1—8月销量环比下降,城市正在迁移。
7月10,874辆,8月8,938辆,减少1,936辆,环比下降17.8%。但这并不是全国市场同步走弱:北京从580辆下降至395辆,单城减少185辆,相当于全国降幅的9.6%。
一、车型价格带:两款车型构成主盘
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1—8月62,807辆中,L60为25,875辆,占41.2%;L90为25,794辆,占41.1%;L80为11,138辆,占17.7%。前两款车型合计占82.3%,已经形成双主轴,其余车型承担补充角色。
月度车型也在换挡:L60减少1,890辆、L80减少70辆;L90增加24辆。后者在8月销量中的占比升至24.2%,正在部分接替其他车型留下的空间。
上海8月的254辆L90、合肥8月的134辆L90、广州8月的123辆L90,构成新的增量节点。
二、城市首位度:同一品牌存在两种市场
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浙江杭州占27.5%、江苏苏州占31.4%、广东广州占31.5%,属于多城市分布;安徽合肥占93.2%、四川成都占98.6%、河南郑州占96.8%,则高度依赖第一城。前一类市场需要多座城市共同增长,后一类市场只要核心城市波动,就会显著改变全省表现。
城市首位度可以确认空间集中度,但不能证明集中交付、渠道变化、集团采购、促销或统计节奏中的任何一种原因。
三、省级销量:全国主轴与区域支点并存
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广东8,663辆、江苏8,643辆、浙江8,472辆,是1—8月三个最大区域市场;广东由L90居首、江苏由L60居首、浙江由L60居首。L90拿下20个省级地区冠军,但全国冠军仍分布在2款车型之间。
因此更准确的说法是主力车型构成全国主轴,其他车型仍在部分区域承担支点,不能把一款车的领先写成全部市场同步。
四、TOP30:先看净增减量,再看城市迁移
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北京减少185辆、深圳减少143辆、广州减少139辆、西安减少133辆;与此同时,绍兴增加35辆、金华增加32辆、温州增加5辆、宁波增加1辆。全国总量下降的背后,实际上存在明显的城市迁移。
北京为何突然变化,可能涉及集中交付、渠道调整、集团采购、促销或统计节奏,但当前数据只能确认结果,不能确认原因。
五、第31—100名:用长尾检验市场宽度
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第31—100名1—8月贡献10,959辆,占全国17.4%;8月净减452辆,21座增长、42座下降、7座持平,另有2座新进。长尾回落城市多于增长城市,新的增量节点还没有向更广市场扩散。
这不是简单的整体下滑,而是城市与车型重新分配。下一步要看增长车型能否扩散到更多城市,以及最大回落城市是否延续。
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