小红书第二届RED LAND开岛：160+人气IP，五轮售票平均20.6秒售罄

本文来源：时代周报 作者：唐洛

10月2日，小红书开放世界冒险岛RED LAND正式开幕，上海杨浦复兴岛再次变身”痛岛”。早上不到10点，船台公园入口处已经排起了长队。这是RED LAND连续第二年落地复兴岛，活动将持续至10月6日。

相较去年，本届RED LAND规模全面升级：场地从8万平方米扩展至15万平方米，超过160个游戏及动漫IP登岛，双双翻倍。据官方介绍，本届五轮售票平均每轮20.6秒全部售罄，这场持续五天的同好狂欢，也成为今年国庆假期上海最受关注的青年潮流文化活动之一。

160+个人气IP登岛，打造2.5次元沉浸式开放世界”

走进复兴岛，巨幅人气角色气模簇拥着机械船台，身着各式cos装扮的玩家与岛民NPC穿梭往来，在这里，青年潮流文化与工业遗存交相辉映。

本届RED LAND阵容不仅集结了160+人气IP，也集齐了多个“首次”。米哈游旗下四款作品首次线下同框，其生活模拟游戏新作《星布谷地》迎来国内首次线下亮相；复联、X战警、神奇四侠与黑豹五座英雄巨像在《复仇者联盟5》展位全球首亮相，迪士尼旗下《疯狂动物城》则第一次把城外海选和后台实景搬到漫展现场。

阵容亮点之外，本届RED LAND延续“开放世界冒险岛”概念，岛上划分翻身时空港、重生试炼场、黄金海岸线三大区域，船台、仓库和集装箱均成为策展的一部分，玩家登岛即可解锁角色身份、在80多个展位里参与沉浸式互动，解锁专属剧情线。

来到翻身时空港，玩家可以去《王者荣耀》的“小王5A级农友度假区”打一场上星小赛，也可以来到如鸢的绣衣楼，在绣球与飞云的主理人游戏区对暗号盖章；可以登上《崩坏：星穹铁道》的银河主题“假日KTV”开唱，也可以拐进迪士尼动物城的展台，沉浸式参与“嚎叫最大声”和“伴舞选拔”的海选。

走进重生试炼场，这里则集结了从3A大作、解谜神作到卡牌竞技等一众游戏展位。解谜神作《锈湖》把 Vanderboom 宅邸整体搬上岛，让玩家第一视角穿行玄关、客厅、地窖逐一解密；拉瑞安的展位里，《神界：原罪2》的阿克斯城广场市集也被搬进现实，玩家逛累了还可以进酒馆桌游区和开发者聊天。

现场还专门设置了“独立游戏大食堂”展区，80多款独立游戏IP悉数亮相。 CD PROJEKT RED、拉瑞安工作室等国际知名厂商的制作人也亲临现场，与玩家面对面交流。

移步黄金海岸线，这里“港口感”十足，集装箱、码头元素与江岸空间，被改造成了滨水的“主题乐园带。暴雪游戏首次聚合魔兽世界、守望先锋、炉石传说三大IP，三座主题岛屿同场，吉安娜主题舞台剧每日开演；《鸣潮》把东方灯会“朝月节”搬到江边，每晚和用户一起点亮电子“孔明灯”。到了下午5点半，全岛还将切换夜场模式，开启夜间专属玩法。《遗忘之海》的7米高“王女”夜航派对、逆水寒连开五夜的“星梦舞会”，无不渲染着夜晚的乐园氛围。

全新亮相的冒险者营地，则以”五天五主题”模式，承接cos、谷子、国风、卡牌等圈层同好线下的交流场。白天，“次元载具试驾会”、“二次元广播体操”等主题团建轮番上演；入夜后，营地切换为月光舞台歌友会，国风、热血竞技、经典共鸣等主题演出依次登场。

正如RED LAND发起人，小红社区市场部负责人白板所说：“我们希望用户走进每一个展位时，感受到的不只是一个展台，而是一个真正可以进入、可以互动的世界。”

首创游戏二次元花车巡游，让同好成为造梦的主角

更重要的是，在RED LAND，游戏二次元爱好者不只是体验者，也是这场线下同好节日的创造者。

本届RED LAND推出全球首个大型游戏二次元花车巡游。每天傍晚，巡游沿”冒险者大道”进行。官方头车领航，蛋仔派对、逆水寒、心动小镇、无畏契约、永劫无间等IP花车随行，沿线设有角色互动和隐藏彩蛋。

巡游队伍中最具特色的，是首次开放的”主角方阵”——约150位通过社区报名的用户，带着自己手搓的花车和载具加入巡游：有人把平衡车改装成哪吒风火轮，有人蹬三轮，有人则手搓了一架蜘蛛侠主题的机械花车。

“白天，用户在不同IP和区域中探索；傍晚，我们希望用一场巡游，为所有人创造一个共同汇合、共同经历、共同记住的时刻。”白板表示，“在这里，同好不是游客，而是主角。”

这一用户共创的理念贯穿全岛。另一个RED LAND的原创设定岛民NPC，也带有浓重的共创色彩。作为“开放世界冒险岛”的原住民，岛民NPC栖居在岛屿的各个角落，迎接每一位登岛的玩家，和他们聊天、交换无料，甚至倾诉心事，为玩家创造沉浸式的互动体验。

据官方介绍，今年岛民NPC从34位增至54位，所有扮演者也全部来自社区里的爱好者。去年火爆出圈的小菜农裘球，今年自己申请连任，去年散场时与她隔着人群对视落泪的那位用户，她至今记得；同样返场的星星今年来到黄金海岸线当菜农，用户送她的手持小电扇和宝丽来照片，如今还放在她家里。大学老师墨瓜则连夜从江西赶来上海，只为在线下治愈同好们的疲惫。

“RED LAND不是一个完全设定好的漫展，而是一个同好共创的社区线下节日。”白板说，“无论是岛民NPC，还是花车的主角方阵，他们都是社区里的游戏二次元爱好者，在社区里相遇，又因此来到线下，一起创造出了这五天的开放世界。”

线上社区文化，激发线下真实生活

RED LAND的持续升温，依托于社区里游戏二次元人群的快速成长。小红书社区游戏二次元业务负责人萤火透露，过去一年，游戏、二次元相关笔记的发布规模在站内所有兴趣垂类中位列第一和第四；游戏相关月活用户已突破1.2亿，二次元兴趣人群规模达1.37亿，同人、OC、cos团建等原生趋势发布量同比快速增长。

“这一代年轻人的文化，不只在消费中被看见，更在理解与表达中被共同创造。”萤火表示，新一代的游戏二次元爱好者不再满足于消费内容，而是通过cos、同人、OC、角色庆生等方式表达自我，把虚拟的热爱过成真实的生活。这也正是小红书承载的游戏二次元社区文化——即将虚拟文化和真实线下生活相结合的2.5次元生活方式。

如今，小红书正在成为年轻一代2.5次元新文化、新趋势、新人群的生长聚集地，RED LAND正是这种2.5次元生活方式的线下集中呈现。OC创作者津贺林吾专程从美国飞来，带着自制OC“小苹果”的制品与用户无料交换；社区原生创作者超级猫猫兽扮成自己的OC小猫逛展，开起了免费的拍照亭。

官方数据显示，此次参与RED LAND的购票用户，八成来自上海以外的地区。其中最远的IP，来自约19000公里外的阿根廷布宜诺斯艾利斯。这些同好们，因兴趣在线上社区聚集，也因为社区的链接，而在线下集体奔赴，在真实生活里相遇。

花车巡游的主角方阵中，有00后的工科大学生，通过社区组建了七人的同好团队，一起手搓出这款蜘蛛侠主题花车，有喜欢kigurumi的90后AI博导，不少社区里的同好如今成为他现实生活里的朋友、同事；科技风Coser“杜宾芝麻”，则在小红书上结识了流浪地球的道具师，身穿同好制作的服装在巡游里登场。

作为2.5次元社区一年一度的线下同好节日，RED LAND也是一次线上社区文化激发、引领年轻人线下真实生活的大型实践。白板表示，“做线下源于对真实生活和具体生活持续关注，马路生活节如此，外人节如此，RED LAND也是如此。我们希望年轻人从线上社区，走到线下的真实生活，找到更美好的生活方式。”