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投资者内参丨寿紫薇
在10月2日首播的《Power On》播客节目中，资深苹果科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）与彭博科技编辑弗拉德·萨沃夫（Vlad Savov）围绕苹果即将到来的秋季新品发布节奏、AI智能家居战略、iPhone 18 Pro系列等展开对话。
计划推出首款触屏MacBook Pro，时间最早可能在10月
古尔曼在开场中回顾了自己覆盖苹果17年的经历。他表示，开始报道苹果时，史蒂夫·乔布斯仍是CEO，蒂姆·库克尚未接任，初代iPad和iPhone 4也尚未发布。此后，他经历了乔布斯向库克过渡的整个时期。
古尔曼称，现在推出播客，是因为苹果进入新阶段：约翰·特努斯成为新CEO，同时消费科技行业正因人工智能快速变化。他认为，市场上虽然已有大量科技播客，但专门聚焦苹果的节目仍存在空白。
在听众提问环节，第一个问题关于重新设计的MacBook Pro。古尔曼表示，苹果计划推出首款触屏MacBook Pro，时间最早可能在10月，也可能推迟到11月。
他称苹果正在内部测试新版macOS，并对系统界面进行更触控友好的重设计。该产品还将首次在Mac上引入Dynamic Island和OLED屏幕，因此价格可能较高。
第二个问题关于新任CEO约翰·特努斯是否会回归乔布斯时代的现场主题演讲。古尔曼认为不会。他表示，苹果如今更倾向于预录发布会，因为预录可以避免现场失误，也便于剪辑成社交媒体视频。古尔曼称，这种模式已经形成，苹果不太可能回到现场演示的方式。
AI智能家居中枢J490J490是苹果大规模进入家庭市场的开端
节目重点讨论了苹果内部代号为J490的AI智能家居枢纽（Smart Home Hub）。古尔曼称，这是苹果解决智能家居短板的核心产品，类似“苹果版Amazon Echo Show”。
该设备据称配备约6英寸方形触摸屏，运行全新操作系统，语音是主要交互方式。其系统被描述为类似watchOS待机模式与iPhone部分界面的结合，并以Siri AI作为操作系统核心，而非仅仅作为手机上的一个应用或助手。
古尔曼表示，该设备支持基于AI的面部识别，可区分不同家庭成员并显示个性化内容，例如歌曲、播客、笔记、日历和照片。由于采用AI人脸识别而非Face ID，安全性可能不如Face ID，但适合家庭场景。他还称，该产品原计划更早发布，多次延期后，目前仓库已有备货，预计在秋季推出。
价格方面，古尔曼认为该产品理想价格可能是200至300美元，但考虑到显示屏、扬声器、内存成本以及当前内存供应紧张，实际价格可能高于300美元。他提到，现有HomePod mini售价约129美元，大尺寸HomePod约300至350美元，因此带屏家庭中枢低于这些价格并不容易。
古尔曼还描述了更大的家庭生态：包括搭载更强芯片、支持Siri AI的新HomePod mini，性能更强的Apple TV，第三方智能家居设备，以及苹果自研和第三方家庭安全产品。
他特别提到代号J450的摄像头产品，称其外形类似圆柱体，帧率很低，不录制视频，而是通过AI分析家庭环境。两人讨论了隐私与监控疲劳问题。古尔曼认为，苹果会强调该产品不录制视频、只生成文本描述，以此区别于传统家庭摄像头；萨沃夫则指出，许多家庭安全场景仍需要实际视频证据。
古尔曼称，J490是特努斯领导下的首个全新产品类别，也是苹果更大规模进入家庭市场的开端。
iPhone 18 Pro是典型“S年”升级
在iPhone部分，古尔曼称iPhone 18 Pro和Pro Max是典型的“S年”更新，甚至是iPhone历史上较小的升级之一。
他表示，新机有更快的处理器，但实际使用中感受不明显；相机新增可变光圈等功能，但多数用户可能不会使用；电池续航有提升，但电池会随时间衰减，长期体验中提升感会减弱。
古尔曼认为，如果用户已经拥有iPhone 17 Pro或17 Pro Max，没有理由升级到18 Pro，可以等待20周年机型或iPhone Duo。他提到黑色和冰川色较好，但酒红色相比宇宙橙色有所退步。
萨沃夫则从行业角度谈到定价上升、内存成本、折叠屏竞争以及中国手机厂商在相机技术上的推进。两人认为，随着iPhone Duo等产品价格可能超过2000美元，消费者换机周期可能进一步拉长。
节目最后谈到苹果活动中的网红营销。古尔曼称，苹果知道年度升级幅度越来越小，从17 Pro到18 Pro并没有真正的升级理由，于是把网红以及 Instagram、TikTok 创作者请到库比蒂诺参加活动。很多情况下，这些人取代了原本会给出真实评价的媒体人。他们发布视频，称产品是“史上最好”，即使外观与去年产品相似。
古尔曼认为，这对苹果的销售和营销有利，但对消费者不利，因为消费者获得的是获得苹果背书、并不中立的观点。他说，这并非说网红故意不诚实，但如果他们发布负面内容，未来可能就不会再被邀请。苹果活动的报道正转向流媒体主播和网红，这是一种新的营销方式。
古尔曼表示，若有机会采访特努斯，他会询问：特努斯如何看待自己担任 CEO、库克仍任执行董事长并公开参与苹果事务的结构；苹果是否需要新的颠覆性产品来超越 iPhone，还是长期以 iPhone 为中心；以及苹果是否应重返自动驾驶或汽车领域。他认为，汽车可能是苹果从数万亿美元市值迈向更高市值的关键杠杆。
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