泰国没料到，真正竞争者是中国！93万俄罗斯人把中国送上亚洲第一

今年夏天，俄罗斯人去亚洲旅游，目的地出现了一个挺值得琢磨的变化。

以前提到俄罗斯游客的亚洲度假目的地，很多人首先想到的可能是泰国、越南这些成熟旅游市场，但今年夏天，中国突然出现在了一个更加靠前的位置。

根据俄罗斯旅游运营商协会公布的数据，2026年夏季俄罗斯出境游最热门的目的地仍然是土耳其，游客约470万人；埃及排在第二位，约98万人；中国则以约93万人排在第三位。

如果只看亚洲目的地，中国的这个数字已经超过了越南和泰国，同期前往越南的俄罗斯游客超过60万人，前往泰国的约39万人。

也就是说，单看今年夏天这段时间，俄罗斯赴华游客数量已经超过赴泰游客的两倍。

93万人这个数字，确实释放了一个非常清楚的信号：对于越来越多俄罗斯游客来说，中国正在从“可以去”变成“值得专门去一趟”。

旅游这件事，说到底很现实，景色再漂亮、城市再有意思，如果去一趟特别麻烦，很多人最后还是会换一个地方。

对于普通游客来说，目的地好不好玩是一方面，手续麻不麻烦是另一方面，而中国这几年恰恰在降低这道门槛。

自2025年9月起，中国对俄罗斯普通护照持有人实行免签政策，目前这一政策已经延长至2027年底。

按照相关政策，俄罗斯游客因旅游、商务、探亲等目的来华，停留不超过30天，可以免办签证。

这意味着什么？

以前一个俄罗斯家庭考虑去中国旅游，可能要先考虑签证材料、办理时间以及各种准备工作。

现在，这些环节被明显简化了。

游客首先考虑的，就变成了一个更直接的问题：中国哪里好玩？北京还是上海？西安还是成都？海南还是东北？

这看起来只是少了一道手续，实际上改变的是游客做决定的方式。

我一直觉得，旅游市场里有一个很容易被忽视的成本，叫“决策成本”，如果去一个地方需要提前很久准备，游客往往会反复比较。

但如果手续简单、交通方便，很多原本没有明确计划的人，也可能临时把这个目的地放进自己的选择范围。

上海的变化就很有代表性，自对俄免签政策实施以来，截至今年5月21日，经上海口岸入境的俄罗斯旅客达到31.8万人次，同比增长67.8%。

更值得注意的是，其中超过九成使用免签政策入境，这说明免签并不是一个摆在纸面上的政策，它确实正在被游客使用，而且对实际出行产生了影响。

所以，93万俄罗斯游客的背后，第一笔账其实已经很清楚了：中国降低了进入门槛，俄罗斯游客就更容易把中国加入旅行计划，但光有免签还不够，毕竟游客有了入场券，还得有办法真正过来。

对于旅游来说，距离从来不只是地图上的公里数，真正影响游客选择的，是“我到底能不能方便地过去”。

过去俄罗斯游客选择泰国、越南，一个重要原因就是当地旅游业已经形成了比较成熟的服务体系，航班、旅行社、酒店、包机、旅游产品，各个环节都比较完善。

中国以前在俄罗斯大众旅游市场里，并不一定拥有同样明显的优势，但现在情况正在变化。

随着中俄航空联系不断恢复和增加，北京、上海、广州、三亚等中国城市与俄罗斯多个主要城市之间的航线更加密集。

对于俄罗斯远东地区居民来说，中国更是有一个东南亚目的地很难复制的优势：近，这一点非常重要。

住在莫斯科的人，去中国可能是一趟长途旅行，去泰国同样也是长途旅行，但如果一个人住在海参崴、哈巴罗夫斯克或者布拉戈维申斯克，情况就完全不同了，中国就在附近。

布拉戈维申斯克与黑河隔江相望，绥芬河靠近俄罗斯边境，哈尔滨、大连等城市也长期存在俄罗斯游客市场。

这意味着中国吸引俄罗斯游客，并不是只有一种模式，一部分游客可能从莫斯科、圣彼得堡等地坐飞机前往北京、上海等大城市，另一部分游客则可能来自俄罗斯远东地区，选择距离更近的中国东北城市，这其实是一个很大的区别。

泰国、越南在俄罗斯游客市场里形成的优势，更多来自成熟的度假产品，中国除了这些之外，又多了一块边境旅游市场。

距离近，意味着交通成本更低，也意味着旅行的决策可能更加容易，对于边境居民来说，到中国旅游甚至不一定非要被理解成一次特别隆重的“出国旅行”，它完全可以成为一种短途休闲方式，这就是地理位置带来的天然优势。

而中国东北与俄罗斯远东之间的联系，也让这种旅游往来有了进一步扩大的空间，中国和泰国，吸引俄罗斯人的方式本来就不一样。

俄罗斯人为什么喜欢泰国？一个很重要的原因就是气候，俄罗斯冬季漫长寒冷，而泰国有阳光、海滩、海岛和度假酒店。

对于很多俄罗斯游客来说，去普吉岛、芭提雅，本身就是一种非常明确的“避寒”，所以泰国的旅游优势，有很强的季节属性。

但中国的旅游产品结构不同，来到中国，可以去北京看故宫和长城，可以去上海感受现代城市，也可以去西安、成都、张家界等地。

喜欢自然风光的，可以寻找不同类型的旅游目的地，喜欢美食的，有大量选择，喜欢购物的，也有商业中心。

甚至对于部分俄罗斯游客来说，商务、探亲和旅游还可以组合在一次行程里，这意味着中国不需要完全复制泰国的模式。

中国没有必要靠“海滩”这一张牌和泰国竞争，中国真正能够提供的，是一整套更加丰富的旅游体验。