八个关键词，一览“东北超”（上）

　　新华社沈阳10月6日电 题：八个关键词，一览“东北超”（上）
　　新华社记者杨金志、张逸飞、刘艺淳
　　国庆的大连梭鱼湾足球场，海浪与呐喊交响。
　　10月5日晚，63259人涌进这座三面环海的足球场，创造了中国业余足球赛事现场观众人数的新纪录。大连球迷把围巾举过头顶，长春球迷在东看台摇旗回应。
　　这是首届东北地区城市足球联赛“东北超”的终章。长春队以1:0战胜大连队捧杯，比分定格，但这场比赛的余韵，远不止于胜负。
　　八个关键词，或可解码“东北超”的出圈密码，亦可窥见一个区域以体育为媒、凝聚振兴力量的生动实践。

　　　　　　关键词一：整装东北

　　这是打破行政区域壁垒的破冰之举。
　　10月5日晚，大连梭鱼湾足球场看台缓缓展开巨型TIFO（可覆盖看台的大型横幅或拼图），“今夜，东北赢”的字样震撼全场，凝聚起整装东北、振兴东北的力量。大连将视野最好的看台留给远道而来的长春球迷，这份包容与礼遇，诠释了“谁赢都是东北赢”。
　　东北三省一区，地缘相近、人缘相亲，但受行政区域限制，跨区域发展始终是一道难迈的坎。
　　“东北超”由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区联合主办，实现赛事“统一品牌、统一赛制、统一标准、统一推广”。中国足球协会主席宋凯评价：“之前的相关比赛都没有跨区域，‘东北超’是国内首创。”
　　“‘东北超’不是某一个城市的独舞，而是整个区域的合唱。”赛事组委会相关负责人说，从“省超”到“东北超”，一条从地方赛事到区域IP的升级路径清晰可辨。
　　从内蒙古通辽多次自驾来沈阳铁西体育场观赛的球迷白音说：“不为胜负，就为和大家伙喊一嗓子，谁赢都是东北赢！”

　　　　　　关键词二：营商环境

　　这是一次对小微价值给予尊重、赋予舞台的创新。
　　在“东北超”17家首批签约赞助商中，既有全国知名品牌和本地老牌国企，也有街边卤味店、特色烧烤摊。
　　决赛夜成为小微企业赞助商的高光时刻：西塔美食街鸡架摊主沈嘉通过“超小赞”计划以5万元成为赛事赞助商，“东北超赞助商”标志挂上摊位招牌后，烤鸡架销量明显增长；“孙丽丽烤猪蹄”创始人孙丽丽以15万元成为首批签约赞助商，借此联手知名乳企开发联名酸奶，门店销量稳步上涨15%。
　　“有球迷拿着票根来，说‘支持东北超，也支持你’，那一刻真觉得被看见了。”孙丽丽说，这绝不是简单地拿出一个广告位，而是实实在在给了小微企业被看见、被尊重、被托举的底气。
　　赛事从百万元级冠名到5000元“超小赞”，再到“0元扶持”计划，对非遗企业、街边小店、乡村特产也一律敞开大门。
　　沈阳市于洪区50名各行各业代表受聘为“东北超”营商环境体验官，其中包括球员、球迷、媒体记者、志愿者等。他们扛起监督员、智囊团、宣传员三重核心职责，依托“东北超”全民关注、全民参与的热潮，创新开展营商环境监督工作。

　　　　　　关键词三：自我造血

　　这是市场逻辑与地域情怀的同频共振。
　　从“输血”到“造血”，是群众体育赛事走向成熟的关键一步。“东北超”的选择是，用市场逻辑解决可持续问题。
　　决赛落地梭鱼湾，既是竞技层面的巅峰对决，也是赛事市场化运营成果的集中展示——从京东、吉利、宁德时代等世界500强企业签约，到赛事总赞助金额达到近1亿元，决赛夜成为“东北超”商业价值的最直观检验。
　　辽宁省文体旅产业发展集团副总经理谭有震表示：“头部企业集中签约，是‘东北超’迈向市场化、专业化的关键一步。”
　　“东北是我们的战略高地”“‘东北超’是品牌展示的窗口”“东北关系着品牌的布局”……企业看中的，是这片土地的深厚底蕴与长远潜力。
　　如今，“东北超”已构建五级赞助体系，首批17家企业签约时赞助总额突破6000万元，到决赛前总赞助金额已近1亿元。其中既有中国人寿、招商银行、沈鼓集团等大型企业，也有本土小微商家。赛事推动赞助商从资金投入者转向资源共享者、产业共建者，构建“头部引领、中小微广泛参与”的多层级赞助生态。

　　　　　　关键词四：票根经济

　　一张19.9元的球票，到底值多少钱？
　　在大连，持票球迷可免费游览海洋世界、圣亚海洋公园，带动周边海鲜餐饮、滨海民宿营业额翻倍。在沈阳，近40家景区凭票根免首道门票，优惠覆盖2000余家商户。在延边，凭票根可一分钱打卡冷面名店。在内蒙古，299元文旅一卡通可游览120家景区。
　　长春球迷远征大连，19.9元的球票串联起交通、住宿、餐饮等多业态消费链条，成为票根经济的一次集中释放。大连还联动丹东、锦州、营口等六城推出决赛票根专属福利，近80家星级饭店和商务酒店低至五折，投放1000万元百货餐饮消费券。
　　在哈尔滨阿城区，一家商户负责人表示，比赛日门店接待桌数较平日增加几十桌，直至夜间22时仍有球迷排队就餐。大连海鲜大排档老板王海说：“比赛日晚上翻了四轮台，海肠捞饭卖断货。”多家酒店负责人介绍，往年5月客房入住率不足40%，“东北超”扭转了淡季颓势。
　　小切口撬动大消费，这是“东北超”给群众体育赛事经济算的一笔明白账。
　　“体育赛事自带社交和聚会属性，球迷观赛前后往往伴随着旅游、聚餐等消费行为。”沈阳市文化旅游和广播电视局副局长岳阳表示，一张小小球票，串联起多种业态的消费链条，实现了体育“流量”向经济“留量”的高效转化。（未完待续）