红星观察｜跟着赛事去旅行，成都体育流量如何变成消费留量

这个假期，来成都看比赛，也可以顺便逛逛城市。 从赛艇、网球到足球、羽毛球，再到即将落地的TCR世界巡回赛，密集赛事带来体育客流，市集、美食、亲子娱乐、潮流运动等消费场景也不断向赛场延伸。 一场比赛，正在成为打开一座城市的入口。

看一场比赛

也能多留一会儿

10月1日至10月2日，2026年成都赛艇公开赛在新津南河城区段举行。37支中外队伍、约270名赛艇健儿挥桨竞速，牛津与剑桥的百年对抗被“搬”到成都，斯坦福大学、麦吉尔大学首次参赛。

今年赛事新增3.3公里追逐赛，相比传统800米赛道，距离延长3倍，赛道穿过五津廊桥、修觉山，南河两岸的观赛空间也随之拉长。

▲观看成都赛艇公开赛的观众

赛事两天，新津接待游客约55.41万人次，同比增长12.51%；预计实现旅游总花费3.34亿元，同比增长12.84%。全区公交出行约6万人次，较平时客流增幅约20%，前往南河两岸观看赛艇活动约4万人次。国家地理标志产品新津黄辣丁日均消耗1000斤，较平时增长超过一倍。

赛场之外，陆上赛艇挑战赛、桨板和皮划艇体验、“村糖会”市集、浮动舞台演出等活动同步展开。150余家特色商户参与市集，从白天到夜晚，南河两岸持续聚集人流。

同样的场景也出现在兴隆湖。

10月1日上午，四川省“最美绿道”系列赛2026兴隆湖十一环湖跑在四川天府新区兴隆湖畔鸣枪起跑。赛场外，“天府优品”市集联动优质商家集中展销，潮流运动体验区设置沙袋箭步蹲、划船机、手摇战绳等项目，亲子运动体验区则提供家庭互动项目。开赛仪式上，天府新区体育场馆预约系统同步发布。

▲央视相关报道

10月2日晚，2026年成都赛艇公开赛登上央视《新闻联播》。两天内，CCTV-4、CCTV-5推出2条重点报道和1场时长14分钟的新闻直播。

网球赛场同样在延伸消费场景。9月26日，2026年成都公开赛-ATP250单打八强全部出炉。中秋假期，四川国际网球中心赛场内外迎来客流，赛事配套的“网个朋友，好运挥拍”ACE嘉年华引入超过30家商户，既有连锁餐饮品牌，也有钟水饺、蛋烘糕、糖油果子、暴打柠檬茶等成都特色消费。

▲2026年成都公开赛-ATP250单打冠军弗基纳

看球、吃小吃、逛嘉年华、拍照打卡，观赛被延伸成一段更完整的假期体验。

从赛场到城市

体育消费场景正在变宽

体育赛事带来的消费场景，还在向更多运动项目和城市空间延伸。

10月1日，“潮玩运动，潮享生活”2026“运动成都·十二月市”潮玩运动会在锦江体育公园开启，设置全能竞速健身跑、匹克球精英邀请赛、掷准飞盘挑战赛、竞技飞盘对抗赛等竞技项目，并开放无人机足球、攀岩、桌上足球、迷你台球、迷你乒乓、HADO等潮流运动体验，当日吸引上千名运动爱好者和市民参与。

成都本地飞盘、铁人三项、腰旗橄榄球、匹克球、攻防箭、滑板等运动俱乐部和社群也集中亮相。同日，“潮动郫都·趣玩国庆”主题活动在望丛公园举行。

竞技项目与体验项目同场，让不同运动基础的市民都能找到参与入口。俱乐部和社群的加入，则有助于把一次尝鲜延伸为日常约练。从体验一项运动，到寻找同伴、预约场地、购置装备，运动兴趣有了持续发展的空间，也为体育服务消费创造了机会。

此前，8月28日至8月30日，2026国际汽联F4方程式中国锦标赛在成都天府国际赛道举行，20位中外车手参赛，赛场外设置风味美食、儿童游乐区、宠物驿站等内容。

10月16日至10月18日，成都国际赛车节将在天府国际赛道举行，FIA TCR世界巡回赛将首次落地。TCR世界巡回赛前身为WTCR（世界房车杯），2024年正式纳入FIA赛事体系。赛车节还将设置新车发布会及汽车技术互动体验活动，让观众在观看竞速之外接触汽车产品与技术，为赛事关注度向品牌体验、潜在消费需求转化提供连接。

这个国庆，体育赛事还连接着更多城市空间。

10月1日至10月5日，“天府未来杯”国际青少年足球精英赛在谢菲联足球基地举行，32支队伍同场竞逐，其中包括境外队伍，开幕式还设置趣味足球闯关、赛事打卡、地方文旅展示等活动。10月1日至10月4日，2026年四川省青少年（学生）羽毛球比赛在双流体育中心综合比赛馆举行。

在新津，赛事之外还有宝墩考古研学、花舞人间百合花节、斑竹林运动季等90余项活动，以及5条主题旅游路线和“一码畅游”导览。其间，国际名校学子走进四川大学等院校开展研学交流，并前往武侯祠、成都大熊猫繁育研究基地、太平老街等地。

把赛事、景点和商户串成可选择的线路，观众则更容易安排“看完比赛之后”的行程。赛事提供到访的契机，旅游线路、导览和商家联动则帮助游客把行程延伸到街巷、景区和商圈，为赛事客流转化为城市消费创造条件。从赛场到市集，从公园到景区，从专业赛事到群众体育，体育赛事连接的不只是观众，也在连接餐饮、文旅、商业和休闲娱乐等消费场景。

赛事带来客流，城市提供更多停留的选择。对于游客而言，看一场比赛，也可以成为一次城市旅行的开始。

红星新闻记者 昌娟

编辑潘莉