“东北超”刷屏背后，东北农产品正迎来集体出圈新机遇

来源：滚动播报

（来源：东北新闻网）

原标题：“东北超”刷屏背后，东北农产品正迎来集体出圈新机遇

　　“东北超”总决赛在大连落下帷幕，八城联演的精彩画面刷屏全网。在精彩赛事之外，这场全民联欢背后的一个信号更值得关注——东北农产品，正迎来集体出圈的新契机。

　　10月5日晚，大连梭鱼湾足球场，6万球迷现场见证了这场特别的总决赛。开场前15分钟，八座城市的文艺节目轮番登场：兴凯湖的冬捕号子、科尔沁的草原牧歌、延边的阿里郎、大连的滨海潮声……一场足球赛，变成了东北三省一区的文化大联欢。

　　八城能凑一台戏，东北的好东西，能不能也凑一桌“全席”？

八城联演的启示：各自做强，整体出圈

　这场演出为什么打动人？

　　不是节目有多精致，是它踩中了一个朴素的情感点——东北人骨子里认“自己人”。大连队主帅王锁龙和长春队主帅贾文鹏，场上是对手、场下紧紧相拥，因为他俩都是东北路小学出来的发小。这种“竞争归竞争、底子是一家”的感觉，就是“整装东北”最生动的注脚。

　　八城联演的底层逻辑，可以概括为八个字：各自做强，整体出圈。

　　每个城市拿出最拿手的东西，凑在一起就是一台大戏。单拎一个节目出来，可能只是地方特色；八个节目凑一块，就是整个东北的精气神。

　　这个逻辑，放在农业上同样成立。

东北农业的“全明星阵容”

　　仔细看，八城的节目背后，全是农产品名片。

　　黑龙江的《兴凯湖冬捕谣》，背后是大白鱼、湖虾等冷水鱼鲜；吉林的《冰雪暖世界》，藏着东北大米、寒地浆果的生长密码；内蒙古的《通辽方向》，说的是科尔沁草原的牛羊肉和奶制品；延边的《舞动阿里郎》，带着大米、人参、泡菜的鲜明风味。

　　辽宁同样家底厚实。

　　今年9月23日，在盘锦举行的第九个中国农民丰收节辽宁主会场上，2026辽宁省农产品区域公用品牌价值榜单正式发布：盘锦大米品牌价值649.22亿元、盘锦河蟹494.70亿元，雄踞全省前两位；东港草莓421亿元、大连大樱桃289.98亿元、大连海参207.04亿元、桓仁山参112.84亿元——六个品牌构成百亿矩阵，全省33个参评区域公用品牌总价值高达3304.72亿元。

　　黑土地有粮、草原有肉、海边有鲜、山里有货。东北的农业版图，本来就是一桌“东北全席”。

　　东北的好东西远不止这些。消费者熟悉盘锦大米、大连海参、东港草莓这些响当当的区域品牌，但对“东北好物”这个整体概念还没有形成清晰认知。好东西很多，缺的是一张集体名片。

辽宁可以当好“整装东北”的枢纽

　　“整装东北”不是一句口号，需要实实在在的抓手。辽宁在其中可以发挥枢纽作用。

　　这不是因为辽宁“最强”，而是因为辽宁的区位和产业基础有独特优势——它是东北的出海口，也是东北农产品南下和出海的重要通道。

　　看一组数据：

　　大连市现有规模以上农产品加工企业527家，年营业收入约800亿元，196家农业产业化龙头企业带动34万户农户共享产业红利。全省白羽肉鸡全产业链总产值达1334.42亿元，年屠宰量19.82亿只，约占全国总量的四分之一。

　　这些数字背后，是三方面的坚实基础：

　　加工能力扎实。东北的粮、肉、水产，要从原料变成高附加值的商品，离不开加工环节。辽宁农产品加工体量大、链条完整，具备“整装”的产业基础。

　　港口通道便捷。大连港、营口港是东北农产品出海和南下的主通道。冷链、仓储、物流等基础设施较为完善，决定了“东北好物”能不能高效地送到全国消费者手上。

　　品牌基础较好。 33个区域公用品牌、超3300亿元总价值，辽宁的农业品牌建设已经不是从零起步，而是到了“怎么组团打出去”的新阶段。

　　辽宁在加工、流通、品牌运营方面有基础、有优势，可以在“整装东北”的格局中发挥枢纽作用，与兄弟省区协同发力、共同发展。

从“东北超”到“东北好物”，未来可期

　　“东北超”给农业带来的启示，不是简单蹭热度，而是借鉴它的方法论。

　　一是从单打独斗到协同发力。东北农产品品质过硬，但品牌相对分散。如果能形成“东北好物”的集体形象，先让消费者建立“东北出好东西”的整体认知，再由各区域品牌认领细分品类，品牌建设的效率会更高。

　　二是从卖产品到卖风土。八城联演为什么打动人？因为它展现的不只是节目，更是东北人的生活方式和精神气质。农产品也是一样，消费者买的不只是一袋米、一只蟹，更是黑土地、寒地气候、滨海环境这些独特的风土故事。“整装东北”本身就是最大的风土IP。

　　三是从各自为战到分工协作。各地立足资源禀赋发挥优势，把长板拉长，再拼在一起——不是谁主导谁，而是各展所长、互利共赢。

　　“东北超”火了，火的不只是足球，更是东北人重新找到了一种集体出场的方式。

　　从赛事整装到文化整装，再到农业整装，这条路已经清晰地铺展在眼前。八城能凑一台戏，八城的好东西，当然也能凑一桌席。

　　东北农产品的集体出圈，值得期待。而辽宁，完全有基础、有条件在其中发挥更大作用。

　　（辽宁农业农村）

责任编辑：张刚