江苏
在杭州工作的“90后”姑娘小于，“十一”前在收拾去西北旅游的行李时发现，压缩袋装完衣服后，箱子里剩下的位置几乎被一次性用品承包了。一次性的内裤7条、内衣5件、袜子7双，还有5条一次性浴巾、1包马桶垫，连来回坐飞机的椅套都备好了。“带的一次性用品，比衣服还多。”
三年前出差第一次用一次性内裤时，还觉得只是“应应急”，现在，即使不出差、不旅游，这些一次性用品也成了小于每周都要囤的日用品。
小于的消费选择变化并不是个例。相关平台数据显示，2024年中国一次性卫生用品市场规模已达1296亿元，预计2030年将达1713亿元。
小于行李箱里那些“用完即扔”的东西，怎么就爆发成了一个超千亿元的市场？
主力买家超七成是女性
不少初中生也在用
小于从事医美工作，需经常出差。三年前去广州出差时，她发现因前一天太匆忙忘记带内裤。
她到附近商场偶然发现有卖一次性内裤，毫不犹豫买了5条，结账时花了不到25元，“比我买一条纯棉内裤还便宜。”
从那次出差回来后，她慢慢有了按周囤一次性用品的习惯，“梅雨天，洗完的内裤总是晾不干，还有一股阴干味，这时候，我就会备上几条一次性内裤、内衣。”
现在，小于的生活已经离不开这些“次抛”用品了。有时候加班太晚懒得洗袜子，即使不出差在公司上班，她也会一周穿两三次一次性袜子。
来自某一次性用品品牌的相关用户调研显示，目前一次性用品的主力买家超七成是女性。
图源：AI生成（图文无关）
“儿子下半年高中住校，我就给他买了很多一次性内裤。”来自杭州的周先生说，早在儿子初中军训时，他就给儿子囤了很多一次性“军训好物”，包括一次性内裤、一次性浴巾等。“现在上高中课业更繁忙了，晚自习结束后，只有半小时洗漱时间，不如把洗内裤、袜子的时间节省下来，早点休息。”
千亿“次抛”赛道挤满商家
一次性用品正从酒店配套向日常消费场景延伸，并带动相关品类快速增长。
据某机构测算，2030年国内一次性卫生用品整体市场规模将达到1713亿元，相比2024年增幅约30%。巨大增量使得一次性用品品类持续扩容，除了普通的一次性毛巾、浴巾、内裤、袜子，打开电商平台，搜索一次性用品可以发现，连一次性内衣、一次性床品四件套、酒店洗漱区一次性隔脏垫、飞机高铁一次性座椅套都有了，几乎覆盖从出门到落地的全旅程。
随着一次性用品赛道持续火热，家纺、日用、美妆全品类品牌开始集体布局。
电商平台热销榜单中的一次性用品品牌，大致可以分为两类。
一类是以旅行和户外用品为背景的品牌，大多从电商平台内部成长而来，主营产品就是一次性用品，如内裤、床品、毛浴巾、马桶垫等。另一类是跨界而来的品牌，有与卫生及卫浴业务产生较强相关性的品牌。也有出于旗下客群需求的全品类品牌，最后是一些主营服装的品牌。
你出行路上的每个“不方便”
都是它的下一款产品
但赛道高速扩容的同时，更大的难点在于，一次性用品销售有明显季节性的痛点。有数据显示，以一次性内裤为例，43%的成交额集中在夏季。
例如，有品牌推出了夏季冰感面料和冬季莫代尔材质，还推出了温泉旅行包，本质上也是在跟季节抢生意。
当然，只要出行的需求还在，机会就在。有品牌近期做用户调研时发现，不少用户洗完澡想换干净衣服，但嫌衣服会碰到浴室门。于是，一次性衣袋被提上了开发日程。
其实，从一次性内裤到一次性衣袋，这门生意的逻辑一直没变，你出行路上的每一个“不方便”，都是处在这个赛道上的品牌下一步要开发的新产品。
编辑：寿晨
责编：何白
来源：都市快报
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