解码邯郸文旅“精准破圈”背后的理念之变

（来源：邯郸新闻网）

转自：邯郸新闻网

从“传统吆喝”到“流量深耕”——解码邯郸文旅“精准破圈”背后的理念之变

这个夏天，邯郸的文旅热度持续升温。

夜幕降临，千架无人机腾空而起，“完璧归赵”“胡服骑射”等成语故事化作光影，点亮城市夜空；广府古城内，太极拳一招一式舒展有力；邯郸道青砖灰瓦间，游客穿行街巷，感受历史与烟火交织的城市气息。

一座三千多年未曾更名的古城，正在以更加年轻、更加多元的方式走进大众视野。

数据，是这种变化最直观的注脚。

2024年，邯郸全年接待游客1.03亿人次，同比增长20.9%；2025年，接待游客突破1.2亿人次，旅游总花费1400.3亿元，两项指标均为“十三五”末的3倍多。2026年春节假期，全市接待游客685.5万人次，同比增长32.9%，实现旅游总花费48.8亿元，同比增长31.71%；市外游客375.38万人次，占全市游客的54.76%。到“五一”假期，全市接待游客1033.82万人次，同比增长35.61%，旅游总花费76.58亿元，同比增长36.56%，两项核心数据均创历史新高。

游客为什么越来越愿意来到邯郸？答案显然不只是一句“历史文化底蕴深厚”。

当旅游消费从“到此一游”向深度体验转变，当年轻游客可以因为一个人、一顿饭、一条街，甚至一个偶然出现的网络热点而奔赴一座城市，传统意义上的文旅宣传正在面临新的考题：

面对越来越年轻、越来越个性化的游客，一座城市究竟应该怎样讲好自己的故事？

邯郸正在给出的答案，是从“传统吆喝”走向“流量深耕”。

曾几何时，文旅宣传更多遵循“我有什么，就宣传什么”的路径：有古城，就推古城；有成语，就讲成语；有太极，就展示太极。推介会、宣传片、节庆活动轮番上阵，核心目的就是把城市拥有的资源尽可能展示出去。

但今天，游客获取信息和作出旅行决策的方式正在发生变化。

短视频、社交媒体和网络平台，让一个普通人、一处普通街景都可能成为目的地的入口。年轻人可能因为一场演出奔赴一座城市，也可能因为一段视频、一个“梗”、一种独特体验，临时改变旅行计划。

这意味着，文旅发展需要回答的，已经不只是“我有什么”，更是“游客为什么愿意来”。

邯郸正在从这里寻找突破口。

2026年8月17日，市第十一次党代会将“加快建设著名文化旅游城市”写入未来五年奋斗目标，提出深挖“成语之都、太极之乡”文化内涵，精心打造邯郸道历史文化街区、成语博物馆、太极文化交流中心等文旅新载体，谋划推进“两区三带”全域旅游布局。与此同时，邯郸进一步强化开放思维、创新思维和无边界思维，提出以创新理念、突破性思维发展文旅产业。

从“喊给所有人听”到“说给对的人听”，变化的不只是宣传口径，更是看待文旅的视角。

面对丰富的历史文化资源，邯郸没有简单铺陈，而是进一步聚焦“成语之都、太极之乡”两大核心IP，以此牵引“两区三带”全域旅游格局，围绕成语、太极两大IP构建全链条文旅产品体系，目前已培育精品旅游线路50余条。

为什么要聚焦？因为文化资源越丰富，越需要找到最鲜明的城市表达。

成语，是邯郸最具辨识度的文化符号之一；太极，则让传统文化拥有了可以参与、可以体验的现实载体。当这些文化符号从宣传材料走进街区、演艺、文创和数字体验，历史便不再只是“被讲述”，而开始成为游客能够参与其中的内容。

从“我有什么”到“游客需要什么”，变化的表面是传播方式，背后则是文旅发展理念的变化。

从资源拥有者到文化内容生产者，邯郸正在重新理解自己的文旅家底。

理念要落地，还要靠具体的打法。

文旅破圈，从来不是押注某一个爆款，而是要找到文化与游客之间的连接点，把偶然的流量转化为持续的内容，把传统资源转化为现代体验。

今年6月，邯郸精武龙狮团19岁舞狮队员王迎奥，在婚礼表演间隙摘下狮头、大汗淋漓的瞬间被网友拍下。因为酷似演员易烊千玺，这段视频迅速走红，被网友称为“舞狮界易烊千玺”，一条视频获得30多万点赞、2万多条评论。

一个非遗少年意外走红，本可以只是一个短暂的网络热点。

但王迎奥没有选择借热点开直播、做网红，而是表示要“以舞狮为主业”，用自己的方式抓住这波流量、推广舞狮。邯郸文旅也迅速跟进，6月25日发声邀请其拍摄宣传视频，随后王迎奥走进邯郸道历史文化街区公益表演。

热点只是入口，舞狮才是内容；年轻人的关注是流量，非遗文化才是城市真正要留下的东西。

流量来了，接得快，更要接得准。

王迎奥的故事，体现的是文旅传播的变化；《赵都礼宴》的探索，则体现着文旅产品的变化。

曾一度“叫好不叫座”的《赵都礼宴》，没有停留在传统餐饮的逻辑中，而是以“一菜一典故、一宴一史诗”为核心，把一顿饭重新设计成一场文化体验。500余条成语组成文化弧墙，编钟乐舞、按周礼复原的赵王宴席，让游客在用餐中感受赵文化。

短短一年，演出场次从一周两场增至每天两至三场，节假日一票难求，获评“中国文旅先锋奖”，全网相关话题累计阅读量突破60亿次。

一顿饭为什么能够成为文旅产品？

因为游客需要的已经不只是“看一个景点”，而是获得一段值得记忆、值得分享的体验。

这种变化同样发生在城市空间中。

2025年1月重装开街的邯郸道历史文化街区，将学步桥、武灵丛台、秦皇故里等历史文化资源与蔡志忠美术馆、沉浸式光影秀等新业态串联起来，让历史街区不只是“古”，更有年轻人愿意停留下来的内容。

从邯郸道看，年轻游客正在成为街区消费的重要力量。2025年国庆假期，年轻游客占比达到75.95%；2026年春节，这一比例进一步达到79%。从全市看，文旅消费群体同样呈现年轻化、外地化趋势。

响堂山石窟推出全国首个石窟主题沉浸式夜游项目《石窟密档·北齐回响》，磁县方特国色春秋以“女娲补天”“疯狂成语”等项目让神话进入现实，临漳以VR技术重现古邺城风貌；今年2月，全国首座成语专题博物馆开馆，数字化展陈让千年典故有了更加直观、生动的表达，截至7月初累计接待游客32.33万人次。

文化还是那片文化，但表达方式已经不同。

从观光浏览到沉浸体验，从“看景”到“入景”，文旅产品正在越来越主动地适应游客需求。

但是，文旅最难的从来不是“火一次”。

一个城市可以因为一个人、一场演出、一条街，甚至一块路牌突然出圈，却未必能够因此长红。

流量来了，能不能接住？游客来了，能不能留下？网友提出意见，城市能不能回应？

今年8月，邯郸幸福街的走红，提供了一个颇有意味的案例。

铁西大街与幸福街交叉口，直行是“一路坦途”，右转是“奔赴幸福”。两块普通的道路指示牌，因为美好的寓意受到网友关注，市民游客纷纷前往打卡。

人流来了，新的问题也随之出现。

通往幸福街的辅路最窄处仅3米，人车混行。网友在抖音留言，建议改善路况、提升体验。面对这波意外而来的流量，邯郸没有停留在网络回应，而是迅速协调相关部门行动：连夜拓宽道路，公安部门24小时值守保障安全，同时面向全网征集墙体彩绘方案。

短短数日，立体小熊主题墙绘亮灯。

一个普通路口，就这样因为一次网络关注发生了变化。

这件事看似与传统意义上的文旅营销没有太大关系，却恰恰折射出今天文旅竞争的另一面：

游客看到的是一个打卡点，城市需要回答的却是一整套服务能力。

过去，城市面对游客，更多是“我提供什么，游客接受什么”；如今，游客可以通过社交媒体直接表达体验、提出建议，甚至参与城市公共空间的塑造。

这要求文旅部门既要懂传播，也要懂服务；既要善于制造内容，也要善于倾听游客。从王迎奥到幸福街，一个是接住网络热点，一个是回应网友建议；一个把流量转化为文化传播，一个把流量转化为城市治理。

两个看似偶然的故事，背后却有着共同的逻辑：流量不是终点，而是城市与游客建立关系的开始。

这也是衡量一个城市文旅发展能否从“出圈”走向“长红”的关键。

2025年，邯郸首次跻身“新京报长红城市榜30强”；2026年再次入榜，排名由第30位升至第26位。2026年春节，邯郸获评美团全国休闲玩乐消费热门小城首位；中国联通相关数据显示，邯郸跨市深度游游客量跃居全国第20位，较2025年国庆中秋假期前进10个位次。到“五一”假期，游客接待量和旅游花费再创历史新高。这些数据回答了一个问题：邯郸的文旅热度正在持续。

但比“热度”更重要的，是热度背后的城市能力。

文脉决定一座城市有什么故事可讲，产品决定游客有没有留下来的理由，传播决定故事能走多远，服务则决定游客最终留下怎样的印象。

从这个意义上说，邯郸文旅正在发生的变化，并不是简单地“把旅游做得更热”，而是在重新构建文化、产业、消费与城市生活之间的关系。

对于拥有三千多年历史的邯郸而言，真正的优势从来不只是“历史悠久”。

让一个19岁的舞狮少年成为年轻人认识非遗的入口，让一顿饭成为了解赵文化的方式，让一条老街成为年轻人愿意漫游的城市空间，让一个写着“幸福”的路牌成为城市倾听游客声音的契机——这些看似零散的变化，正在共同完成一次文化资源的再表达、文旅产品的再创造和城市服务的再升级。

从“传统吆喝”到“流量深耕”，邯郸改变的也不只是宣传方式。

改变的是看待文化资源的方式，是理解游客需求的方式，是面对网络流量的方式，也是城市提供公共服务、经营城市口碑的方式。

文旅破圈，破的不是简单的传播圈层，而是传统文旅发展的思维边界；流量深耕，深耕的也不只是热度，而是文化内容、消费场景、城市服务和游客口碑。

当一座城市不再满足于“吆喝自己有什么”，而开始认真研究游客需要什么；不再满足于制造一个热点，而开始思考如何把热点转化为长期价值；不再把游客看作匆匆而来的消费者，而是把他们视为城市体验的参与者、城市形象的传播者——

文旅，才真正从一场“流量生意”，走向一场“城市经营”。

三千年文脉正在新的时代语境中重新生长。

这，或许才是邯郸从文旅“出圈”走向持续“长红”的真正密码，也是加快建设著名文化旅游城市过程中，一座历史文化名城需要不断回答的新命题。

邯郸新闻传媒中心记者 牛冰洁