消费日报|星巴克强制在杯上画笑脸；耐克要减少中国促销；瑞幸考虑进军中东

【10月2日观网消费日报】

1.运动品牌纷纷押宝“小孩姐”和“叔圈顶流”

刚刚过去的9月，当中国运动健儿们在亚运赛场奋战之际，中国运动品牌们也是“打得火热”。一边是安踏押宝“最年轻的一代”，接连签下多位00后运动员，其中就包括近日闪耀亚运赛场的18岁“天才标枪少女”严子怡以及新一代“中国女篮巨人”张子宇。另一边，则是李宁和中乔体育分别签约靳东、于和伟两位国民级艺人，进军高端商务休闲领域。如果用当下网络语境来概括，这两组耐人寻味的签约可以看作是运动品牌分别押宝“小孩姐/哥”（以下用小孩姐代称）和“叔圈男神”。

但体育营销并非简单的年龄数字游戏，品牌们更看重的是背后的消费人群。年轻运动员代表的是品牌对Z世代、Alpha世代等年轻体育消费人群以及体育明星资产的提前卡位；成熟艺人则对应着当下更具消费能力、更需要品质认同的成熟消费者。看似相反的两种选择背后，其实指向同一个趋势：在精细化运营时代，运动品牌正在寻找新的增长人群，也在寻找新的品牌表达。（体育大生意）

2.舍得酒业换届：唐珲担任董事长兼总裁

9月29日，舍得酒业召开临时股东会完成董事会换届，产生第十二届董事会。唐珲当选董事长并兼任总裁，李安华、罗超任副总裁，钟龄瑶续任CFO，张伟续任董秘。46岁的唐珲拥有20年宝洁体系工作经验，曾任宝洁大中华区高管，2023年12月起担任舍得酒业总裁，熟悉白酒产业规律与公司治理体系。

3.百威集团发布新五年计划：品牌从500个精简至50个

全球最大啤酒商百威集团在圣路易斯举行2026年资本市场日，CEO邓明潇阐述“十年计划”后半程路线图：从“重置”转向“重燃增长”。过去五年EBITDA从192亿美元增至224亿美元。未来五年计划将投入品牌从500个精简至50个，聚焦超级品牌，加速AI在中国等市场部署，旗下B2B平台BEES已吸引雀巢等合作，潜力巨大。（小食代）

4.强制咖啡师在杯上画笑脸，星巴克为重夺中产宠爱越来越“疯”了

自愿行为变成强制KPI该怎么办？星巴克一直有自己的“都市传说”，除了令人着迷、能唠嗑面试的第三空间以外，还有店员在咖啡杯上的随机作画，比如软萌的小猫小狗，有好彩头的财神爷，以及七夕等特殊节日上的一束花。最近多家媒体报道，8月24日起，门店统一要求，每杯出餐的咖啡上都必须手绘笑脸，高峰闲时一视同仁。如果漏画，员工将受到不同程度的惩罚。“原以为是神秘惊喜掉率提高了，谁知是变成强制KPI”。

在消费者期待杯子上出现什么画作的同时，不少星巴克伙伴在社交平台上抱怨，更有人直言“求求客人赶紧投诉，再也不想画了”。这或许与星巴克强调的“创造最后的连接时刻”有关。从去年开始，这家有着中产味道的咖啡品牌就一直推出各种服务，更热情的欢迎、豪掷10亿美元爆改门店。被中产冷落的星巴克，要怎么跟瑞幸manner们争宠？（Vista氢商业）

5.瑞幸董事长称正考虑进入中东等市场

日前，瑞幸咖啡董事长黎辉在专访中表示，公司正关注其他市场，或进入中东等地区。CEO郭谨一称，该地区的吸引力在于稳定、高频的咖啡消费需求及消费者对低糖、健康饮品的偏好。今年9月初，穆巴达拉与大钲资本联合投资10亿美元成为瑞幸直接投资者。2019年瑞幸曾与科威特Americana Group计划设立合资公司开拓中东及印度市场，后因财务丑闻搁浅。（小食代）

6.国庆档新片总票房破2亿

据猫眼专业版数据，2026年国庆档新片总票房破2亿，《神探之痕迹》《什么意思夫妇》《小猪佩奇·完美假期》暂列国庆档新片票房榜前三位。

7.耐克CEO：在中国需要提升本土相关性，并减少折扣促销

财报显示，截至8月31日的第一财季，耐克营收为112.1亿美元，同比下降4%。调整后每股收益为0.48美元，略高于分析师预期的0.44美元，净利润同比仍下降2%至7.12亿美元。中国市场的表现尤为严峻。大中华区销售额按固定汇率计算同比下降26%，已连续第九个季度录得下滑。CEO Elliott Hill在财报电话会议上表示，耐克在中国需要提升本土相关性，并减少折扣促销。他指出，当地大多数实体门店已超过七年未经翻新。本土品牌竞争加剧以及消费者需求变化，持续侵蚀耐克在华市场份额。

8.芭比娃娃制造商美泰暴涨19%！获Authentic收购意向

芭比娃娃制造商美泰公司正面临股价持续下挫和管理层换届的双重压力，品牌授权巨头Authentic Brands Group的潜在收购兴趣为其带来了一线转机。据华尔街日报援引知情人士透露，Authentic Brands Group已私下与美泰接触，讨论收购报价，出价可能超过每股20美元，对应整体估值约60亿美元或更高。此次收购传闻出现的时机颇为微妙。美泰公司刚刚任命康泰纳仕首席执行官Roger Lynch为下一任CEO。上述知情人士表示，双方最终能否达成协议并无保证，且Lynch即将上任，其战略规划尚不明朗，可能令任何潜在交易更趋复杂。截至9月30日收盘，美泰的股价今年累计跌幅超过30%，公司市值降至约36亿美元。收购消息披露后，美泰股价次日大涨19%至15.04美元，创下逾七年半来最大单日涨幅。