四川
数据有时候比人更诚实。
四个直辖市的消费账本摆在一起，你会看到一个特别拧巴的局面：北京和上海的人均收入把天津、重庆甩开一大截，可论花钱的胆量，这俩老大哥反而是最怂的。
北京2024年人均可支配收入八万五千多，消费倾向58%。上海八万八千多，消费倾向60%。天津六万多，消费倾向67%。重庆收入不到四万，消费倾向69%。也就是说，重庆人挣一百块敢花六十九，北京人只敢花五十八。收入越高的城市，花钱越谨慎，这跟很多人印象里一线城市消费旺盛的画面完全是拧着的。
细看结构更有意思。
北京人的居住支出占总消费的38.66%，五年涨了2.06个百分点，增速四城第一。这个数字翻译成日常语言就是：一个月薪两万的白领，七千七百块直接进了房东或者银行的口袋。再扣掉吃饭通勤，真正能自己支配的没剩多少。教育文娱支出也在往下走，不是北京家庭不想投入，是住房这个吞金兽把弹性空间挤没了。很多人的低欲望不是主动选择，是被动砍掉了所有能砍的支出。
上海的情况略有不同。居住占33.89%，比北京低一些，但食品烟酒占到25.70%，四城最高。上海人的钱一部分交给了房子，另一部分花在了日常的体面上。咖啡要喝，Brunch要吃，网红店排队也不含糊。这些看起来不起眼的零碎支出，加起来相当可观。不过上海的教育文娱支出五年跌了1.90个百分点，降幅四城最大。上海家长在报班这件事上退得比谁都快，很多人想明白了，鸡娃不如鸡自己。
天津的账单是另一副模样。医疗保健占11.36%，交通通信占13.98%，两项都是四城最高。医疗支出年均增速6.34%，也是第一。这跟人口结构直接挂钩，六十岁以上人口占比超过四分之一，看病吃药是绕不开的刚需。交通通信占比高也好理解，城市摊得大，通勤距离摆在那儿，早高峰的快速路堵成停车场是日常。不过天津有一个数据挺扎眼：居住支出占比五年降了0.53个百分点，是四城里唯一一个住房负担不升反降的。房价压力相对轻，确实给了天津人一点喘息的空间。
重庆则是另一个极端。消费项目五年增速全线在6%以上，没有一项回落。人均消费支出绝对值最低，2024年两万七千多，但扣除物价后实际增长了26.3%，增速最快。食品烟酒占31.36%，四城第一，重庆人对吃的执念刻在骨子里。低房价加上相对松弛的生活节奏，让重庆人在花钱这件事上没什么心理包袱。
到了2025年和2026年，四座城市的分化进一步拉大。
北京2025年人均消费支出涨到五万出头，但增速只有1.8%，前三季度社零甚至负增长5.1%。上海更明显，2026年8月社会消费品零售总额同比跌了6.7%，创下2025年以来最大单月跌幅。收入增速是消费增速的三倍多，剪刀差越拉越大。不是没钱，是对未来的预期变了。房价在跌，资产缩水带来的不安全感比收入减少更让人不敢花钱。高收入群体的焦虑，反而成了消费最直接的刹车片。
天津倒是逆势往上走。2026年上半年人均消费支出增速4.1%，四城最快。生活用品及服务涨了10.6%，教育文娱涨了9.3%。这里面有政策的作用，比如学前一年免保育教育费，实实在在给有娃家庭减了负。服务性消费占比接近50%，这个结构变化值得琢磨，说明天津的消费正在从买东西转向买体验。
重庆继续走自己的节奏。2026年上半年社零增速2.3%，放在全国大盘里已经不容易。旅行社营收涨了41.6%，文体娱乐涨了22.1%。京沪居民捂紧钱包的时候，重庆人照样在吃火锅、在旅游。
全国层面的大背景是，2026年1到8月社零增速只有1.1%，服务消费增长5.3%，远超商品消费的1.0%。大家不是不花钱了，是花钱的方向变了。实物商品能省则省，体验类的消费反而在涨。
这些数据放在一起，其实指向一个挺朴素的道理：消费信心和收入水平并不完全是一回事。京沪居民收入高，但资产价格波动带来的不安全感也最强。天津和重庆收入低一些，反而没有那么多关于失去的恐惧。
作为一个天津人，看到自己城市的消费增速排在第一，心情有点复杂。咱收入只有上海六成左右，但花钱的意愿不差，只是医疗和交通这两块硬支出占了太大比例。如果收入结构能往上走一走，养老医疗的保障再厚实一点，天津人的消费潜力未必比京沪差。
敢不敢花钱，取决于对未来的预期，也取决于身后那张安全网结不结实。这句话放在哪个城市都成立。
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