从探索守护到庆祝多元，Burberry风雨无阻的170年

当提及英伦，多变的天气往往是一个绕不开的话题。连绵的阴雨和从海上刮来的风浪，让英国民众们在着装上既要考虑到实际的防护性，也要考虑到日常出行的得体性。

对诞生于英国本土的时装品牌来说，用得体的着装来抵御风雨同样也是打造产品与时装系列的一个重要考量因素。

1856年，Thomas Burberry在英国汉普郡的贝辛斯托克创立了Burberry。这位英国企业家自品牌诞生起，就将抵御英国恶劣天气视作自己不断发展的动力：

1879年，他发明了轻便透气同时又具有防水功能的嘎巴甸面料；1895年，他将嘎巴甸面料用于制作一款Tielocken的系带大衣，用更为舒适、有型的设计来革新彼时在英国民众间流行的厚重、沉闷的Mack雨衣；同一时期，嘎巴甸面料还被应用在了Frederick George Jackson少校于北极探险时所穿着的抽绳外套之上；一战时期，Tielocken系带大衣被再一次革新，如今我们所熟知的Burberry经典单品Trench风衣由此诞生。

兼具防护性和得体性的Burberry外套成为了英伦民众们抵御风雨的首选单品，同时也转化为了一个充满探险精神的符号：它见证了探险家们在北极绘制地图，也伴随着飞行员们创造了从伦敦飞往南非开普敦的飞行纪录，还为海军及陆军士兵们提供了坚实的防护。

外套同样也是Burberry历任创意总监与设计师们在创作中永恒不变的一个核心元素。Christopher Bailey将外套与英伦丰厚的文化历史相结合，从古典艺术到浪漫主义表达，从街头青年到当代艺术，他让外套成为了英伦精神的载体。Riccardo Tisci让外套成为了连接高雅与街头的桥梁，秀场上两股截然不同的文化力量因外套变得和谐共处。现任品牌首席创意官Daniel Lee则让外套成为了展现他英伦革新精神的媒介，通过改造这一品牌的经典符号，他串联起了英伦创造者们颠覆过往的文化历史。

不仅如此，Burberry的外套也不断向外扩展着自己的影响力，并逐渐与多元的流行文化相融合，成为了庆祝个体表达的符号。

无论是在《柳暗花明》《秋水伊人》《十二罗汉》《克莱默夫妇》和《逃离德黑兰》这样的好莱坞作品当中，抑或在Benjamin Clementine、FKA Twigs、M.I.A.、Paloma Faith等或流行或先锋的音乐人的录影带之中，来自Burberry的外套都记录下了这些影响深远的文化瞬间。

无论是从最初的守护探索还是到后来的庆祝多元，在Burberry品牌历史中，外套在不同世代的穿着与诠释中，逐渐成为了一个无论对品牌抑或对英伦文化及流行文化都十分重要的单品，并凝结为一个承载了探索精神和个性表达的符号。

时间来到2026年，Burberry推出了《170周年：群像印记》全新广告大片，以庆祝品牌成立的170周年。

《170周年：群像印记》从Burberry于2009年推出的广告大片《风衣艺术》中汲取灵感，将广告画面设定在充满日常气息的街头。摄影师Jack Day与导演Hector Aponysus横跨伦敦、纽约、首尔与上海四座城市，汇聚170位人物。

这些人物在镜头前，以所在城市的都市街巷为画框，身着Burberry的标志性外套，演绎出同一件单品在不同穿着者身上所散发出的多元气质，以此来进一步呼应Burberry外套作为承载个性表达的符号的身份。正如Daniel Lee所说：

大片的出镜延续了Burberry外套所包含的个性表达和庆祝多元的内涵。阵容既涵盖各城市街头选角而来的素人面孔，亦芸集来自艺术、文学、体育、音乐等领域的代表人物，如辛爽、谭元元、蔡赟、朱一涵Chace、王昊鹭、贺聪、汪曲攸、雎晓雯、Crush、Jamie Lloyd、Lila Moss、Lisa Love、Nico O’Reilly、OG Anunoby、Ruthie Rogers和金软景，以及长期相伴Burberry的全球团队成员。这些面孔，让Burberry的文化表达和品牌内核得以以一种直观的方式呈现。

对于这些身份各异的出镜面孔而言，Burberry不仅仅是一个品牌，同样也是私人记忆与体验的一部分。蔡赟在接受采访时就表示，他的第一件Burberry外套是在自己运动员时期购入的，伴随了他走过多场比赛，见证了他职业生涯的发展。对他而言，Burberry外套不仅仅是一件衣服，而是一种感觉，“每当我在衣柜里看到它，马上就会想起那时候发生的事情。”

对音乐人朱一涵Chace来说，Burberry的外套是他音乐文化体验中不可忽视的存在。“小时候看英国摇滚乐队的纪录片和老电影，会记得里面的乐手或演员会穿着带格纹的风衣。”这种记忆不仅为他后来的音乐风格塑造提供了锚点，同样也让Burberry成为了他表达自我的一个符号。

谭元元则在Burberry外套中找到了舞蹈与着装体验之间的共鸣。“穿上Burberry的那一刻，会让我觉得自己更加从容、舒展，不需要刻意地表达，让我更自在地做自己。”

正如每个出镜广告大片的面孔对Burberry外套拥有不同的感受一般，此次出现在《170周年：群像印记》广告大片中的10款Burberry外套，也做到了不同——从剪裁到面料风格各异，展现适应不同天气的多元着装方式。不仅从设计上呼应了多元表达，同样也再一次回扣品牌与守护和探索紧密相连的精神内核。

Heritage系列中，长款Trench风衣以肯辛顿版型和滑铁卢版型诠释。通过版型的调整，Trench风衣得到了不同的气质彰显：肯辛顿版型结构立挺，巧搭嵌入式直袖，呈现出更为经典的英伦绅士气质；滑铁卢版型则以柔和线条塑就经典剪裁，融入插肩袖设计，让Trench风衣能在随性和优雅之间随意切换。

此外，Heritage系列中的男士卡姆登版型中长款轻便大衣简约内敛，采用隐藏式单排扣开襟，更显日常随性。

大片在外套单品的选择上同样也侧重材质的对比。有着相同版型的Burberry经典风衣在此处由不同的材质呈现：肯辛顿版型皮革Trench外套以质感丰盈的勃艮第酒红色纳帕皮革呈现，肯辛顿版型长款羊绒Trench风衣则将柔暖羊绒和经典廓形巧妙糅合。

羊绒面料亦延伸至男士中长款Hastings Trench风衣，麻灰色羊绒经拉绒处理，飘逸轻盈，柔软灵动。为女士推出毛羊皮衣领羊绒斗篷，House格纹内衬尽展鲜明品牌格调。

大片中的羽绒服单品以品牌典藏元素进行诠释，彰显历久弥新的摩登态度。男士格纹Highlands羽绒服选用亮泽尼龙打造，配以防护性高领，同色系格纹与织物表面和谐交融。女士格纹Ambleside羽绒服则以新季纱线米色新意诠释House格纹，并由黑色拉链饰带勾勒细节质感。两款设计均充盈填充鹅绒与鹅毛，搭配便携式连帽。在保证羽绒服的实用性同时，又用元素设计赋予其独特气质。

1980年代推出的绗缝夹克，不仅是英国田园风情的象征，在这组广告大片中亦化身跨季叠穿的轻盈之选。毛羊皮衣领绗缝尼龙Rosedale大衣融入了Burberry的经典风衣元素，以精细缝线巧妙成就格纹图案，让工艺与品牌经典元素以更轻巧的方式呈现，为日常着装带来一丝别样的新意。

男士绗缝尼龙Brighton外套式衬衫质地轻盈，采用双面两穿款式。尼龙正面呈现页岩绿色，翻转穿着即可一展House格纹风采，通过轻巧且多变的设计让当下的穿着者能够自如应对生活中的不同场合。

从170年前的守护探索，到如今的庆祝多元，Burberry用外套，串联起了人们向外游历与向内求索、不断前行的精神，无论风雨，都能够以最舒服的方式在一切可能的地方展露真实自我。

撰文Toby

编辑Mark Liu