奔县游火爆、冷门小城走红……国庆“反向旅游”出圈亦出“考题”：酒店涨价、安全存忧、服务掉队

封面新闻记者 邹阿江 赵奕

“反向旅游”热

10万游客涌入5万人口的青海祁连县致酒店满房，文旅局7小时接400多个求助电话，当地紧急安排免费宿舍，文旅局长给游客铺床……此事一出便登上热搜，让“反向旅游”再次出圈。从扎堆热门景区到探索冷门宝藏地，越来越多游客选择“反向旅游”，在另辟蹊径中乐享一方天地。

“反向旅游”是指年轻游客为了避开人潮，选择非著名旅游小城或者县城等地安静、清闲度假。与传统追求到热门景点旅游的游客不同，他们倾向于避开人群，去探索那些被流量忽略的人文角落。

10月5日，国庆假期，有游客向封面新闻记者分享了反向旅游的路线攻略。但也有网友反映，反向旅游并非总是便宜又美好：当大批游客涌入同一批“冷门小城”，酒店涨价、安全存忧、服务掉队等新问题也随之浮现。

社交平台关于“反向游”的帖子

反向旅游火“出圈”

游客假期扎堆奔赴小城

“反向旅游”有多火？据同程旅行数据显示，2026年中秋国庆县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%。在同程旅行平台上，“奔县深度游”热门目的地TOP10包括平潭、淳安、保亭、中牟、平遥等。其中平潭当地酒店、民宿等旅行产品预订热度同比上涨62%。这个黄金周，“反向旅游”更加出圈了。

在社交媒体上，年轻人的反向旅游攻略分享早已刷屏。有人放弃热门网红城市，直奔小县城逛早市、躺草坪；有人选择去周边冷门城市，找一家民宿发呆；也有网友发明了新玩法，找一个自己喜欢的高铁班次，根据沿途站点随机挑一个陌生的县城买票，到站后开启一趟未知的县城游。

社交平台关于“反向游”的帖子

来自四川绵阳的周女士国庆假期和朋友自驾去了内蒙古乌海。她告诉封面新闻记者，以前旅游爱去热门网红地，精力都花在打卡出片上，现在更享受静下来、不急不缓地看风景。“这次没做攻略，走到哪儿算哪儿，不想再被人群推着走。”在乌海找个地方坐下，感受秋风拂过沙漠，“比刷十个景点都值。”

周女士在乌海

成都的刘女士带着五岁的女儿，订了四川平武一家群山间的田园民宿。民宿坐落在河畔，独栋客房，配有儿童游乐设施和农家餐饮。“孩子能追蝴蝶、摘蔬菜、看星星，比在游乐园排队开心多了。”刘女士说，孩子有得玩、大人能歇着，“推开窗就是山水环抱，泡杯茶坐在露台，什么都不想，这才是假期。”

网友“反向游”分享

酒店涨价、安全存忧、服务掉队

反向旅游并非总是便宜又美好

嗅到风向的旅行社和平台纷纷推出反向路线。有的主打“不去大理去腾冲、不去桂林去崇左、不去杭州去松阳”的替代方案；有的推出“反向组合”，飞乌鲁木齐后包车走阿勒泰—禾木—喀纳斯—白哈巴环线，避开景区中心。还有攻略首推松阳、普洱、阿尔山，人均3000元，号称“包场般体验”。

但“反向旅游”并非总是便宜又美好。当大批游客涌入同一批“冷门小城”，新的问题随之浮现。

首先是价格。平时百余元的县城酒店，有的在国庆期间飙升至五六百元仍一房难求。国庆准备跟风反向旅游的王女士就发现，甘肃某小城9月中旬321元一间的酒店，到了10月1日同房型已涨到799元。浙江某冷门城市一家酒店平日299元一间的房型，国庆直接涨到949元。据媒体报道，辽宁朝阳、山西晋城这类非热门城市，国庆酒店均价也分别突破700元和600元。不少游客吐槽，本想省钱出游，一趟下来花费反而比去知名景区还贵。

比多花钱更值得警惕的，是安全问题。一些“野生景区”看似人少景美，却属于未开发、未开放区域，缺乏安全保障，存在无人监管、无应急预案、无救援保障等隐患。社交平台上滤镜拉满的“秘境”笔记，往往不会提及暗流山洪、湿滑崖壁、通信盲区等风险。这些事故的共同特征十分明显：地点均属未开发、无安全防护的区域，一旦出事，救援极为困难。

还有服务落差。不少地方靠着网红流量短期爆火，却没有配套的服务能力。城市接待能力跟不上游客暴涨的数量，停车难、厕所排队、公共交通不足，游客花了更多钱，换来的却是拥挤、简陋的游玩体验。

国务院安委办、应急管理部近期也发布2026年中秋国庆假期安全提示，明确要求公众外出游玩要注意自身安全，不进入未开发开放的野景区景点。谨慎参与高风险项目，参加低空、涉水等高风险项目要遵守安全操作规范，不乘坐未配备必要救生设备的观光游船。文化和旅游部同步发布出游提示，提醒游客不前往未开发开放、缺乏安全保障的区域。

网友“反向游”分享

反向旅游为何出圈？

专家：游客与县域小城的“双向奔赴”

“反向旅游”为何会出圈？10月4日，华中科技大学社会学院副教授、硕士生导师胡鹏辉指出，当热门目的地承载不了超负荷的游客后，人们的出游热情自然会向小众目的地分流。当然，这也意味着，旅游消费者不再盲目地从众扎堆，而是对旅游体验、出游品质有了更高要求。

“年轻人青睐‘反向旅游’，其行为本质是想要更好享受心理上的松弛。他们来到一个新的地方，全身心投入、体验，以缓解日常快节奏生活的压力。而如今县域小城的服务设施、产业配套、市场体系等正日益完善，使‘反向’选择成了‘双向奔赴’。”胡鹏辉表示，在小众旅游目的地，没有人山人海的拥挤，会给游客带来一种返璞归真的新体验。

不过，胡鹏辉也提醒，反向旅游需注意安全，切勿盲目跟风前往“野生景区”。这类区域看似人少景美，却属于未开发开放区域，缺乏安全保障，存在无人监管、无应急预案、无救援保障等隐患。