谁在制造亚运会审美

亚运会看得多了，会注意到一件和输赢关系不算太大的事：衣服也在比赛。

运动员去亚运会当然是比赛，不是走秀，但大型综合运动会的代表团服装偏偏又很特殊，开幕式、领奖台、赛场、训练场，几十个国家和地区同时出现，衣服几乎成了国旗之外最直接的身份标志。

它既要让人认出这是中国队、日本队还是泰国队，又要考虑国家元素、文化表达、科技性能，对品牌来说，他们当然也希望自己的内容能够被看见。

任务一多，衣服就很容易装得太满。龙、祥云、传统纹样、城市建筑、民族图腾、国旗颜色，设计师往往一个都舍不得丢。等衣服发布，还会再配上一套完整的设计说明。可看完这些以后，还是会回到一个最简单的问题：好看吗？

这届名古屋亚运会尤其适合聊这件事。

稍微多看几场比赛，就会发现中国品牌已经多到很难忽略。中国代表团领奖服是李宁，安踏给20支中国国家队提供比赛和训练装备，中国香港代表团从开闭幕式礼服、领奖服到休闲服以及部分比赛服，基本被旗下的FILA覆盖，361°直接进入亚运会官方服装体系等等。

中国体育品牌出现在亚运会上，没什么好惊讶的，现在更值得看的，是它们准备做成什么样。

中国代表团这次的领奖服叫“熠熠星辉”。李宁准备了一整套故事，其中很重要的一部分是科技，衣服使用了与嫦娥一号探测器相变温控材料同源的温控纤维。但第一次看到这套衣服，最先冒出来的问题可能是：蓝的？

过去中国队的领奖服，红和黄几乎形成了固定印象。李宁这次用了大面积浅蓝，配上蓝白渐变和星星，胸口留下国旗和品牌标志。和其他代表团的服装放在一起，反而显得有点安静。

李宁设计团队在回应这种变化时称，“时代在变，审美也在变”。中国代表团当然不需要每一次都从头红到脚，才能证明自己是中国队。国家队服装如果永远只能在几种既定符号里打转，设计本身也就没剩多少空间了。至少这一次，衣服本身比设计说明更先被看到。

安踏的思路明显不一样。

这届亚运会，安踏一次覆盖了20支中国国家队，体操、游泳、举重、自行车等项目都在其中，超过200名运动员会穿着安踏装备参赛。这批装备叫“冠军龙服”，主题也很直接——“龙御东风”。

女子体操的几套比赛服把这种思路体现得尤其明显。龙、凤、祥云都能看到，其中一件红色体操服，龙几乎直接盘到了运动员身上。

设计师怕你看不懂“中国”这件事，大概率是不会发生了。这套衣服的视觉表达很直接。龙、凤、祥云几乎都能找到，再加上渐变和水钻，赛场辨识度足够的高，只是对偏好简单设计的人来说，多少显得有些拥挤了。

再说说中国香港代表团这次穿的FILA。

我以前其实不太买FILA，很少有哪件衣服能在第一眼就产生极强的购买冲动。对于偏好日潮美潮的年轻群体来说，FILA略显经典和规矩了。

这次看到港队的衣服，反而有些意外。FILA没有突然变成一个很激进的品牌。Settanta夹克还是那个熟悉的轮廓，配色和结构也都相对克制，但香港的城市元素被处理进了裁片、线条和配色里。

某种程度上，这套衣服反而重新解释了FILA所谓的“保守”。过去看起来太安全的东西，放到国家队服装里，恰好成了一种优势。城市形象、代表团身份、品牌传统都有需要表达的内容，它没有急着全部摆出来。

FILA这次几乎包下了中国香港代表团完整的服装体系。开幕式、闭幕式、领奖服、休闲服，再到部分比赛服都有覆盖。领奖服从香港高楼和城市天际线中抽取几何线条，最后落到裁片、袖型和版型上，没有变成一堆图案直接堆在衣服表面。

FILA经典网球服和Settanta夹克长期使用的，本来就是撞色、利落剪裁和经典运动轮廓这套语言。港队这件领奖服也是如此。深蓝、浅蓝、白，再加一点红，香港的建筑和城市形象都在，但更多藏在结构里。即使不看设计说明，也不影响它作为一件衣服本身成立。

这次港队系列也进入了零售体系。领奖台其实是一个特别宽容的场景，运动员胸前有队徽，旁边有队友，身后还有国旗，很多衣服放进去都会显得合理。把这些都拿掉，把衣服单独挂在店里，还愿不愿意花自己的钱买，是另一回事。

在其他代表团身上，这种差别会更明显一些。泰国队的开幕式礼服背后同样有很多文化元素，手工靛蓝染棉、黎明寺、传统纹样都在里面，可第一眼看过去，仍然只是一套很干净的深蓝色礼服。这说明文化元素多，并不意味着衣服一定要复杂。

今年也在做类似的事。日本队依然以蓝色为主，把国家身份更多藏在线条和配色里；墨西哥则明显更热闹，把传统艺术和本土视觉元素直接放进球衣图案。两种路子都成立。文化当然可以讲，难的是怎么讲。

回到亚运会，日本用了“青海波”，印度尼西亚把传统织物和纹样放进代表团服装，菲律宾则直接改造传统Barong。大家都在做同一道题：一件现代运动服或者礼服，怎么既保留自己的身份，又不让那些符号把衣服本身压过去。

这道题没有标准答案。有人喜欢热闹，有人喜欢克制，审美无法统一，也无需统一。

但看完这一圈衣服，有一个变化还是挺明显。

以前谈中国体育品牌参加国际大赛，大家更关心的是“有没有”。运动员为什么穿外国品牌，中国品牌什么时候能进入国家队，什么时候能去赞助国际赛事。现在这些问题已经过去了。

中国品牌已经不缺位置了，至少在亚洲赛场上。

接下来要回答的问题，反而更普通，也更难。衣服上可以有科技，可以有传统文化，可以讲品牌历史，也可以承担国家形象。品牌发布的时候，这些东西一个也不会少。可运动员真正走出来的时候，观众很少来得及想这么多。

第一眼看到的，还是那件衣服。好不好看？对于衣服来说，这个问题一点都不肤浅。

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