消费没有消失，消失的是“贵”

“最近不想花钱”，前几年，说完这句话，我真的要开始省钱了。当下的环境，外卖照点，演唱会门票依旧抢票。但另一个频道里的我，也许很久没买衣服，手机已经几年没换了。

不是不花钱，只是不愿意为某些东西花钱了。这不是“消费降级”，如果都不愿意花钱，消费是往下走，可当下是这样。

2026年上半年，全国居民人均消费支出14836元，同比增长3.7%；其中城镇居民增长3.0%，农村居民增长4.6%。消费并没有消失。与此同时，服务零售额增长5.3%，明显快于商品零售额的1.1%。看完这个数据，钱离开一些消费，流向另一些消费。

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予小予蛐蛐TA小栈

马斯克又分手了。9月24日，双方还在短信里说“爱你”，一周后，关系结束。两人还有4个孩子。所以，一段看起来很深的关系，依然可以在很短的时间里突然终止。

那关系的厚度与长度，怎么界定？谈了十年，比谈一年重；结了婚，比谈恋爱重；有了孩子，又比结婚重。一起经历过那么多，关系就应该更牢固吗？

我倒觉得，经历的多少，和关系的稳定性，是两回事。一个人觉得这是“我们的人生”，另一个人却觉得，这只是“我人生里的一段经历”。到了某个节点，一个人觉得，天塌了；一个人淡定到，这段经历结束了。可能时间真的不会自动增加感情的确定性。

它只是把两个人之间原本没解决的问题，慢慢放大。马斯克为什么分手，我不知道。但这件事倒是提醒了我，关系怕的，或许不是突然结束，而是你一直以为，它不会结束。

商业这点事儿，聊聊就懂了。每日21:00更新商业案例。

花多少钱，不是重要的问题了？

过去看消费，会盯着几个数据。全国消费总额多少？增长几个百分点？对于我来说，这些数字已经解释不了自己的感受。因为市场是另一个状态，总量在增长，但商家觉得生意难做，有人消费更多，也有人更谨慎，这两件事可以同时发生。

比如2026年上半年，社会消费品零售总额增长1.3%，但网上商品和服务零售额增长5.2%；服务零售额增长5.3%，明显快于商品零售。再往细看，限额以上的便利店、超市零售额分别增长6.6%和3.8%，而百货店、品牌专卖店却分别下降2.1%和8.7%。

不是“消费”这个水池没水了，而是水换地方。过往商场里大家都买的东西，现在可能有人去线上买，有人干脆不买，有人把钱拿去旅游、吃饭、娱乐和服务。“消费好不好”，这个词已经变粗了。

开始挑东西了

小予以前买东西会问，贵不贵？现在的问题更改成，值不值？能用多久？有没有替代品？网上多少钱？别人怎么评价？有没有必要现在买？这些问题看起来只是理性了。但背后逻辑是，我们知道得信息差也更多了。

以前的信息渠道来源于，销售员、朋友推荐、广告推广等。现在，同一件商品，几分钟之内，你可以看到几十种价格、几百条评价、无数个测评。甚至当下，AI都开始进入购物决策。

2025年上半年，中国数字消费规模已经达到9.37万亿元，占居民消费支出的46.5%。报告显示，67.1%的网购用户更注重实用性、倾向于选择平替，同时也有60.6%的用户愿意为兴趣和“悦己”消费买单。

一边是，会算。另一边是，该花的时候，照样花。我们或许不是单纯变抠了。而是变得难被说服。

以前，“贵”本身就可以成为卖点

以前品牌说，“这是高端产品”，接受了。现在我会追问，为什么高端？贵在哪里？我能不能买到差不多的？它到底比普通产品好多少？过去依赖“品牌溢价”的生意，也遇到了一件麻烦事，咱们开始自己做功课了。

所以消费虽然明显，但基础消费极度追求性价比。但在能够产生体验、效率、兴趣和情绪价值的地方，我们又愿意花更多钱。可以把它理解成一种新的消费分配方式，该省的地方省，该花的地方反而更舍得。

危险的，不一定是贵。而是，贵，但说不清楚为什么贵。

信息也开始分化了

信息太多，我搜索一个产品，会看到广告、测评、直播、短视频、用户评价、达人推荐AI总结……信息太丰富，但有价值的信息并没有同比例增加。我们还是要从一堆信息里面找答案。

稀缺的东西，也发生变化了。以前稀缺的是，商品。后来稀缺的是，钱。现在稀缺的，可能是，确定性。

我为什么愿意花300块住一家酒店？不一定因为它最便宜。而是我大概知道，到了那里不会踩坑。为什么有人愿意买一个贵一点的品牌？也许不是因为不知道平替。因为他已经知道了平替在哪里，但最后还是选择了贵的那个。这时候，他买的已经不只是产品。而是，省时间、省判断、省试错、品牌信赖。

分叉！

一边是，便宜、实用、平替、折扣、比价。另一边是，体验、效率、品质、兴趣、情绪、服务。中间那一大片“说不上来为什么值得”的东西，就难卖。这也是会产生一种错觉的点，“大家是不是都没钱了？”其实未必。

至少从宏观数据看，2026年上半年全国居民人均可支配收入增长5.2%，人均消费支出增长3.7%；收入和消费都还在增长。变化的是，收入增加以后，我们不再像过去那样，把新增的钱平均分给所有商品。

他会重新排序。什么值得花？什么可以等等？什么必须买？什么根本不用买？什么贵一点也没关系？什么便宜了也不要？

“消费降级”这个词不够用了。因为我完全可以，买便宜的日用品，花更多钱去旅行；愿意为一个爱好买设备；日常消费精打细算，遇到喜欢的毫不犹豫。这不是简单的升级或降级。更像是，消费开始从“有什么就买什么”，变成“我只为我认为重要的东西付钱”。

以上仅个人观点，不构成任何专业建议。