24寸跌破300、65寸千元出头！电视跌成白菜价，为啥还卖不动？

傍晚下班回家，不少人会习惯性扫一眼客厅墙上的电视。很多家庭的这台电视，挂在墙上好几年，平时很少开机，只有逢年过节家里来客人，才会打开放一点节目。打开电商平台一看，电视的价格已经低到让人意外，24寸小电视促销价跌破300元，65寸主流大屏，大促期间千元出头就能拿下。价格一降再降，可市场销量并没有跟着涨，反而持续走低。很多人心里疑惑，这么便宜的家电，为什么大家不愿意买了？

翻看2026年上半年行业统计数据，洛图科技统计显示，国内彩电品牌整机出货量只有1494.7万台，同比下降10.1%，连续五个季度下滑，预计全年出货量会跌到3012万台，创下自2010年以来十七年同期最低水平。一边是厂商不断降价、拼价格抢市场，小尺寸电视做到几百元，大尺寸电视价格不断下探；另一边是市场持续遇冷，就算618、双11这类大型促销活动，也很难拉动销量明显上涨。这不是老百姓买不起，而是大家购买电视的理由，已经越来越少。

首先最核心的一点，国内电视市场早就进入存量饱和阶段，几乎每家都有电视，换新需求被大幅拉长。国家统计局《中国统计年鉴2025》的数据显示，国内每百户家庭彩电保有量达到108.7台，简单理解，平均每户家庭至少拥有一台电视，不少家庭客厅、卧室还会各放一台。液晶电视的硬件寿命很长，正常使用情况下，七八年甚至十年都不会出现明显故障。

放在十几年前，电视更新换代很快，从老式显像管电视换成液晶电视，标清升级高清，大家会主动换新。而现在主流都是4K液晶电视，8K电视虽然已经推出，但配套的影视资源很少，普通家庭很难感受到画质上的巨大提升。技术没有跨越式升级，电视只要屏幕没坏，大部分家庭就不会想着更换。以前电视换机周期大概五六年，现在普遍拉长到十年以上。新房装修曾经是电视最重要的新增需求，而近几年新房交付量减少，很多年轻人装修时，直接放弃传统电视墙，选择投影仪，或者干脆不装电视，进一步压缩了电视的新增市场。

第二个原因，全家人的娱乐方式发生改变，电视不再是客厅娱乐唯一选择。十几年前，晚饭之后一家人围坐在电视机前看节目，是最普遍的家庭休闲方式。现在情况完全不一样，一家人坐在同一个客厅，每个人都有自己的小屏幕。大人拿着手机刷短视频、看直播，孩子拿着平板看动画，年轻人用电脑追剧，每个人的内容都是单独推送，不需要迁就其他人的观看喜好。

手机、平板、笔记本、投影仪、游戏显示器，都在分流大屏的需求。手机最大优势就是随手可用，点开就能刷到推荐内容，不用找遥控器，不用等待开机。投影仪门槛也越来越低，几千元就能投出100寸画面，租房、小户型家庭很喜欢。还有游戏显示器，刷新率高，延迟低，更适合玩主机游戏。电视的定位变得尴尬，很多家庭的电视长期闲置，开机率持续走低。行业数据显示，国内电视平均开机率从2016年的70%，降到2025年的30.2%，十年来降幅明显，很多电视常年挂墙，一个月都开不了几次。一台长期不用的设备，就算价格再便宜，普通人自然没有换新的动力。

第三，低价电视背后，软件层面的使用体验，劝退不少消费者。很多人买电视前只看硬件价格，到手之后才发现，麻烦事都藏在软件里面。很多低价智能电视，开机自带广告，短则十几秒，长的接近一分钟，关掉广告之后，首页还有各种弹窗推荐。对于年纪大的长辈来说，操作界面复杂，各种菜单层层嵌套，想要打开电视台直播，需要多次点击，很多老人拿到手之后，根本不会操作。

更让人觉得麻烦的是会员套娃问题。手机端购买的视频会员，大多不能直接在电视端使用，想要在大屏观看，需要单独购买电视端会员，不同平台会员互相独立。不少用户算了一笔账，一台65寸电视一千出头，但是每年各个平台的电视会员叠加起来，一年开销就要上千元。硬件一次性低价，后续每年持续付费，很多人觉得不划算。很多家庭买完电视之后，干脆只用投屏功能，电视只充当一块大屏幕，平台自带的影视内容基本不用。厂商的盈利逻辑已经发生变化，不靠卖硬件赚钱，更多依靠广告、会员获取收益，这种模式，慢慢降低了大家购买新电视的意愿。

很多人会有疑问，既然电视不好卖，厂商为什么还要持续压低价格？家电行业存量市场竞争激烈，国内电视市场主要由八大国产品牌占据绝大部分份额，品牌之间竞争激烈。对于厂商来说，想要保住市场份额，只能用低价抢占市场。低价电视大多用的是成熟的液晶面板，面板产能充足，硬件生产成本持续下降，才有空间把价格压到很低。但低价款会在屏幕亮度、色域、音响、处理器性能上做简化，只满足基础播放功能。

这里给大家分享选购电视的实用参考，避免被低价吸引踩坑。如果预算有限，想买24寸这类小尺寸电视，适合放在出租屋、卧室，只用来投屏或者看直播，不用追求高端参数，优先选择支持关闭开机广告的型号。如果打算买65寸客厅主力电视，不建议盲目选千元出头的最低配版本。低价大屏普遍存在亮度低、画面容易发灰、音响效果差的问题，长时间观看观感一般。如果家里经常看电影、球赛，可以优先看高色域、高亮度的型号；家里老人使用，优先选择操作简单、可以一键直达电视台的款式。

大家也不用全盘否定电视的价值，电视依然有它不可替代的场景。逢年过节一家人团聚，一起看春晚、看体育赛事，大屏带来的氛围感，手机、平板很难替代。有孩子的家庭，合理使用电视投屏看纪录片、公开课，屏幕更大，相比小屏幕，对眼睛的负担相对更小。还有不少家庭会把电视作为家庭影音中心，搭配音响设备，打造简易家庭影院。电视不是被淘汰的产品，只是不再属于家家户户必须更新换代的刚需家电，大家购买会更加理性，不会因为价格便宜就冲动入手。

未来电视行业的发展方向，不会继续单纯拼低价。很多品牌开始转向高端MiniLED电视、艺术电视，还有适配游戏主机的游戏电视，不再一味比拼低价走量。行业也在优化软件体验，减少广告，简化老人操作界面，尝试改善会员互通的问题，希望重新提升大家的使用意愿。

说到底，电视销量低迷，不是产品价格的问题，而是需求和使用场景发生了巨大变化。价格降到白菜价，只是硬件成本下降，可大家看电视的时间变少，软件体验还有待优化，自然很难刺激换新热潮。电视未来会慢慢变成一个可选的家庭大屏设备，而不是家家户户必须定期更换的家电。

你家里的电视，平时开机频率高吗？如果换电视，你更看重价格，还是画质、操作简单这些体验？欢迎在评论区聊聊你的想法。