双节消费观察：超百万人次“点亮城市”

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

中秋国庆假期，全国文旅消费市场活力充沛。支付宝数据显示，双节期间使用“碰一下”线下消费笔数同比增长近4成。其中“碰一下”联动八城举办“点亮城市”活动，吸引超100万人次打卡，带动商圈人流、消费流明显增长。去淮海路“碰一下开奖”成了多个社交平台的热门搜索词。

入境游热度攀升上海居首 “China Travel”持续圈粉

今年中秋与国庆仅隔3个工作日，“请3休13”拼出最长13天连续假期，全国文旅市场迎来全年最重要的消费窗口。交通运输部预计，假期全社会跨区域人员流动量将达27.8亿人次。

随着免签“朋友圈”持续扩容、离境“一键退税”普及、移动支付便利化，外国人来华旅游热度持续攀升。“China Travel”标签在海外社交平台爆火。支付宝数据显示，国庆假期首四日，入境游客用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”的消费额，同比增长近50%；其中假期第四天为出行峰值。

在目的地方面，上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、金华、重庆、南京和苏州依然是入境游客用支付宝消费的十大热门城市。与此同时，一批小众宝藏城市也受到入境游客青睐。眉山、枣庄、黑河、延边、三亚、张家界、牡丹江、济宁、湘西土家族苗族自治州、吉林，成为支付宝入境消费增速最快十大城市。其中，三苏故里四川眉山凭借“东坡文化”与山水人文体验，精准契合入境游客深度感受中华优秀传统文化的需求，支付宝入境消费金额同比增长超400%。

“百碰即开奖”八城联动引百万热潮 上海市民游客晒“碰一下”打卡惊喜

中秋节前一天，在上海、长沙、重庆、武汉、广州、福州、杭州、郑州等八城相关政府部门指导下，支付宝“碰一下”汇聚千万商户，发起点亮城市双节促消费活动。

活动期间，八城政府部门发放总额超亿元消费券，联合支付宝在热门商圈和地标设置大型互动装置，结合城市IP举行文旅活动。用户解锁手机碰一下，打卡满100人即触发自动开奖，奖池涵盖无门槛红包、城市地标体验券等丰厚奖品，现场屏幕实时滚动公布中奖情况，极大激发了市民游客参与热情。

在上海市黄浦区商务委、黄浦区灯光景观管理所指导下，“点亮上海 碰见好运”服务消费季活动于9月24日正式启动。大上海时代广场布置的“许愿瓶”装置吸引了不少市民游客排队打卡，瓶中错落着五彩花卉与星星灯饰，营造出梦幻浪漫的感应效果。市民游客可在“许愿瓶”前，或者前往上海国际光影节主会场完成艺术装置打卡，累积“星光”“星章”等虚拟道具，兑换黄浦区光影节星愿券、上博文创和合作商户优惠权益等。更有市民游客在社交媒体上发布上海和平饭店繁花同款英国套房、明星演唱会门票、上海迪士尼门票等惊喜奖品，成为城市锦鲤。

据统计，活动期间全国参与点亮城市互动打卡人次超100万，全国中秋国庆期间使用“碰一下”进行线下消费笔数同比增长近40%。消费券叠加互动装置的创新模式，有效拉动了商圈客流和商户销售额。

一城一策 文商旅体展融合探索促消费新路径

这个假期，假日经济的活力不仅体现在客流回升，更体现在消费方式升级。越来越多消费者不再满足于“打卡式”观光，而是希望在城市地标、文化街区和商业空间中深度参与、沉浸体验。

今年以来，支付宝持续探索数字化促消费新路径，先后联合洛阳、合肥、青岛等多城结合地方IP举行特色活动，通过全城打卡、城市惊喜盲盒等方式，不断拉近消费者与城市的距离。

蚂蚁集团副总裁李佳佳表示，此次点亮城市活动充分验证了促消费从“发券补贴”迈向“场景驱动、数据赋能、生态共建”的可行性。“碰一下”等无感交互技术降低了参与门槛，游玩打卡即领券、领券即消费，将消费券发放从传统方式升级为更有针对性的文商旅体展创意活动，提高了资金利用效率。这一转变意味着，促消费不再依赖简单的价格让利，而是通过场景设计和互动体验激发消费者的参与意愿，让每一分补贴都产生更大的拉动效应。

中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费券的核心逻辑是价格补贴，而此次活动的核心逻辑则是场景体验和情绪价值驱动。未来，此类活动有望在各地统筹规划下继续升级，将文旅体验、消费权益与政府惠民消费券融为一体，探索出“政府引导、平台搭台、全民参与”的城市数字运营新玩法。

原标题：《双节消费观察：超百万人次“点亮城市”，上海市民游客晒“碰一下”打卡惊喜》

栏目编辑：金旻矣 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 金志刚