中网首席赞助商20年首换人：北京奔驰退场，汇丰接棒

今年6月底，中国网球公开赛做了一件以前从没做过的事：把全球推介会搬到了温布尔登。在这个网球圣地，中网宣布，从2026年起，汇丰集团成为它的首席赞助商。汇丰的英文新闻稿用的头衔是Presenting Partner。

老球迷听到这个消息，可能会愣一下。将近二十年来，站在钻石球场上以"首席赞助商"身份致辞的，一直是北京奔驰。直到2025年中网开幕式，北京奔驰的高管还站在台上。一年之后，换人了。

换一个赞助商，看起来只是一条商业新闻。但把中网二十年的赞助商名单排在一起看，它很像一张心电图：哪个行业进来了，哪个行业离开了，哪一年突然缩水，哪一年又冲上新高，都能和中国这二十年的消费、资本变化对上。

起点：10家赞助商，不到4000万

2004年，第一届中网在北京南三环的光彩体育馆举办。那时候网球在中国还是小众运动。能容纳1.5万人、带可开合屋顶的钻石球场，要到2011年才建成。

那一年，中网只有10家赞助商，赞助收入不到4000万元。

到2017年，这个数字变成了42家赞助商和合作伙伴，赞助收入接近2亿元。

撑起这段增长的，是一批"长情"的品牌。

北京奔驰。2006年开始和中网合作，2007年起担任首席赞助商。2015年续约时，它已经连续赞助了九年，是中网赞助份额最大的一家。联想。联想说自己从2006年开始和中网合作，到今年刚好20年。一开始只提供电脑和IT服务，今年在现场推出了数字人智能客服和志愿者智能记忆系统。中国人寿。2010年以白金赞助商身份加入，第二年升为钻石级，一陪就是十年。

为什么那个阶段会出现这么多长约？道理不复杂：中网刚起步，需要稳定的钱；品牌需要一张"国家级国际赛事"的名片。双方都需要时间，所以一签就是好几年。

谁来了，又走了

把二十年的名单按行业拆开，比只看数字有意思得多。

金融业：一直都在，只是换了人。保险从中国人寿换成了中国人保。银行这边，中信银行在2023到2025年一直是钻石赞助商，今年首席赞助商变成了汇丰。在今年公开的主要赞助商名单里，没有看到中信银行。再算上嘉实基金，金融是中网赞助名单里最稳定的行业。

酒：换了一种喝法。2015年，青海的天佑德青稞酒签下三年合约，成为白金赞助商。2017年中网开赛前，它在天猫、京东同步做了中网主题促销，主推的一款礼盒成交量涨了129%。八年后，泸州老窖旗下的国窖1573成为中网的"独家荣耀庆功伙伴"，专门在冠军诞生时举杯。

运动服饰：从ASICS到FILA。2016年，中网的独家官方服饰是ASICS。2019年，FILA签下三年合约。2025年，FILA升级为独家官方运动鞋服赞助商，还签下了布云朝克特，这是FILA中国第一位网球代言人。

平台：从"看比赛"到"去现场"。2016年的中网赞助商俱乐部里有爱奇艺。2025年的独家合作媒体是央视体育和咪咕视频。今年9月8日，美团签约成为中网官方赞助商和唯一指定本地生活平台。它不只卖门票，还打算把网球教练、场馆预订这些服务接进来。

国际资本：中东来了。劳力士一直在中网的钻石级。2024年，名单上多了两个新名字：沙特主权基金PIF和阿联酋航空。今年两家都还在。

这几条线放在一起，结论很清楚：赞助商的角色，从"在比赛里露个脸"，变成了"借比赛做生意"。

停办三年之后：赞助从"买曝光"变成"卖货"

2020到2022年，中网连续三年没有举办。

2023年回归时，赞助阵容明显缩水。原本"1个首席＋3个钻石＋8个白金"的结构，缩成了"1＋3＋6"：首席是北京奔驰，钻石是中信银行、劳力士和首创环保。

接下来两年，反弹速度超出了很多人的预期。

• 2024年：门票收入8000万元，同比增长超过50%；综合消费超过2500万元
• 2025年：票房8800万元，综合消费3600万元，特许商品卖了1250万元，入园人数36万。这几项都是历史新高。开赛之前，赞助招商总额就已经超过了上一年。

更值得注意的是赞助商玩法的变化。

假设你是一家咖啡品牌。十年前赞助中网，你大概会拿到场边一块广告牌，能换来多少生意，只能靠猜。

2025年的瑞幸就不一样了。作为中网独家咖啡合作伙伴，它直接在现场开店。郑钦文复出首战那晚，瑞幸被买到爆单。那天国家网球中心入园超过4.5万人次，现场消费超过320万元，这还不算门票。

潮玩品牌在现场卖限定款公仔，预计赛期销售额有数百万元。凭中网票根，还能在500多家餐饮、娱乐、住宿商家享受优惠。

赞助不再只是花钱买一个logo位置，而是一门当场就能算账的生意。

为什么是汇丰？

回到开头的问题：北京奔驰之后，接棒的为什么是一家外资银行？

先看汇丰这边。它和网球的渊源很深：从2008年起担任温网官方银行合作伙伴，冠名了14岁以下青少年挑战赛"Road to Wimbledon"，2022年又签下拉杜卡努做全球品牌大使。用网球连接高端客户，汇丰已经做了将近二十年。

再看中网这边。今年4月，中网发布了中长期发展战略，目标写得很直接：成为"亚洲居首、全球第一梯队的国际网球赛事"。也有媒体说，中网想成为非官方的"第五大满贯"。

一个想讲国际化故事的赛事，找了一家总部在伦敦、业务遍布56个国家和地区的银行，这个逻辑不难理解。

不过，还有一条线索很少有人提：中网的运营方是谁。

很多老资料写的是，中网公司是北京青年报社旗下的企业。这个说法已经过时了。2020年，中网公司划转到了北京市属国企首创集团。之后，钻石球场也改名为"首创钻石球场"。

所以在今年的签约仪式上，官方用了一个很有意思的说法：这是"首都国企与国际顶尖金融机构"的联手，还特意提到首创集团和汇丰已经合作了22年。

也就是说，这次牵手背后，不只是一个网球赛事和一家银行，还有一家北京国企和一家外资银行二十多年的交情。

还有一个小插曲。北京奔驰虽然不再是中网的首席赞助商，梅赛德斯-奔驰却并没有离开网球：WTA巡回赛现在的全称是"WTA Tour Driven by Mercedes-Benz"。所以今年在钻石球场，你还是能在WTA的标识旁边看到那颗三叉星。

下一个十年，中网要找什么样的"金主"？

把二十年的名单翻一遍，会发现赞助商换了一轮又一轮：车企、保险、白酒、运动品牌、视频平台、中东资本、本地生活平台。

但有三样东西一直没变：国庆黄金周、北京、顶级球星。

今年的第三样，出了点意外。

9月25日，男单卫冕冠军、世界第一辛纳宣布，右膝还没恢复，退出本届中网。他从7月拿下温网冠军之后就一直没有比赛。女单这边，卫冕冠军阿尼西莫娃和世界第三佩古拉也因伤退赛。

但看点还在。德约科维奇时隔11年回到北京，他在中网6次参赛全部夺冠，保持29胜0负的纪录，这次是6号种子，首轮对阵博尔赫斯。辛纳退出后，兹维列夫成了男单头号种子。女单头号种子是刚拿下美网、新晋世界第一的莱巴金娜。郑钦文拿着外卡回来，首轮对手是资格赛选手。赛期也第一次拉长到四周，把中秋和国庆都覆盖了。

球星会受伤，会退赛。赞助商能不能长期押注一个赛事，看的其实是这个赛事本身的分量。

隔壁的上海大师赛，劳力士从2009年起就是冠名赞助商，2023年又宣布续约十年。一个品牌和一个赛事绑了十几年，名字都连在了一起。

中网还没有找到这样一个伙伴。汇丰会是那一个吗？现在下结论还太早。

不过有一点可以肯定：下次你坐在钻石球场的看台上，不妨抬头看看四周的广告牌。上面写的不只是赞助商的名字，也是中国这一年在关心什么、在买什么、想让世界看到什么。