徽州古城非遗热：网红鱼灯“游”出文旅新路

澎湃新闻记者 吴怡

海报设计 祝碧晨

还没来安徽歙县之前，我就在社交平台上经常刷到非遗鱼灯的帖子。今年国庆假期，我们一家人一路驱车来到歙县，想好好感受一回徽文化，也想知道：鱼灯这项古老技艺，是如何从地方民俗一跃成为火爆全国的“新晋网红”，吸引年轻人奔“县”的？

“歙县，一座没有屋顶的徽文化大地艺术馆。”在徽州古城的城墙上赫然写着这句话。徽州古城坐落于安徽黄山市歙县，是徽文化发源地之一。它与山西平遥、云南丽江、四川阆中并称为“中国保存最为完好的四大古城”。

游客在徽州古城内拍照。除特殊标注，本文图片均由澎湃新闻记者吴怡拍摄

国庆假期，朱万喜开在徽州古城的鱼灯店挤满了人。这已经是他开的第二家店了。一开始，他经营的其实是一间茶馆，鱼灯只是顺带卖卖。没想到这几年鱼灯越来越火，第一家店生意火爆，人多得已经挤不下。于是他又开了第二家店，专门卖鱼灯。

店铺面积不大，四壁挂满了亮着灯的非遗鱼灯，一盏挨着一盏。朱万喜在柜台、鱼灯和客人之间来回穿梭，脚步一刻不停。灯光透过薄薄的棉纸和绢布，映得他满脸暖黄。在这方寸小店里，他仿佛在一片发光的鱼群里游走。

在稍微空闲的间隙，朱万喜指着悬挂的一排排鱼灯，跟我讲述安徽非遗鱼灯的历史，讲述鱼灯如何用竹篾、棉纸或是铁丝、布料制作，讲述鱼灯是怎么从古代穿越至今成为游客“新宠”。

朱万喜在店里忙个不停

朱万喜出生在徽州有名的鱼灯村——汪满田村。村里有鱼灯会，小时候他就在鱼灯会里帮忙，看大人扎骨架、糊棉纸、画鱼鳞，一来二去，自己也会了。那时候鱼灯还不火，只是在村里舞一舞，最多隔壁村的人来看一眼，买几个回去玩一玩。

在他看来，鱼灯真正火起来“就这3年”。这得益于地方政府对这项非遗文化的大力推广，鱼灯也因此获得更大曝光。尤其是歙县鱼灯亮相2026年春晚合肥分会场，鱼灯凭借着高颜值的国潮美学与沉浸式的互动体验成为徽州文化的一张亮眼名片。

不少游客在小红书、抖音等平台看到鱼灯慕名前来，线下实地观看鱼灯表演后，又分享到线上，形成了滚雪球式的传播效应，让鱼灯更火了。朱万喜说，“一个人说好看，另一个人就过来看；一个人发到网上，更多人便循着帖子找过来。”

这项曾囿于村落一隅的传统鱼灯手艺，正经历着一场现象级的“出圈”之旅。而在这场非遗活化浪潮中，年轻人正是主要的推动者和消费群体。

朱万喜说，与老年群体对价格敏感不同，年轻消费者对非遗手工制品的价值有着更深的认知，“他们会深入了解背后的文化，觉得这个东西值这个价，就会心甘情愿为手艺和审美买单”。

起初，传统的鱼灯主要是由竹篾和棉纸做的，制作周期较长，价格较高，每个鱼灯动辄几百上千元，买的游客并不多。手工艺者们经过改良，用铁丝和布料替代，把成本降了下来，如今小的鱼灯几十上百元也能买到。

随着鱼灯越来越火，当地重拾这门老手艺的人也多了起来，尤其是一些中老年人。朱万喜的工厂里如今有三四十名工人，不少是当地的中老年人。这份活计不仅让他们在“家门口”有了就业机会，也让搁置多年的老手艺重新焕发活力。

游客在朱万喜的店里挑选鱼灯

朱万喜说，店里的鱼灯款式几乎都是他自己设计的，他会根据个人审美和市场需求，快速调整图样，让手工师傅完成制作，“我感觉哪个好看，我就自己做一款出来”。如今，传统鱼灯制作还能跟现代3D打印技术深度结合，形成了全新的生产模式。

为了让游客获得更深度的旅游体验，朱万喜还推出了鱼灯DIY项目，游客可以亲手绘画、糊制一盏属于自己的鱼灯。有游客专程带着孩子从杭州来到徽州古城。一位家长说，他们喜欢到不同地方体验当地特色文化，感受沉浸式慢旅游带来的乐趣。孩子手上画着鱼灯，嘴上说：“这些体验很特别，以后写作文有素材了。”

我就在旁边看着这家人一边做鱼灯，一边你一言我一语地聊天，突然觉得，当孩子亲手触摸棉纸、调制色彩、构思造型时，他们不仅是在玩耍，更是在亲身体验中完成对传统文化的重新发现与传承。这无疑是一种无声的美育熏陶，也让非遗技艺与传统文化跟现代生活连接了起来。

我两岁的女儿也被店里的鱼灯吸引住目光，挑了一盏小鱼灯，拿在手里，高高兴兴地离开。走出朱万喜的店，我们汇入街上的人流。我抬头望去，徽州古城里，鱼灯随处可见，挂在店铺檐下，亮在游人手中，游动在街巷深处。

徽州古城鱼灯巡游。图源：徽州古城微信公众号

鱼灯“游”出圈，古城“活”起来。也许年轻人“奔县”，奔的不只是一座古城、一条老街、一盏鱼灯，更是一种可以触摸、可以参与、可以带走的文化体验，是独属于小县城的人间烟火。

海报设计：祝碧晨

本期编辑 陆枫