吉林
浙江武义一家户外用品企业折叠遮阳棚订单已经达到了50万套，生产排期排到2027年1月；遮阳、照明、防风被装进一件产品，露营者少买几样装备、少做搭配，这股需求能否变成长期生意？
浙江绍兴另一家企业的露营组合产品，订单已经排到明年的六月份了。为什么会出现“从代工产品变成不断扩大的生意”的情况呢？全球精致露营和户外度假热潮持续升温，消费者对露营用品的需求也在发生变化。
遮阳，照明，防风等功能都被包含在同一个产品中，床垫、沙滩垫、地毯等商品也开始了组合销售。产品不再是简单的临时使用工具，而是一种强调方便性以及整体体验的产品形式，在此之上促使户外用品企业加快了产品的更新换代。
武义这家公司研发出的折叠式户外遮阳棚，把太阳能照明和防风加固的设计融合到了一起。配装太阳能板可覆盖十几平方米的范围，露营者不用再买其他露营灯具、照明灯具之类的设备了。
功能集中在一个产品中，可以减少准备环节，也可以使遮阳棚不再只是提供遮挡的单一用品。需求增长已经反映在企业的排产上。该企业目前订单量达到50万套，生产安排已经延续到2027年1月。
订单排期长，不代表所有的户外用品公司都处在相同的状况之下，但是可以得出这样的结论，具有功能整合与产品差异化的细分企业正向着更加稳定的市场需求靠拢。
企业的变化不但是订单数量的变化，而且是整个企业发展过程的一种体现。近两年来该武义企业不断加大户外遮阳棚的研发投入，出口额由2015年的500多万元增加到今年上半年的1.6亿元。两个数字的时间点、口径不同不能简单地看成是一年内的直接同比变化，但是它们呈现出一个明确的变化趋势：企业把注意力放在细分产品上进行研发投入，并且逐步扩大海外市场规模。
绍兴企业走的是另一条路。它把精致露营的需求作为切入点，不断拓宽产品范围，将床垫、沙滩垫、地毯等用品打包成一套组合套装出售，给客户提供一站式购买选择。相比单独销售一种产品来说，组合套装能够涵盖露营休息、铺设以及使用等多个环节，并且订单已经排到了明年6月。
消费者购买的时候少做几次搭配，也会使企业有更多完整的产品矩阵来满足需求。中国户外用品产业的变化还表现在企业角色的转变上。过去，很多中国企业主要为海外品牌代工，产品、品牌和销售渠道大多掌握在外部品牌手里。
现在越来越多的企业开始自己研发、创建自己的品牌。加大研发投入之后，企业就可以更加直接地按照市场需求来改良产品了，在功能设计以及产品的搭配上也可以有自己的特色。“研”的重点在于“研究”、“探究”，重在探索问题的根源及解决途径，“究”则是对已经研究的问题进行总结归纳、整理形成成果的过程，“研究”的关键是围绕某一主题进行深入的研究。
这种转变已经改变了中国露营装备企业参与全球市场的途径，企业的运营重心也由原先的加工制造转变为产品的设计、品牌塑造以及市场开拓。
随着产品更新速度加快，户外用品行业的竞争重点也由原来的单纯的生产能力，转向了功能创新、组合能力、品牌影响力。订单排到2027年，反映的是部分企业和细分产品当前的市场热度，并不等于整个行业所有的企业都能获得同样的规模订单。
遮阳、照明、防风以及组合套装等带来的便利，是户外装备更新最直接的表现形式；能不能持续开发出品牌，并且能够适应全球市场的变化，这才是这一轮户外度假热潮是否可以成为长期业务的决定因素。
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