北京
10月6日消息，OpenAI宣布在其广告产品库中正式新增视觉展示广告，后续当用户要求ChatGPT生成图像时，生成的画面旁边将同步出现相关的商业展示广告。与此同时，公司还在快速扩充广告度量工具和外部合作生态，并开发判定品牌适宜度的新方法。
这批新形式的广告将于本月晚些时候率先在美国本土开启测试，展示内容来自首批入选测试池的广告主。OpenAI特别说明，所有广告都会带有清晰明确的商业标记，并且绝对不会干扰或左右ChatGPT给出的实质性答复。
这一商业化转向，紧随Meta推出其完全免费的智能体应用Muse之后。面对竞争对手直接免收门槛费用的猛烈攻势，传统聊天机器人的生存空间正受到挤压。为了维持免费与低阶订阅服务的巨额服务器开销，OpenAI在今年早些时候就已经开始试水广告业务，并在八月份把测试范围扩大到了印度。
如今，OpenAI希望通过更具视觉冲击力的图文形式，吸引那些看重品牌故事传达的线上广告主。随着后续这项功能逐步推向全球，广告主们将有机会直接触达ChatGPT每周高达12亿的庞大活跃用户群体。
然而，在原本整洁的交互界面中强行植入视觉广告，势必会破坏用户的日常使用体验。但从商业策略来看，这种干扰或许正是管理层乐见的结果，通过在免费版本中设置体验壁垒，可以顺理成章地促使更多轻度用户为了免受打扰而主动掏钱购买订阅会员。
为了打消广告业主的顾虑，OpenAI正在紧锣密鼓地补齐商业闭环。公司一口气拉拢了包括AppsFlyer、Adjust在内的十几家业内主流的点击归因分析服务商，协助商家精确追踪用户转化；同时还与多家机构合作展开基于地理位置的定向投放实验。针对广告主最关心的品牌声誉风险，OpenAI也联合专业评测机构启动了品牌适宜性审查试点，确保商业推广不会出现在不恰当的语境旁边。这一连串密集动作清晰表明，OpenAI正在全力将ChatGPT打造成一个能够自负盈亏、高度依赖广告支撑的成熟商业机器。
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