节日理财“失宠”，银行花式营销转向消费场景与互动体验

极目新闻记者 王琳

节日专属理财产品曾因期限灵活、业绩比较基准略高于常规产品而受到投资者青睐。不过，随着理财市场整体收益走低，节日专属产品在业绩比较基准上的差异化优势逐步减弱，此类产品营销热度持续降温。这一趋势在2026年中秋、国庆双节期间进一步凸显。

节日主题理财产品踪迹难寻

国庆前夕，记者走访武昌区中北路几家银行网点发现，节日主题理财产品踪迹难寻。在售产品以常规理财产品为主，部分产品发售区间覆盖中秋至10月10日，但网点并未专门推出节日专属理财产品，客户经理也未主动推介相关限定产品。

10月6日，记者在中国理财网以“中秋”“国庆”为产品名称关键词检索，查到6只名称带有节日字样的理财产品。其中中秋专属理财产品2只，分别来自河北银行和苏银理财；国庆专属理财产品4只，分别来自浙江禾城农村商业银行、中邮理财、农银理财和光大理财。截至查询当日，上述产品多为存续产品，募集期均已结束。

中国理财网截图

一位国有银行理财经理向记者介绍：“早年节日理财最大卖点就是收益水平，通常相较常规产品具备一定优势，不少投资者会特意等到节前等待这类产品发售。伴随理财市场整体收益持续走低，节日专属产品在业绩比较基准上的差异化优势逐步消失，对客户吸引力下降，银行也不再将节日限定理财产品作为长假营销的主推方向。”

理财端降温的同时，部分银行在存款端仍保留节日限时营销。

中国银行在9月下旬推出“步步盈系列（双节限定）”结构性存款，期限98天。中小银行方面，四会农商行推出“国庆专享”定期存款产品，分为1年期和3年期；阳江农商行的“悦农e存”双节专属产品也采用阶梯利率，分为1年期和3年期；蒙商银行包头分行国庆特惠储蓄存款发行期为9月23日至10月7日，3年期利率1.70%。

苏商银行特约研究员武泽伟此前在接受媒体采访时表示：“这类操作属于阶段性营销手段，不会改变存款利率长期下行的整体格局。”

银行节日营销转向消费场景与互动体验

当理财产品的节日溢价逐渐消失时，银行节日营销的重心转向消费场景和互动体验。记者查阅多家银行App及官方活动信息看到，2026年双节期间，银行活动集中在消费返现、积分激励、互动抽奖、文旅场景等几大类。

工商银行手机银行推出“欢享假日”活动，活动时间为9月28日至10月4日，以任务激励、积分消费转化为主要形式。用户完成指定体验任务即可获取积分，可在合作平台兑换消费权益，活动设置累计最高202600豆奖励。

工商银行手机银行活动截图

农业银行信用卡上线金秋双节消费激励活动，9月25日至10月7日期间，农行信用卡主卡持卡人领取权益券后，通过微信支付单笔消费满100元，可享3倍积分加赠，每位客户最高获赠2万积分；同时面向邀约客户推出消费达标赠礼活动。

中国银行推出“家国同庆，金礼贺双节”主题贵金属系列产品，包含金银套装、银版画、银元宝、纪念珍藏品等品类，产品设计融入山水、松鹤、骏马等传统吉祥元素，契合双节氛围。

建设银行推出国庆出行主题优惠“惠游中华”，用户使用该行银行卡预订机票、酒店、景区门票及租车等可享受立减福利。

交通银行信用卡推出多场景惠民优惠，在“买单吧”App上线“中秋遇上国庆 金秋出游季”专项活动，活动时间为9月15日至10月15日，消费达标即可享受乐园门票满减、美食出行大礼包等福利。

招商银行手机银行上线“与国同庆 礼遇荆楚”活动，用户可参与“心意红包雨”抽奖，有机会抽取消费返现券、现金红包、理财体验金等奖品。

招商银行手机银行活动截图

某股份制银行个人金融部资深从业者表示，当前银行长假营销逻辑已经发生转变，不再依靠理财高收益吸引资金。机构更看重假期流量，通过消费、出行、本地生活类权益活动提升手机银行活跃度，同步带动信用卡、支付、基金、理财体验等多项业务转化。

业内人士分析认为，未来银行节日营销或将持续深耕场景打法，围绕节假日旅游、餐饮、购物等消费场景设计权益活动，理财更多作为配套体验内容，不再是营销核心爆点。

对于有意选购节日主题理财产品的投资者而言，也需要留意几方面要点：首先，不必被“中秋”“国庆”这类节日名称误导，重点要关注产品本身的风险等级，匹配自身风险承受能力，优先通过银行官方渠道认购；其次，留意产品起息日，部分节日理财产品在节后才正式起息，认购后到起息前资金一般按活期计息，资金会有一段空窗期，要结合资金使用时间做好规划；最后，理性看待业绩比较基准，净值型理财产品存在净值波动，可能出现本金亏损的风险。

（来源：极目新闻）