北京
“血管堵吃上就断根”“心慌胸闷喘不上的它都行”……短视频里，一位身穿白大褂的“医生”指着货架上的药品信誓旦旦地保证；再刷一条，又一位“医生”端坐诊室，声称“亲测有效”。这些看似专业的“医嘱”，并非出自真实医生，而是由AI生成的数字虚拟人提供的。
海报：陈泉伊
从“张文宏”售卖蛋白棒，到“张伯礼”推销美白产品，“AI换脸”碰瓷名人的现象让不少消费者上当。而如今，连原型都不需要了，一段算法就能凭空“造”出一个“医生”，用专业口吻讲病情，再顺手推荐疗法或药品。门槛更低、数量更大、辨别更难。
一个没有生理感知能力的数字形象，有无资格替药品、保健品“代言”？法律对此有明确约束。《中华人民共和国广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；第二十八条进一步明确，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。《互联网广告管理办法》第八条也指出，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。
“AI假医生”推荐药品，本质上就是利用虚假身份变相发布医疗广告，踩了法律红线。但红线之下，为何还能批量涌现？
第一，是生成工具“来者不拒”。上传一张照片、输入一句提示，几分钟就能造出一个“医务人员”对着药品吆喝。大量APP以“一键生成”为卖点，却对“医生带货”这类违法生成要求未设限制，违规内容的产能被无限放大。
第二，是平台审核的滞后与被动。面对流水线式的批量生产，平台往往发现一条、删除一条；账号封了，换个脸、换个号，很快就能卷土重来。等到内容扩散后才介入处置，无异于给违规内容留出了“时间差”。
第三，是责任链条模糊不清。数字人是假的，背后的生意却是真的。数字人是谁制作的？账号是谁在运营？钱最终进了谁的口袋？每一个环节都必须能查清，否则追责就是一句空话。必须明确，标注“AI生成”并不能豁免法律责任，出了问题，责任要落到屏幕背后真实的人身上。
“AI假医生”的危害，远不止混淆视听。白大褂、诊室背景、专业术语、“科学实验”，这些元素组合在一起，足以让消费者误以为视频中就是一位医务工作者，正在给自己提供健康建议。一旦轻信，延误的是治疗，加重的是病情。这样的代价，谁来承担？
堵住“AI假医生”的漏洞，必须全链条发力。生成软件不能“只生成、不审核”，对“医生带货”等违法生成要求应设限制；平台要升级风控，对仿冒医生的内容前置拦截，不能总等扩散后再处置；监管部门要全链条追溯账号、商品、投流、交易等信息，揪出真正的获利责任人，让每一处失职失责都付出代价。
技术可以降低内容生产门槛，却不能突破信息真实的底线。“医生”被批量生成并滥用，动摇的不只是某条视频的真假，更是整个社会对医学专业的信任。不让“AI假医生”挤占真医生的位置，才能守住数字时代专业权威赖以立足的根基。
来源：侯佳欣/人民日报客户端
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