场地规模、入驻IP翻番，一座岛缘何成“主角”

图为RED LAND今年再度登陆复兴岛。（周俊超摄）

复兴岛，江岸边的橙红色塔吊悬挂起“黄金海岸线”的新标识。国庆假期，这段工业岸线，摇身一变成为生活岸线。

上午10点不到，船台公园入口处已排起长队。RED LAND，被誉为“二次元世界的迪士尼”，今年再度登陆复兴岛。相较去年，本届RED LAND规模全面升级，场地从8万平方米扩展至15万平方米，超过160个游戏及动漫IP登岛，数量双双翻番，同时首次引入花车巡游等新玩法。

这段黄金海岸线正是今年挖掘出的新场域之一。项目团队挖掘出大片临江空间，并通过木箱、帆布等码头元素，营造出“仿佛在海岛”的松弛感。因为这片江岸空间的打开，原本狭长的带状场地化身规整开阔的梯形空间，大幅提升游客游览体验与动线流畅度。

复兴岛，缘何频频被相中？

“打造有天有地的世界”，在RED LAND发起人、小红书社区市场负责人白板眼中，复兴岛既有厚重的工业遗存风貌，又有独一无二的江景资源，未来更有望与马术俱乐部、直升机停机坪等文旅元素联动，为玩家创造独特的沉浸式体验。

八成以上外地玩家，“拎着行李箱登岛”

白板还记得，去年初登岛时，团队成员们打趣称自己“在工业遗存里开荒”。

彼时，江边的大片老旧厂房仍在，部分道路尘土飞扬，餐饮配套寥寥可数。

一年来，上海城市空间艺术季、哔哩哔哩干杯音乐节、春芽儿童文学周、“复兴岛·音乐荟”复兴派对、2026中国影视之夜等活动相继举办，带来客流，也令整体配套明显提升。宽阔的柏油路、愈发完善丰富的餐饮配套、老旧厂房也已拆除待更新……白板历数复兴岛一年来的变化。

图为今年RED LAND购票客群中，八成以上为外地游客。（周俊超摄）

在他看来，这些新变化将为岛内大型文娱活动赋予更多可能。最新数据显示，今年RED LAND购票客群中，八成以上为外地游客。其中最远的IP，来自约19000公里外的阿根廷布宜诺斯艾利斯。

为更好放大文商旅体展联动效应，RED LAND并非单打独斗。白板介绍，其与银联合作，为参与RED LAND的用户提供消费折扣；也与百联、五角场等商场合作，推出票根优惠；还与杨浦区商务委合作推出酒店消费券。“希望玩家来到上海，能体验更多消费场景和游戏产业相关场所。”

同好共创，在真实生活里相遇

花车巡游是今年活动的创新点之一。

“白天，用户在不同IP和区域中探索；傍晚，我们希望用一场巡游，为所有人创造一个共同汇合、共同经历、共同记住的时刻。”白板表示，类似于迪士尼乐园抑或美国、欧洲等城市在特定节日举办的花车巡游，这类公共事件有助于汇聚形成集体记忆。而RED LAND本身集聚了大量IP，加上近一年来愈加完善的道路条件，让花车巡游有了落地可能。

“本来想以一艘邮轮为载体，复兴岛内曾有大片工厂，其前身是中华造船厂，但受码头疏浚等因素限制，这一想法暂时搁置，明年继续想办法。”白板说。

巡游队伍中颇具特色的是首次开放的“主角方阵”——约150位通过社区报名的用户，带着自己手搓的花车和载具加入巡游：有人把平衡车改装成哪吒风火轮，有人蹬三轮，有人则手搓了一架蜘蛛侠主题的机械花车。

图为首次开放的“主角方阵”。（周俊超摄）

这一用户共创的理念贯穿全岛。另一个RED LAND的原创设定岛民NPC，也带有浓重的共创色彩。作为“开放世界冒险岛”的原住民，岛民NPC栖居在岛屿的各个角落，迎接每一位登岛的玩家，和他们聊天、交换无料，甚至倾诉心事，为玩家创造沉浸式的互动体验。

图为今年岛民NPC从34位增至54位。（周俊超摄）

今年岛民NPC从34位增至54位，所有扮演者全部来自社区爱好者。去年火爆出圈的小菜农裘球，今年申请连任。去年散场时，与她隔着人群对视落泪的那位用户，她至今仍记得。同样返场的星星今年来到黄金海岸线当菜农，用户送她的手持小电扇和宝丽来照片，如今还放在她家里。大学老师墨瓜则连夜从江西赶来上海，只为在线下治愈同好们的疲惫。

不同圈层的用户，还能在岛上找到属于自己的参与方式。对于Coser来说，角色不只是被拍照的对象。Coser有专属通道、休息区和官方影棚，让他们可以更完整地进入角色，也成为现场互动和氛围的一部分。主办方还邀请了摄影师陈漫登岛，把镜头对准Coser。希望认真准备角色、愿意表达自己的玩家，能留下真正属于自己的作品。

“RED LAND不是一个完全设定好的漫展，而是一个同好共创的社区线下节日。”白板说，“无论是岛民NPC，还是花车的主角方阵，他们都是社区里的游戏二次元爱好者，在社区里相遇，又来到线下，一起创造出了这五天的开放世界。”