下个赛场，安踏还想跟中国体育站在一起

2008年，坐在北京奥运会看台上的丁世忠看着中国运动员登台领奖，衣服上印着的却是海外运动品牌，心里就已经有了一个要付诸行动的目标——

让中国体育健儿身穿民族品牌，走上世界顶级赛事的领奖台。

于是2009年，安踏成为中国奥委会合作伙伴，随后为中国体育代表团提供多届国际大赛的领奖装备，让中国品牌与国旗一同出现在领奖台上。

18年后的2026年，安踏仍然是名古屋亚运会上当仁不让的品牌主角，不仅为20支中国国家队提供专业比赛及训练装备、一跃成为中国国家队覆盖面积最广的运动品牌，连同出征合照、本届亚运最受瞩目的年轻选手代言官宣、运动员参与设计的专属战靴这些画面里，都无一例外出现了安踏的身影。

存在感之高，用「霸屏」来形容也丝毫不为过。

回想18年前的愿景，如今的安踏已经超额实现，并将品牌心智与中国体育牢牢绑定。

从一个参与度并不算高的旁观者，到屡屡站在体育竞技的舞台中央，安踏到底做对了什么？

要理解安踏地位的变化，得先从观众的注意变化开始说起。

这届亚运会的女子100米决赛，安踏品牌代言人、中国田径运动员陈妤颉以11秒06的成绩打破了女子百米赛会纪录，由于只有17岁还在读高中，网友们亲切地称呼她为「小孩姐」。

除此之外，还有热情的粉丝在现场为她准备了特别的礼物《五年热梗 三年模拟》，这是一本模仿教辅命名的热梗合集，送给一个既能刷新纪录、又能在采访里不断贡献笑点的年轻运动员，十分应景。

另一边，同为安踏品牌代言人的中国标枪运动员严子怡只用一投便以碾压之势拿下金牌，同时也打破了赛会纪录，网友们为她玩梗起名「严一枪」，甚至还有人建议，能不能拿这个名字做成游戏英雄角色。

这些画面，以前是不太能见到的。

在电视和纸媒垄断注意力的年代里，公众想要认识一名运动员的窗口十分单一，基本都是通过比赛转播和赛后采访，普通人并没有太多发声的机会。

这也导致那些能出成绩的明星运动员呈现着头部集中化特征，在赛场内，他们是万众瞩目的焦点，但赛场之外，公众几乎不会有太多了解。

然而到了今天，采访切片、个人账号、直播和网友的二次创作，把这些入口铺得更密了，观众甚至可能因为一个表情记住一名运动员，进而去了解竞技项目、比赛时间，最后慢慢变成一个愿意追比赛的人。

这些变化看似只关乎观众，却也改变了品牌进入运动员故事的时间点。

过去，出成绩几乎是运动员获得关注的唯一途径，而今天，一个年轻运动员可能在成绩之外，就因为一次采访、一场比赛，甚至一个有趣的瞬间进入公众视野。当运动员被看见的时间不断提前，品牌参与她成长的机会，也随之提前。

而安踏给出的答案，正是把这种「提前」变成了更长期的参与，从仅仅冠军身后的赞助商，成为新一代运动员成长过程的早期参与者。

一个很具体的细节是，严子怡成为代言人之前，安踏就已经在为她研发标枪鞋，蒯曼的官宣素材，同样拍摄于本届亚运会之前，那时谁也无法替她保证，这一趟名古屋之行会拿到怎样的成绩。

这意味着品牌需要先作出判断、拿出支持，再和运动员一起等待成绩，年轻人的潜力值得期待，但从训练场走到领奖台，终究没有一条能保证成功的捷径。

所以，比起某一次采访带来的热度，我更愿意关注安踏提前做了哪些准备，毕竟只有进入这些年轻人的成长过程，品牌与中国体育的联系，才有机会延续到下一个赛场。

安踏在严子怡身上的「押对宝」并非个例，同样早早纳入代言人矩阵的，还有体操运动员柯沁沁、当选本次名古屋亚运MVP（最有价值运动员奖）的游泳运动员于子迪、短跑运动员陈妤颉。

到了9月26日，已经在本届亚运会上收获女团、混双两枚金牌的蒯曼，正式官宣成为安踏品牌代言人。不过双方早在亚运会之前就已筹备合作、拍摄官宣素材，安踏对她潜力的判断，显然走在了这两枚金牌之前。

这两个时间点，其实对应着观众认识运动员的不同阶段：比赛之前，大家想知道新人有什么本事，能不能带来惊喜？而有了成绩之后，又会进一步好奇，这个年轻人背后的故事是什么。

不得不说，安踏出现在这些节点上的时机恰如其分，这绝非是巧合可以解释的，更像是安踏一次次有预判、有逻辑的营销方式。

或者说，安踏已经将合作资源与赛事进程完全融为一体，进一步为观众形成长期品牌认知创造了记忆点，而不是只有在夺冠时的昙花一现。

想要做到这些，有一个绕不过去的前提，就是品牌得有足够扎实的积累。

竞技体育最大的魅力之一，就是充满不确定性，就像没人能预测冠军一样，也没有品牌能保证观众一定会对运动员身上的哪种特质感兴趣。

安踏的国家队布局，在此时发挥了莫大的作用。

20支队伍覆盖游泳、体操、自行车、重竞技等领域，意味着不同的赛程、不同的项目，也意味着各不相同的关注人群，有人常年看体操，有人因为一次刷新纪录的表现开始关注游泳，还有人自己喜欢骑行，会比普通观众更在意自行车运动员身上的装备。

这些兴趣分散在不同的地方，却都在此刻与安踏发生了千丝万缕的联系。

更重要的是，这些合作有相当一部分，早在本届亚运会之前就已经开始了。

从2009年首次签约水上运动；2013年与举重、摔跤、柔道等项目建立合作，到2014年牵手中国体操队；2021年携手中国游泳队，再到近年加入的射箭、三人篮球、自行车，可以说安踏与中国体育的联系，是一点一滴紧密起来的。

这意味着在同行们还要为营销传播费尽心思时，安踏却有大量现成的故事可以讲。

还是拿前面提到过的严子怡举例，在网友眼里，她是一发入魂的「严一枪」，但安踏看到的，是她脚上那双标枪鞋。

要知道，每做一套标枪动作，运动员需要完成从助跑到发力的全身配合，尤其最后一步要在高速移动之后完成「刹车」，所以脚下能不能撑得住至关重要。

早在2025年7月，距离官宣代言还有一年多，安踏就已经开始为严子怡的标枪鞋做专项调研，根据她的足型，调整鞋楦、足弓支撑和后跟包裹，经历11个月、4轮调试最终落地。配色也特意选用了严子怡本人最喜欢的蓝色。今年5月，在家门口的钻石联赛上，刚满18周岁的严子怡上脚这双标枪鞋投出亚洲纪录，距离世界纪录仅差54厘米。

而这次比赛之后，安踏研发人员还会结合她新出现的脚伤继续优化鞋款，一次官宣、一次夺冠，都不是这次合作的终点。

这种相互带动，显然比一句笼统的「冠军之选」更令人印象深刻。

除了这些合作之外，不妨再来看看安踏这次堪称点睛之笔的主题「东风」。

东风是个很有意思的词，中国人对它的认知足够丰富，几乎不需要额外解释，就能联想到一些熟悉的画面。

比如万事俱备，只欠东风，刚好呼应着出征之前的期待，又比如东风吹来，万物生长，又天然带着新一轮开始的意味。而当它吹到名古屋亚运的中日对决赛场，这股东风便又多了一层「使命必达」的分量。

落实到装备上，安踏冠军龙服以「龙御东风」为设计内核，把龙鳞、龙背鳍与气流轨迹结合起来，再以中国红为主色调，穿在运动员身上，是一眼就能认出的中国气韵。

尤其在国庆的当口上，赛场上的红色与家门口的国旗相互呼应，为中国队加油，也就多了一份格外亲近的感受。

而这股东风能够吹到赛场上，还有中国制造的底气。就拿田径钉鞋来说，在一个被海外品牌主导的拥挤赛道里，安踏已围绕短跑、中长跑、标枪这些发力方式完全不同的项目自研专业钉鞋，专为中国人脚型与运动员实际需求量身定制，实现从零到一的突破。

把视线放得更远一些，这届名古屋亚运会，仅晋江就有包括安踏在内的五家企业参与，从国家队专业装备、开幕式礼服，到赛会工作人员的服饰、赛事食品保障，都有中国品牌的身影。

品牌能够走到海外赛事的各个环节，靠的是设计、研发、生产和交付能力的一起进步，这也是中国经济的实力，落在一件件具体产品上的样子。

中国体育代表团以169枚金牌，连续第12届位居亚运会金牌榜首位，赛场内的领先地位仍在延续，赛场外，越来越多的中国企业也有能力为这份领先提供支持，由此再回头看「龙御东风」，文化上的认同、制造上的进步、产业上的积累，就有了可以相互印证的细节。

而这份认同，也在赛场之外继续传递。

安踏国家队装备中的氮科技以及速干、梯度压缩等科技，也出现在面向大众的运动产品里，普通人未必会去练标枪、练跨栏，但跑步时鞋子能不能更好地缓震回弹、衣服能不能及时排汗，运动时能不能获得更合适的支撑和包裹，都是切身的需求，为运动员解决问题积累下来的经验，就这样走进了更多人的日常生活。

这就是我们常说的「在场感」。

如果用现在流行的话来说，成功的营销，一定需要拥有接地气的表达。

所以能看到，安踏自媒体在赛时发布的海报，也不全是在歌颂金牌，运动员之间的一个拥抱，男团体操队员扛住主场压力拿下冠军时簇拥庆祝的瞬间，都被及时捕捉、分享了出来，那些打动人心的画面，不再只局限于十年苦练、一朝成名的夺冠时刻，哪怕是一瞬眼神、一个拥抱、一场庆祝，都可以成为人们热爱的理由。

也正是万千观众有了同此凉热的共情，体育竞技才被赋予了新的意义。

成绩固然重要，不过亚运会的热度终究会过去，运动员还要继续训练，年轻人还会不断登场，消费者也会回到自己的生活里。

但对于一家希望长期与中国体育站在一起的企业来说，找到故事、创造故事的路不会停下。

它不仅关乎一项赛事、一名运动员能否将短期的关注度，持续转化为长期产出的内容、互动与产品，更决定着公众会不会对中国体育产生更深的羁绊，对于运动品牌而言，这既是棘手的挑战，也是难逢的机遇。

我仍然相信，18年前的念念不忘，一定会收获回响，人们选择安踏，有对中国体育的认同，也有对产品本身的信任，这才是一家中国运动品牌，最值得争取的图景。