看好儿童桌游这片蓝海，马来西亚小哥在沪探索 “边玩边教” 上海滩上洋掌柜

掌柜：Johnny Chia

店名：米诺娃桌游社

时近傍晚，阵阵童声笑语不时传出，在浦东凌兆路，米诺娃桌游社又到了一天最热闹的时候。老板Johnny站在店里用流利的中文和孩子们打着招呼。他经营这家桌游社已有4年，一盒盒桌游，是他的热爱，也串联起了他与一座城市的奇妙缘分。

Johnny带领企业员工进行桌游团建 受访者供图（下同）

被“另一种活法”召唤而来

桌游社面积不大，几张小桌错落排开。桌椅都是Johnny特意挑选的，适合孩子们的身高，舒适还得“耐造”。靠墙的柜子里摆放着几百盒来自世界各地的桌游卡牌，五颜六色，大小各异，将桌游社点缀得童趣盎然。

Johnny中文十分流利，如果不是面对面，很难觉察他是个外国人。面对初次到访家长们“这里教什么？”的询问，他总是笑笑，“我们什么都不教。”在Johnny心里，这里是一个让孩子们探索自己、发现自己的地方，“是充满惊喜的过程”。

Johnny觉得上海之于他，也是这样一个所在。一个来自马来西亚沙巴小镇的人，原本过着安逸的日子，为何奔赴千里之外的陌生城市创业？回想起来，应该是11年前一次偶然的到访。

2015年，Johnny受邀来上海参加金融博览会。短短几天，上海便捷的移动支付、蓬勃的城市活力、日新月异的发展面貌，给他留下深刻印象。离开的时候，他心里有个声音：“这地方，应该会再来。”此后几个月，Johnny频繁往返两地，内心越发震荡。“在马来西亚，我们每天做差不多的事，聊差不多的话题，20年后也还是一样。”网上吐槽上海节奏太快，在他眼中却是鲜活生长的生命力。

2016年底，Johnny搬到了上海。“与其说我是被上海吸引，不如说是被‘另一种活法’召唤而来。”

以热爱试水创业

刚到上海，Johnny没什么朋友。童年的桌游爱好成为他融入城市、结交朋友的重要纽带。三年间，他依托桌游发起线下社交局，《富爸爸现金流》等契合上海投资氛围的游戏，每周都能吸引数十人参加。凭借良好的口碑，朋友推荐他承接企业桌游团建，童年的热爱成了Johnny上海生活的支点。

2021年，Johnny认识了一家机构的老板武老师。聊起来，两人都觉得上海的成人桌游趋于成熟，但面向低龄孩童的桌游仍是蓝海。不同于成人桌游，儿童桌游的意义更在于寓教于乐。“在马来西亚，小学里就有桌游社，引导大家独立思考，家庭也把桌游视为亲子互动的重要一环。”在上海生活了几年，Johnny觉得上海这座城市海纳百川，人们又乐意尝试新事物，何不试试创业？开办儿童桌游社的念头悄悄发芽。

此后大半年间，Johnny跑各种展会，结交桌游行业；在社交平台和儿童教育博主互动交流，学习儿童心理；他还向武老师借了一间小教室试水儿童桌游馆，观察孩子们表现，积累运营经验。半年后，他有了底气。

桌游馆里摆放着几百盒桌游卡牌

2022年2月，Johnny的米诺娃桌游社在凌兆路正式开业了。几百盒从世界各地采购而来的儿童桌游陈列就位，他信心满满开门迎客。但现实泼了一盆冷水——附近老小区大多是爷爷奶奶照看孩子，没人懂桌游。孩子们刚到门口张望，就被一把拉走，留下一句“有时间玩这个，还不如多写点作业”。

很长一段时间，桌游社都很惨淡。最难的时候，Johnny一个人坐在店里，心里发慌。房租要付，每个月还在更新采购新的桌游，却没有孩子来。有朋友劝他：“你做的事情太小众，做不大的。”是宽慰也是劝退，但Johnny觉得儿童桌游这条赛道虽小，上海这座大城市哪怕只有千分之一的人认可其价值，就能生存。“做小做精，找到认可自己理念和价值的群体，就够了。”

失意的日子让Johnny有机会向内探索。正如桌游鼓励孩子在游戏中认识自我，他也开始重新审视自己，理念没错，需要转变的是落地方式。至于眼下，“就当是花钱开店图个开心。”心态一转，反而轻松了。

Johnny指导孩子们玩桌游

“上海又一次回应了我”

儿童桌游“不教而教”的价值深藏其间，也是Johnny坚持走下去的动力。他把试水期间的儿童观察整理成笔记，发布到社交平台上。“游戏不是学习的敌人。”Johnny想告诉家长，桌游带给孩子的远不止输赢——他们在合作中练习沟通，在冲突中学习共情，在失败中磨砺韧性。这些难以量化的能力，恰恰是孩子们立足未来的底气。

一篇篇日记，一个个发现，桌游社慢慢被“看见”。某个周末，从市区各个角落赶来的家长孩子，第一次坐满了桌游社。“或许他们也一直在找我！”在家长们热切的目光中、在孩子们兴奋的游戏中，Johnny觉得上海又一次回应了自己。这座城市对外来创业者总是厚爱且包容，每个热爱且认真生活的人，总能在这片热土找到生长空间。

Johnny和太太Grace

如今，在上海待了快十年，桌游让Johnny找到了生活的支点，也通过桌游认识了太太，日子过得安稳幸福。Johnny经常感恩上海接纳了他，给了他便利的生活、多样的机会、幸福的爱情和有意义的事业。他希望再过十年，他依然能陪着孩子们玩桌游，像当年在沙巴小镇上和小伙伴们玩桌游的自己一样，眼睛里还有光。

新民晚报记者 梅璎迪

原标题：《看好儿童桌游这片蓝海，马来西亚小哥在沪探索 “边玩边教” 上海滩上洋掌柜》