中秋国庆双节报告：“请3休13”，把"黄金周"过成了"黄金季"

今年中秋与国庆之间仅隔3个工作日，"请3休13"让9月25日至10月7日连成一段13天的出行窗口。

携程数据显示，今年中秋国庆出行需求整体增长：入境游订单同比高双位数增长；国内游景区门票订单也实现双位数增长。需求在增加，出行却没有更挤。13天改变的是出游的"形态"：一次旅行可以走得更远、玩得更久，消费从打卡走向体验，并更多流向中小城市。

13天对旅行规划的影响：五类人群变化最明显

同样是13天，不同的人有不同的过法。时间最充裕的长线游客把中秋和国庆连成一段，去西部、去欧洲和大洋洲，8天以上的长行程明显增多。亲子家庭更多等到家长和孩子都放假时出行，目的地也从主题乐园转向山野和动物园。年轻人把假期花在古迹和博物馆里。东部地区及高消费客群把更多行程和消费放在了中小城市。外国游客则避开国内高峰，在节前和节后来华，为长城、故宫和兵马俑而来。

五类人群的过法各不相同，共同点是：完整的13天，让一次旅行可以规划得更远、更久、更深。

不同人群在今年中秋国庆假期的出游特征

出行节奏：需求更多，高峰更平

需求总量增加，单日高峰反而下降。今年假期内（含请假段）国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍。2024年中秋、国庆同样分开放假，当年中秋出发高峰只有国庆的约三分之二；今年两个高峰几乎持平。更多的出行需求被分摊到两周里，而不是挤在国庆首日。

高峰变平，是因为出游计划变了。不少人中秋在家团圆，9月28日请假出发，一路玩到国庆结束：800公里以上的长线订单在中秋段占比约24%，在9月28日—30日升至约36%。也有家庭选择在国庆假期正段出游。不同的计划落在不同的日子，出发时间自然被分散开。对游客来说，少了"一天挤爆"的排队和拥堵；对景区、交通和酒店来说，接待压力更可控，服务质量也更有保障。

客流没有变少，商家的生意周期变长了。出行需求从国庆前后几天，延展到从中秋到国庆的整整两周。中秋假期段、请假段的平均每间夜/每张票价格分别比国庆假期段低三成以上和近两成，游客花得更省；而景区、酒店在更多天里都有客源，单价低一些，但客流更多、停留更久，收入也更平稳。

2024—2026年中秋国庆前后国内游首日出发订单占比

行程长度：一周以上的长途旅行明显增多

8天以上的长行程近乎翻倍，是今年最明显的变化。携程度假产品数据显示，国内度假游客中，8天及以上行程的占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%；出境度假游客中，这一比例由约29%升至约42%。国内度假游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比24年来首次超过六成。过去7天长假里难以成行的远途旅行，今年终于有了足够的时间：不必再把行程压缩成"赶场"。

时间够了，人就走得更远。国内游平均单程距离增至约560公里。截至国庆前的预订数据显示，西藏预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一，包揽全国增速前四。出境方面，欧洲在出境订单中的占比约为平日的1.5倍；大洋洲目的地中，新西兰订单同比翻倍。西部远方和长线出境都需要整块时间，13天正好给了这样的机会。

行程越长，越需要有人帮忙安排。携程国内包车游订单同比增长近八成，包团定制增长超五成，云南、新疆、甘肃的包车游订单增长均超过1.5倍。一段七八天、跨几个城市的旅行，自己拼接难度大，游客更愿意把路线和用车交给专业的司导和定制师，这也给西部目的地带来了新的就业机会。

消费内容：从"打卡"走向"体验"

时间更宽裕，大家在目的地花钱的方式也在变。

亲子家庭：从乐园走向山野。国庆期间超一半的景区门票来自亲子家庭的预订。景区门票亲子订单同比增长近四成，主题乐园在亲子景区订单中的占比由2024年的约19%降至约14%，自然风光类由约30%升至约35%，动物园、公园、海岛类亲子订单增长均超过五成。家长越来越愿意带孩子去山野和动物身边，把旅行当作户外课堂。

出游成员也从"小家"变成"大家"。46—50岁、50岁以上下单人的亲子景区订单分别增长约七成和三成，增速最快。祖辈带孙辈、三代同行的家庭多了起来，长假让一大家人更容易凑齐时间。

亲子景区订单中各类景区占比三年变化

年轻人：把古迹和博物馆当作目的地。越年轻，越爱看文化。20—25岁游客的景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约41%升至约48%；30岁以下游客的文化类景区订单增速约为30岁以上游客的2倍。名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成，古镇古街类订单翻倍，应县木塔、宁波天一阁、成都杜甫草堂的订单增长均超过1倍。对年轻人来说，古迹和博物馆已是专程要去的地方，他们的偏好也在带动一批小众古建和博物馆走红。

30岁以下各年龄段景区订单中文化类景区占比变化

传统节日也过得更有文化味。中秋当天，夜游类景区在景区订单中的占比升至约44%，比两年前高出近10个百分点；携程站内"非遗"搜索热度连续两年增长，今年达到2024年的1.4倍。过中秋从"在家吃月饼"延伸到"出门赏月、夜游"，节日消费也延伸到了夜间。

外国游客：避开高峰，为文化而来。外国游客也会挑日子。入境游订单中，欧洲客源占比升至超过20%，较去年实现双位数提升。今年国庆假期正段，入境日均订单约为节前平日的三成，而国内游约为1.2倍；国庆结束后，入境订单逐日回升，节后一周日均约为国庆期间的1.4倍，泰国、新加坡游客尤其偏好节后出行。外国游客越来越熟悉中国的假期节奏，把行程放在国内高峰的前后，既玩得更舒服，也让入境客流在假期前后形成补充。

外国游客“错峰来华”现象

来华看什么？文化是核心吸引力。入境景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约32%升至约43%。慕田峪长城入境订单增长近4倍，故宫、兵马俑增长均超1.3倍；在英、法、西、意四国游客的入境景区TOP6中，张家界国家森林公园、慕田峪长城、兵马俑、成都大熊猫繁育研究基地、天坛全部在列。长假期间，门票与体验类玩乐在入境订单中的占比升至约14%，比去年同期翻了一番，也高于今年平日。外国游客的消费正从机票和酒店延伸到景区、演出和一日游，每多一张门票，都是目的地实实在在的收入。

入境游文化类景区订单占比及欧洲四国入境TOP景区

中外游客双向奔赴。同一时段，中国游客赴欧洲的订单同比也实现了双位数的增长，欧洲游客来华订单翻倍；其中，中国游客前往意大利、西班牙的订单分别增长约六成和近四成，两国游客来华订单均增长约1.5倍。中国游客走进佛罗伦萨、威尼斯的古城和博物馆，欧洲游客来看长城和兵马俑，彼此奔赴的都是对方的文化。两股客流在时间上也互相错开：中国游客集中在长假出发，欧洲游客多在节前到来，目的地在9、10月都有稳定客源。旅游正成为中外民间交流最直接的方式。

中秋国庆假期，中外游客双向奔赴

消费流向：中小城市接住了长假红利

东部游客更多走进中小城市。从常住地看，东部游客的景区订单中，前往三线及以下城市的占比由2024年的约20%升至约47%；东部游客跨省前往唐山、中卫、泰安、景德镇、大同、上饶的景区订单增长均超过1倍。西藏、新疆约三分之二的景区订单来自北京、上海、广东、浙江、江苏的游客。亲子家庭同样如此：三线及以下城市在亲子订单中的占比升至约42%，唐山亲子景区订单增长约3倍，长春、中卫增长近2倍。这些城市自然和人文资源丰富、人流相对宽松，更适合带娃慢游，也更容易留住游客多住几天。

高消费客群在中小城市花得更多、住得更久，也更多选择包车和定制。携程黑钻会员（最高等级会员）的订单中，三线及以下城市占比由约28%升至约31%，金钻及黑钻会员订单提升幅度为领跑各会员等级。在低线城市，黑钻会员的酒店每间夜花费约为普通会员的3.4倍，单次多住约0.4晚，包车游和包团定制在订单中的占比约为普通会员的5倍，门票订单增长超五成。高消费人群到了中小城市，不只是住得更贵，也会多住一晚、多包一辆车、多进一个景区，把一段完整的深度行程留在当地。

外国游客也在走向小城和边境。张家界入境订单增长约1.5倍，是入境目的地TOP10中唯一的五线城市，入境门票订单量全国第三；五线城市入境订单占比升至8%以上。黑河入境订单增长约1.3倍，九成以上来自俄罗斯；延边增长近3倍。契合外国游客想象的中国山水和边境口岸的便利，让这些城市直接接入了国际客流。

“请3休13”，让人们把中秋和国庆过成了一段完整的旅行：走得更远、住得更久，花在体验上、花在中小城市里。随着灵活休假安排的进一步落地，"黄金周"有望成为更加均衡、从容的"黄金季"，为扩大内需、区域协调发展和中外交流提供更持久的支撑。

（本文由携程集团营销中台研究团队供稿）