一家音乐出版公司如何押注hyperpop的五年

今年，一批电子音乐制作人把流行音乐的边界推向了互联网文化最偏远的角落。

法国制作人Oklou在Coachella 2026的演出之后，为Karol G八月的专辑《No Me Arrepiento de Sentir Tanto》联合制作了《Final Feliz》。来自密苏里州的兄妹组合Frost Children发行了自己的唱片《Tweaker》，同时参与了Kim Petras 2026年专辑《Detour》的制作，以及该专辑豪华版中流媒体播放量最高的曲目《Need For Speed》。

挪威艺人Aksel Arvid则担任了PinkPantheress《Fancy That?》及其混音项目《Fancy Some More?》的执行制作人，其中包括与Zara Larsson合作的混音《Stateside》——这首歌在Billboard Hot 100上最高冲到第6位。

与此同时，Jane Remover九月底在纽约Terminal 5举办了迄今为止规模最大的一场演出；Kyle Shearer参与创作了Slayyyter 2026年的热单《DANCE…》；Underscores则为Charli xcx担任开场嘉宾——而Charli xcx本人的专辑《Brat》和《Music, Fashion, Film》中，长期合作者A.G. Cook及其P.C. Music团队都有重要贡献。

他们不叫一个流派，他们叫一群人

这些制作人共同创作着处于互联网文化与流行音乐交叉点的作品，形成了一个被广泛称为"hyperpop"的场景与声音。但早在hyperpop登上排行榜之前，Concord Music Publishing就已经在这个领域布局，签约并培养了上述所有艺人，以及其他正在推动主流流行乐前进的邻近创作者、制作人和表演者。（截至9月1日，Concord已正式与BMG合并。）

"我们当时并不一定把它看作一个场景，"BMG的A&R出版高级副总裁Jeremy Yohai在谈到搭建这份名单时表示，"我们把它看作一个个独立的艺人，他们在声音和美学上推动着事物向前，做着不一样的东西。这才是吸引我们的地方。"

Concord/BMG的A&R团队包括Yohai、A&R出版高级总监Bradly Palmer以及A&R研究与出版高级总监Matt Megan，他们大约从2021年开始签约这些艺人。当时正值后疫情时代，制作人们从互联网的泡沫中崛起，而酝酿已久的hyperpop流派——由SOPHIE和A.G. Cook等艺人在2010年代早期和中期开创——正通过Charli xcx和100 gecs等表演者走到台前。

Concord对这一声音的长期投资如今正在兑现：旗下艺人与全球巨星合作，影响着舞曲流行和主流流行乐的更广泛走向，同时继续用自己的作品推动这一流派的边界。

"这些艺人取得的胜利说明，他们做的进步流行音乐是粉丝真正被吸引的，主流也在跟上，"Yohai说，"他们在成千上万的粉丝面前举办专场演出，被预订参加大型音乐节，现在还被主流唱片公司追逐。"

不是追热点，是赌五年后

Concord的关注点与其说是追逐潮流，不如说是被那些拥有新鲜声音和清晰生命力的独立艺人所激发——而在TikTok时代，这种生命力并不总是有保障的。"我们签下的人，他们的歌我们认为能够超越这场运动；他们五年后还会有职业生涯，"Megan说。

除了耀眼的合作和榜单成绩，音乐授权方也开始希望用这种新鲜声音为项目注入活力。Concord的成绩单上包括：Oklou参与联合配乐即将上映的动画长片《In Waves》，该片将由Netflix发行（这次配乐还将包含与Underscores的合作）。Frost Children的《FLATLINE》被收录进EA Sports FC 24原声带，而A.G. Cook则为今年由Charli xcx主演的伪纪录片《The Moment》配乐。

鉴于这些艺人既新又非传统，要拿到这类授权，往往需要Concord的A&R团队为负责向影视和游戏营销音乐的同步团队充当"翻译"。"很多时候我们会说，'好，把Underscores想象成一张非常酷的Britney Spears唱片，混上K-pop，由一个在地下室创作的女人做出来，'"Yohai说，"'把Frost Children想象成今天的Icona Pop，把Jane Remover想象成Playboi Carti的独立摇滚版。'"

这些描述如此各异，好处在于：虽然这些艺人都被归在进步流行的大伞下，但他们彼此差异足够大，不会相互竞争，从而每个人都能在Concord的生态中茁壮成长。"这些艺人各自在自己的空间里运作，"Megan说，"他们开辟了自己特定的世界，并会随着时间继续建设这些世界，所以我不担心过度饱和。"

在一个历来追逐而非预判潮流的行业里，Concord对hyperpop的早期投资代表了一种不同的模式：在主流跟上之前识别出独特的艺术声音，然后把他们放到塑造主流的位置上。"我们确实对这些艺人做了财务投资，对许多人来说，这让他们得以全职做音乐，"Yohai说，"但我愿意认为我们的投资不止于财务——还包括我们在创作和策略上给予的支持。"

虽然这种模式未必可以复制到签下令人兴奋的艺人之外，但Concord在这一领域的成功，例证了押注遥远声音的回报。"很多人觉得其中一些艺人太前卫或太地下，但我们看到了潜力，相信他们在网上和所在城市正在发展的场景，"Yohai说，"他们在推动流行音乐向前，或者只是推向一个不同的方向。"

"我们对Oklou和Underscores这样的独特性感到非常兴奋，"Palmer补充道，"我们签下他们，是因为我们认为他们以无人能及的方式为音乐世界做出贡献，这一直是我们的目标。"