月报 | 2026年8月中国移动智慧屏线上市场：量额下探至年内新低，主流尺寸放量带动品牌份额波动

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根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年8月，中国移动智慧屏线上市场的零售量为1.2万台，同比下降37.7%，环比下降9.1%；零售额为0.5亿元，同比下降34.4%，环比下降13.6%。

总体市场：量额下探至年内低点，均价从高位环比回落

暑期促销空窗期间，8月市场的销售量额连续第二个月环比回落，单月规模降至2026年以来的最低。与去年相比，今年春节过后的每个月份则都呈现了较大幅度的下滑。洛图科技（RUNTO）认为，去年国补政策刺激所致的高基数是市场同比下滑的原因之一，而作为新兴品类，市场本身的缩量调整是更关键的原因。

过去13个月 中国移动智慧屏线上市场月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台，%

价格端从7月高位回落。8月线上零售均价为3993.3元，同比上涨5.4%，环比下降5.0%，较7月回落了约211元。均价下行并非全线降价，而主要是当月成交结构的变化：27寸主流机型放量、32寸4K旗舰份额回落，成交重心从高配大屏向主流尺寸回摆。不过，与去年同期相比，价格仍处于明显的更高水平。

从1-8月累计看，线上零售量为13.5万台，同比下降26.3%；零售额为5.4亿元，同比下降15.9%；累计均价为3985.5元，同比上涨14.1%。全年来看，移动智慧屏正以更高的规格密度换取单价，使价值端跌幅明显小于销量端。

品牌竞争：市场集中度升高；小米单品逆势放量

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年8月，中国移动智慧屏线上市场销量TOP4品牌的合计份额约为88.2%，环比提升约10.1个百分点，同比提升约13.0个百分点。

集中度的抬升主要来自长尾与中小品牌供给的收缩：望远鲸、BOE等此前位列前十的品牌本月规模明显减小；此外，十名开外的其它品牌合计销量份额从7月的9.8%回落至2.2%。头部阵营份额的更多可能来自于被动的再分配，而非自身放量。

2026年8月 中国移动智慧屏线上市场品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

百度8月在线上市场以46.9%的销量份额和50.3%的销额份额继续位居双料第一，但销量环比略有下降，32寸4K旗舰机型的成交明显收缩。

海信的销量份额为17.2%，环比回落4.6个百分点，4K与长续航机型同现回落。

小米成为本月头部阵营中环比放量显著的品牌，销量实现了翻倍，份额提升7.4个百分点至15.1%；同比则上涨22.9%，份额跃居销量第三。其27寸智能家庭屏Max27（9700mAh）为当月的最畅销机型，产品特点是主流尺寸和大容量电池的组合。

KTC的销量份额为9.1%，环比提升2.1个百分点，销量环比增长17.9%。KTC在主流尺寸与高配机型之间实现份额回升。

创维的销量份额为5.9%，环比回落2.7个百分点，当月体量收缩。

从畅销机型看，27寸1080P机型主导销量端，32寸4K机型主导价值端：小米Max27、百度长续航版等27寸主流机型放量；百度Pro 4K MAX、海信X8 Pro等4K旗舰份额回落；亲子版等高配版本仍以6000元以上客单稳守价值端。

总结：缩量中结构向主流尺寸回摆，头部品牌份额波动

整体来看，8月中国移动智慧屏线上市场延续缩量，量额下探至年内低点，均价从7月高位环比回落，核心变化集中在结构层面：27寸主流机型逆势放量、4K旗舰份额收缩，成交重心从高配大屏向主流尺寸回摆。小米以单款27寸大容量电池机型跃升为头部增量主力，市场竞争格局在缩量中重新洗牌。

对移动智慧屏而言，27寸大容量机型的畅销证明，在家庭移动观看和亲子陪伴场景中，主流尺寸加大电池的组合仍能撬动换新；32寸4K、长续航与亲子版高配则决定品牌的价值基本盘。在市场整体缩量延续的背景下，主流尺寸与高配旗舰的平衡是下一阶段的竞争变量。

洛图科技（RUNTO）将移动智慧屏定义为，显示屏幕为中尺寸的（一般在18-43英寸），搭配专门支架，具有智能操作系统，同时支持触控功能，可续航、可移动的终端设备。

并持续监测中国移动智慧屏线上下全渠道市场的规模、价格、品牌、产品等核心维度的市场表现，及时输出市场动态与趋势解析，为行业发展提供参考。

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洛图科技（RUNTO）《中国移动智慧屏零售市场月度追踪（China Mobile Smart Screen Retail Market Monthly Tracker）》报告包含移动智慧屏市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。