千亿潮玩、四千亿宠物，情绪消费迎来换挡期丨双节专题

《投资者网》江寂

今年中秋与国庆前后相隔不到一周，拼出了一条从9月下旬延续到10月上旬的长消费季。这条消费季里，商圈的主角正在换代。谷子店和潮玩快闪取代了过去的打折促销，宠物友好街区和寄养门店的预订热度取代了传统的出行攻略。

潮玩和宠物经济是这条长消费季中最值得观察的两条赛道。前者全年规模预计达千亿级别，后者逼近四千亿。六部门印发促消费方案，提出丰富多元兴趣消费供给，潮玩、宠物周边被市场归入兴趣消费的观察框架之内。两条赛道共享情绪消费的底层逻辑，但各自面临不同的增长课题：潮玩线上增速放缓，增量转向线下首发和场景体验；宠物经济则在从基础喂养走向功能化、智能化和文旅服务化。这个双节长消费季，是政策落地后第一个完整的检验窗口。

潮玩：千亿赛道的增速换挡与场景争夺

潮玩市场正处于从爆发期进入结构调整期的阶段。据行业机构预测，中国潮玩行业2022至2026年复合增长率预计维持在24%左右，增速虽较早期的爆发式增长有所回落，但赛道仍在持续扩张。2026年618期间，淘天平台占据玩具潮玩行业72%的销售额，成为行业主导者。

618是距离双节最近的大促。2025年618期间淘天平台玩具潮玩行业近千个天猫商家、超20000个淘宝商家成交额超3位数增长，共产生破亿商家6个、千万商家超100个、千万单品超20个、百万单品超1000个。年轻人消费动因已转向“新品首发”和“专属款式”，推动潮玩市场从“卖玩具”向“卖IP”转型。

潮玩热门品类集中在搪胶毛绒、盲盒卡牌、积木、谷子、手办和IP联名。谷子经济成为重要增长点，涵盖徽章、立牌、色纸、挂件等。女性消费者和Z世代是主力人群。

企业动作密集，政策红利持续释放。2025年618期间，第三方平台监测显示，泡泡玛特 IP 在淘系潮玩成交榜单表现突出，跻身榜单前列，与迪士尼等头部 IP 展开竞争；机动战士高达、线条小狗、黑悟空、哪吒之魔童闹海等 IP 新晋 TOP20 榜单。今年上半年潮玩品牌的供给保持密集节奏。

政策层面，2025年11月六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》。方案提出加速新技术应用，推动多元兴趣消费供给，丰富潮品及适老化产品供给，培育消费新场景新业态。各地积极响应，重庆解放碑国际消费嘉年华于9月24日启动，本届嘉年华以 “国际风・时尚潮” 为主题，推出四大主题、近百项促销活动，整合促销资源超 1000 万元，主打首发、首店、首秀，如星之卡比、初音未来等 IP 首展，以及蜜雪冰城、慕昔提咖啡等首店。

对国庆而言，关键不是线上大盘增速，而是首发经济、限定款、快闪店和IP联名能否制造新的社交话题。线下快闪和商圈活动大概率强于线上大盘。

宠物经济：逼近四千亿，从喂养走向陪伴服务

宠物经济的体量更大。《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年城镇宠物消费市场规模达3126亿元，预计2028年增至4050亿元。宠物食品占比最大，约40%至53.7%；宠物医疗接近三成。宠物经济已不只是买粮，而是覆盖医疗、出行、智能设备的综合消费体系。

618是观察消费动能的窗口。据星图数据，2026年618期间主要电商平台整体销售额同比增长0.9%，而宠物食品全网销售额达84亿元，同比增长12%，增速显著跑赢电商大盘，也高于家电、美容护肤、香水彩妆等热门品类。分平台看，天猫宠物行业整体成交同比增长超60%，鲜朗、蓝氏、大宠爱、许翠花、MAG、小佩等超1200个品牌成交规模较去年同期翻倍；京东PLUS用户成交额同比增长27%，宠物全场景消费用户同比增长超20%，百万成交单品数量同比增长100%。

高增长细分品类指向一个方向：宠物消费正从基础主粮向功能化、智能化、出行化延伸。白皮书指出，携宠出游成为新刚需，激活文旅消费新场景。国庆期间，宠物友好商场、街区、酒店、露营地需求预计进一步上升，寄养服务收费上浮15%至20%，寄养价格区间通常在68元至398元，上门喂养约30元一天。

企业端的布局也在加速。天元宠物（301335）依托自有品牌Petstar，与《长安二十四计》推出国风“长安养宠计”系列产品，取得葡萄牙、法国国家队体育IP授权，研发赛事主题全品类宠物用品，并布局宠物智能互动玩具、智能喂食、宠物定位等产品。淘天宠物联合它博会呈现“它的理想国”主题，设立七大趋势场景和四大生活空间，发布50大年度超级新品。抖音“万物可爱计划”结合亚宠展进行营销，9月中山路集市出现宠物主题快闪店和移动洗护车。

国产品牌在主流电商平台已占据主导地位。618期间，抖音宠物榜前五均为国产品牌，天猫宠物品牌榜前五中也有国产品牌；Top10品牌中国产品牌占据7席，Top20宠物品牌中国产品牌占据13席。乖宝宠物（301498）旗下麦富迪、弗列加特，中宠股份（002891）旗下顽皮、领先，佩蒂股份（300673）旗下爵宴等品牌表现突出。外资品牌皇家、渴望、爱肯拿等在高端及处方粮领域仍有优势。国货崛起不是简单替代，而是分层竞争——在产品力、渠道力和品牌力三重驱动下，国产品牌正在从“性价比”向“质价比”跃迁。

情绪与陪伴：两大赛道的底层增长逻辑

潮玩和宠物经济共享同一底层逻辑：情绪价值、身份认同、社交货币。但两条赛道的增长引擎正在切换。潮玩从线上爆款驱动转向线下首发、限定款和场景体验驱动，谷子经济、卡牌和搪胶毛绒仍是热门品类，但增量入口在商圈和快闪。宠物经济从基础喂养走向功能化、智能化和文旅服务化，携宠出游、寄养、智能用品和功能食品将持续放量。

当情绪消费与陪伴消费在商圈、酒店、景区和即时零售中同时争夺年轻人的收藏欲和养宠人的陪伴欲，谁能把场景入口做深，谁就更有机会在下一轮消费周期中赢得增量。你怎么看？评论区聊。（思维财经出品）

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