中国人玩命出片的十一，真要命

出片党被避雷帖救了命 。

首图 | AI

栏目 | 商业观察

01

昏昏欲睡的午后，大高加索山脉渐渐隐入云层，车窗外飘起了雨丝。

离开卡兹别克后，车子很快驶入格鲁吉亚蜿蜒的军用公路，司机Giorgi忽然从后视镜里看了我一眼，比了个夸张的手势，用生硬中文问了句：

你为什么不去圣剑山？

我愣了几秒，才反应过来他说的是迪德戈里，苏联时期的战争纪念地，为了纪念发生于1121年的迪德戈里战役，在山坡上修建了成片的巨剑雕塑。

我问Giorgi，为了看几把插在山上的剑，值得专程绕大几十公里吗？

他拍拍方向盘，大笑，说自己接过那么多中国游客，我大概是唯一不去圣剑山的。

过了一会儿，他又强调，那里几乎只有中国人去。

我问，是因为出片吗？

Giorgi点点头，他说，中国游客通常连迪德戈里这个名字都不知道，上车后直接拿出手机，把照片递给他看。

苍茫的山坡上，十几把巨剑插入地面，只要调整好角度，人便会显得很小，背后的荒原能一直延伸到天边。

天气晴朗时，画面像某款中世纪游戏，若碰上低云，末日感反而更强，难怪它到了小红书，会有个比迪德戈里更容易传播的名字。

但说起来，让这个景点近期引来破圈级泼天流量的其实是一篇避雷帖。

帖子标题很俗，就叫格鲁吉亚圣剑山千万避雷，后面还跟着三个巨大的叹号，我点开的时候，已经有7000多个赞。

在我想象中，本以为这位博主遇到了什么倒霉事，万万没想到，她说的避雷，指的真是天上的雷。

按照该博主的说法，她抵达时，圣剑山已经飘起小雨，她依旧倚靠在巨剑旁拍了照片，并没有意识到危险正在靠近。

等她离开3秒后，山上突然响起惊雷声，一道闪电劈中了刚刚拍照的位置，朋友亲眼看到整把剑发出蓝色电光，而她则听到了非常清晰的“滋滋”电流声。

帖子里的天空灰得发黑，巨剑竖在无遮无挡的荒野上，隔着屏幕都能感觉到后知后觉的害怕。

图源：小红书博主AAA AI包工头季总

评论区却迅速歪了楼，有人感叹，第一次看到避雷帖讲的是物理意义上的避雷。

还有人已经开始脑补画面，把剑拔出来举过头顶，然后一个大雷哐地砸下来，这多帅。

另一条评论更加兴奋，整把剑发出蓝色电光，天呐，好想看，感觉特别炫酷。

我把帖子分享给Giorgi看，刚才还在开玩笑的他慢慢收起笑容，连称阴雨天确实可能发生这种事，山坡那么空旷，又竖着那么多剑，不就是一排避雷针吗？

这让我忽然有些庆幸，自己出发前看到那篇帖子后，早早把圣剑山彻底避雷了，更何况今天这个同款天气。

人到中年，要片不要命这事确实来不动了。

02

车子继续沿山路向下，雨水在玻璃上拖出细长的痕迹。

我问Giorgi，格鲁吉亚人看到圣剑山时，首先想到的是什么。

他认为主要还是历史，1121年8月12日，大卫四世率领格鲁吉亚军队，在当地击败塞尔柱联军，此役后来被称为奇迹般的胜利，也为格鲁吉亚进入黄金时代铺平了道路。

对于当地人来说，迪德戈里承载着民族记忆，每年8月12日，格鲁吉亚还会举办Didgoroba纪念活动。

中国游客熟悉的巨剑，其实只是纪念建筑的一部分，山坡上还有中央石碑、巨钟、石柱与战士雕塑，共同组成完整的战争叙事。

Giorgi说，他从小便知道迪德戈里战役，却是接送中国游客后，才听说家乡还有个地方叫圣剑山。

事实上，中文社交媒体给它换了观看入口。

迪德戈里听起来陌生，圣剑山却能立刻让人联想到荒野、巨剑和中世纪传奇，经过重新命名，成了看图便想出发的目的地。

不过，从第比利斯前往迪德戈里，需要额外绕行几十公里，山顶缺少遮蔽物，天气变化很快，遇到低温和雷雨，拍照体验必然拉胯。

可在社交媒体上，一趟行程是否值得，越来越取决于能否出片。

不少中国游客被出片坑惨的旅行，往往看起来最漂亮。

在这篇神级避雷帖出现前，Giorgi称，不乏有人为了日落在风口等几个小时，还有人看到乌云已经压到头顶，仍想靠近那把巨剑拍完再走。

Giorgi对此早已习惯，他坦言，自己接过的很多中国客人上车后不问景点叫什么，也不关心那里发生过什么，只要求带他们去照片里的位置，下车拍照，上车修图。

围绕出片形成的需求，很快被旅游业识别出来。

携程、飞猪上以圣剑山为名的第比利斯往返包车产品比比皆是，国内旅行社也把网红打卡圣剑山写进格鲁吉亚七日团的卖点，社交平台创造中文名，游客拿着图片找司机，OTA随后把零散需求包装成商品。

传播跑得太快，以至于具体叫啥不重要。

广东中旅某款产品在卖点中写着圣剑山，到了行程正文，却将其标注为Mtatsminda，后者位于第比利斯市区，以电视塔和摩天轮闻名，与迪德戈里完全是两个地方。

游客或许很难发现，因为他们购买的本来就是照片里的巨剑，只要成片相似，完全不影响成交。

只不过，年轻人被末日感大片吸引，沿着信息流蜂拥而来，那些被出片欲望推向现场的人，最终还要依靠其他游客留下的经验保护自己。

03

快到第比利斯时，我问Giorgi，既然圣剑山不顺路，除了出片也没多少可玩的，为什么还会主动问中国客人要不要去。

他摊摊手，搬出一句格鲁吉亚老话，客人是上帝送来的礼物。

Giorgi直言，既然这山如此受中国游客欢迎，必然有它的道理，你们玩得开心，我拿个好评，一举两得。

司机说得实在，背后却藏着出境游正在发生的变化，越来越多游客出行之前，已经通过社交媒体完成了大半段行程设计。

旅游业过去要花费大量预算推广的陌生国家，凭借几张网红打卡照，光速出圈不是梦。

格鲁吉亚卡兹别克/旅界实拍

但社交媒体上的旅行决策，通常由很多人共同完成，整段旅程被分散在不同环节，很少有人能耐心看到全部信息。

圣剑山尤其如此，一个没有售票处，也没有工作人员的野生景区，游客从哪个方向上山，雷雨又会带来哪些危险，很难像成熟景区那样获得实时提醒。

一生要出片的中国人，听上去像句自嘲，却说中了不少人的旅行状态。

出发前先研究当地适合什么颜色的衣服，抵达后再按照攻略寻找机位，同行者的手机里往往塞满几十张角度相近的照片。

吃得怎么样可以忘记，景点历史也未必记得住，只要最终挑出几张能发朋友圈的照片，旅程便算有了成果。

这背后还有更现实的心理，长途旅行价格不低，假期也很有限，很多地方可能多年内只去一次，投入的时间和金钱越多，我们越希望留下看得见的证明。

若照片没有拍好，整趟旅行仿佛都打了折扣，而真正让人愿意为之冒险的，往往正是那不愿空手而归的几分钟。

也因此，Giorgi这样的当地司机，逐渐成为行程现场的判断者，随着中国游客不断挖掘海外小众景点，他们提供的服务自然从交通延伸到了临时决策。

车子驶入第比利斯时，雨仍然没有停。

Giorgi问我，没拍到人生照片，真不遗憾吗？

我摇摇头，没拍到人生照片没关系，人生还能继续出发就行。

今日话题：你认为出片已经成为旅行体验的一部分，还是正在反过来支配旅行？欢迎在下方留言框与旅界君互动。

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