5倍。
装备租赁外，长假也催生了更多上门服务需求。对于养宠家庭而言，如何在出游期间照顾宠物，正在从“送去寄养”延伸至“请人上门”。京东平台数据显示，国庆前两周，京东App站内“宠物喂养”搜索增长超300%，宠物上门服务订单环比增长超200%。
从“多城游”“学艺式旅行”等新趋势，到装备租赁、宠物上门喂养等服务，今年国庆消费的变化不仅体现在目的地和玩法上，也体现在消费方式本身。消费者正在更多为体验感、便利性付费，服务消费也正成为长假经济中明显的增量方向。
北京商报记者 何倩 毛思怡
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