中产女孩，最近疯抢“东北大卖场睡衣”？

撰稿 | 小舅妈 编辑 | 杜都督

本文首发于公众号凤凰生活报告
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朋友们，完蛋了，不知道是我岁数大了跟不上趟了，还是现在的时尚越来越抽象了。

最近身边这些中产啊白领啊女孩，咋都开始穿睡衣上班了？

从国贸电梯间到望京便利店，很多女孩身上都穿着同一种软乎乎的衣服；

〓 图源小红书用户@小饼干摇滚

配色几乎都是低饱和度的奶油白、婴儿蓝、芭比粉，再搭上小熊、波点和蝴蝶结的设计；

后来我的时尚急先锋朋友告诉我，我才知道，她们穿的是同一个牌子：

Twoi。

你可能一时对Twoi这个名字感到陌生，但只要看一眼那些单品，你肯定能想起来这是哪路神仙了：

宽宽大大，松松垮垮，上面印着小熊头。

那些放十年前可能都流于俗套的元素，被Twoi一手炼化成当下最炙手可热的“奶油风美学”。

在女装市场全面倒退，整体看起来趋向完蛋的时候；

跟秋衣似的，咋就突然成白领们的心头好了？

打工人流行穿“幼态风”睡衣上班了？

最近播出的《早春晴朗》，看了吗？

当年的打工人，出门不是西装革履，就是高跟皮鞋；

现在的打工人的战袍，不是勃肯、果冻、洞洞鞋，

就是吊裆裤、羊腿、弯刀裤，

好不容易有个除了冲锋衣和黑羽绒之外的上衣，

居然是宛如秋衣的工装……

〓 图源小红书用户@小饼bb

很显然，不是所有人都能接受这套审美。

很多人说这是土味睡衣，大码童装，是低智幼态风的全面复辟了；

配色都是奶油白芭比粉之类的，放童装柜台毫无违和感，放成人女装区都样银笑幻，有种白瘦幼卷土重来的即视感；

有人说这个设计草率：

“设计是小熊印花，布料也是软塌塌，给我二大爷看的时候，他说这不就东北地下大卖场三十八一套的宽松大睡衣上印了几个小熊吗？”

有网友总结得刻薄：

上衣像洗泄了的球衣，裤子像起球的睡裤，脚上还踩着一双奶蹄子鞋，整套穿下来，像刚被洗衣机绞完捞出来。

衣服没有腰线也没有骨架，有人说穿这玩意儿去开会，PPT还没讲，气场就泄了一半；

还找啥老板看了不想和你说话的头像啊？这衣服往身上一套整个人就散发着“不想努力”的气息；

穿着上班，整个人堆在椅子上，不是北京人先学会北京瘫了，同事说不知道以为把家搬公司了呢？

“穿着它上班在写字楼里万一碰上自家公司的Luke，那毒嘴肯定说你刚结束睡衣派对吗。”

在外界的审判里，穿Twoi上班简直集齐了职场穿搭的所有雷区。

太奶、太幼、太像睡衣，可以说和职业素养一点儿不沾边。

〓 图源小红书用户@小饼bb

说实话，一开始看到这些审判的时候，我也有种警觉的不适感。

但我仔细看了之后，发现事情没那么简单，打工人之所以爱穿Twoi，其实藏着某种生存智慧。

〓 图源小红书用户@哈哈哈哈都会疯的

咱说它像童装，但不是因为它尺码特小才像童装，是因为版型足够宽松，面料足够舒服；

你不需要吸气收腹，哪怕中午食堂多吃两碗饭，小肚腩也能被裙摆盖得严严实实；

它不是要求你的身材去适应衣服，是让衣服来适应各种类型的你。

〓 图源小红书用户@呱呱不加糖

还有就是说它像洗松了得球衣，说不适合上班；

真在大城市当过牛马的看到这话都哭了；

俺一天要挤地铁赶打卡，然后连轴转开八个小时霹雳无敌大长会；

还要我每天焚香沐浴洗漱更衣，穿着硬挺面料的职业装紧身裙上班？

咱都知道上班等于“坐牢”，坐牢还不能穿舒服点坐，还得先在穿搭上自己给自己上刑？

当完一天牛马，身上勒出三道血印子，何况人家真坐牢的都穿得老宽松了。

说颜色太奶不严肃不适合上班的就更幽默了。

“除了部分真的需要穿正装的岗位，一个普通打工人，天天早八挤在一号线六号线十号线里，还要管我们必须穿着黑白灰去给资本家当牛马吗？”

怎么说呢，冬天北京地铁里黑压压一片，有人穿件白色羽绒服都算行善积德给我眼睛攒美役了。

而且点开各路买家秀，你会发现穿 Twoi 的人群，是真正的广阔天地。

有可爱甜美的肉肉女孩；

〓 图源小红书用户@蕾滴噶噶

还有每天坐地铁面如死灰的牛马，好像靠一件喜欢的衣服又撑过了一天；

这些人，跟白瘦幼模板里那种巴掌脸筷子腿，压根不挨着。

咱以前抵制白瘦幼风，抵制那种“必须骨瘦如柴才能穿进这条裙子”的规训感。

但看了很多姐妹穿Twoi的感受，其实就顶多是，有点奶。

不过从另一个角度来说，也未尝不是一种“爱你老己”的变种。

一直强调对外部世界祛魅，强调专注自己，强调把精力收回到自己身上。

自嬷不就是自己宠自己，自己惯自己，自己把自己当回事。

毕竟，

“生活对我反复捶打，肉质竟然变得qq弹弹！”

爆火的Twoi，比演唱会门票难抢

对于自己品牌的童装·秋衣·奶嗝风，twoi自己的解释是：

想给消费者一种，软软呼呼的治愈感。

但是Twoi的争议是不少。

而且，骂声越凶，火得越斜门。

哪怕前些年消费没降级的时候，咱也见识过各种消费主义的大风大浪；

但真看到Twoi的抢购现场，还是忍不住倒吸一口凉气，佩服这品牌造神的能力，发一些这世界上只有我是穷人的脾气。

去年8月上海新店开业，有人排了8小时，一度中暑晕厥，说实话我见我担的时候夜排都没这么拼命；

阿那亚的店铺更是全年无休，一到断货王补货，你得抱着朝圣者的心态，才能支撑自己在海风里站满三个小时；

〓 图片来源：小红书@薇薇在阿那亚的小日子

两个月前深圳快闪店，通知上午11点营业，结果早上6点门外就挤得水泄不通，工作人员不到7点就紧急挂出截止排队的牌子。

好不容易进了店，试衣要等，结账要等，动辄20-40分钟的漫长等待。

手慢一点的根本抢不上热门爆款，多的是排队一小时，进门五分钟后空着手出来的冤种。

〓 图源小红书用户@爱麻麻的粘人小猫咪

不想出门抢衣服受罪，但线上更伤一场血雨腥风；

有人单场直播就能消费上万，只为了将全套新品收入囊中；

有人每天两眼一睁就点开官网细细浏览，一转眼已经下单81次。

品牌主理人时不时会在直播间上架一些线下店铺几乎买不到的新品，于是轻轻松松造就了8万人同时在线疯抢几千库存发夹的名场面。

主理人开播的时间，成了Twoi女孩们的疯狂星期四。

三个设备、十个亲友团帮抢都是基础操作。

网友说一到这个黄道吉日，连月嫂都会早早把孩子哄睡，帮她一起抢发夹。

前一晚在直播间里杀红了眼，等第二天情绪退去，进入贤者时光，理智终于占领高地。

于是痛定思痛决定退掉一堆冲动消费的订单，退完定睛一看，发现待发货还有45件。

小某书的官方店铺里，单个商品链接直接卖出了30万单。

即便，抢购的人都知道，你可能要面对超长预售：

七月初抢到的订单，发货期直接拉到八月初，依然挡不住一众买家心甘情愿掏空钱包。

〓 图源@妮崽干嘛

海鲜市场上，Twoi更是展现出了近乎奢侈品般的溢价能力。

几个月前，一件阿那亚限定款熊袍，代购费起步就是溢价150元，即便如此还是供不应求。

〓 图源小红书用户@布丁很困

甚至连单价0.01的快闪店入场预约码，因为限量发放也被黄牛炒到了大几百。

算盘珠子噼里啪啦响，硬是把一分钱的门票做出了原始股上市的收益率。

可想而知，当粉丝们终于收到那件历经千难万险才抢到的战袍时，心情不亚于范进；

有的朋友甚至连带着品牌Logo的包装盒都舍不得扔。

〓 图源小红书用户@LCcici

别管是线下排队还是线上拼手速，Twoi简直火成女装界的泡泡玛特了。

其实之所以能卖的火，老消费人一下子就看出来其中的逻辑了；

曾经女装没现货搞预售，等发货等一个月，但Twoi就把这点利用成了饥饿营销。

越是让你觉得难抢，抢不着，你越觉得是个宝贝……跟我处对象似的，对方越忽冷忽热我越上头。

等到真抢到那一秒，那是满满的成就感，脑子里全是分泌的多巴胺。

不一定是因为衣服好穿，是因为抢赢了好几万人，毕竟稀缺感本来就是产品的一部分价值。

〓 图片来源：小红书@赵等等

更何况，现在大家兜里钱紧了，但是情绪问题啊内耗焦虑是一点没少，总需要买点东西犒劳一下自己；

贵的买不起，就寻思买点好看的。

Twoi的盒子层层叠叠的粉粉嫩嫩的，至少在包装上情绪价值就给拉满了，不光人有顶美中美小美，品牌包装也一样，很残酷，看脸确实是这个世界的真相。

而且放眼望去，这两年在年轻群体里火出圈儿的，好像都是Twoi这种类型的。

全都是比较带色彩的，或者挂着各种毛茸茸挂件设计，充斥着小熊、蝴蝶结这些幼态的元素；

比如赵露思的生活方式品牌rosydoedian，走的就是甜妹味儿，各种彩色配色和波点元素；

还有Tagi就是靠多巴胺配色火起来的；

都是看着软绵绵粉嘟嘟的配色，看一眼就被整得五迷三道的，这些现在都叫“奶钱风”。

啥意思？就是又奶又钱，表面上像婴儿一样无害幼稚，实际上代表着成年人真金白银的购买力。

另一方面，这批品牌真正想抢的，其实不只是衣柜，更是对一种生活方式的定义权。

就像当年的muji、nomi，它们提供的不仅仅是家居用品商品，而是一整套审美、身体和生活模板。

它们都在做“类卡戴珊”的生意。

只不过，是美国卖的是丰乳肥臀的名媛生活，

中国市场更容易流行的，是另一套轻、奶、松的品味方式。

只不过，看到大家抢购Twoi的疯劲儿，有一种穿越到以前买喜茶都得排队的时候；

球鞋在奥莱大甩卖都没啥人多看一眼，香奈儿LV柜姐都发九宫格朋友圈吆喝卖货呢，

而Twoi这种看着跟睡衣秋衣似的衣服，已经让人抢成理财产品了。

“我一定要松弛到底”

很多人都发现了，这几年大家在穿搭这事儿上是有点拧巴的。

一边是怀念各种经济上行时期/千禧年的穿搭风，小皮裙儿大波浪，一扭一晃真像样；

低腰紧身裤，肩头细高跟、廓形垫肩西装，就连看那时候照片，感觉我爸妈穿得比我现在都潮。

就不用那么往前，看《早春晴朗》里Luke、Tracy那些腔调穿搭，咱都能感叹几句和现在真是不一样了。

一边是这几年大家都咋穿？

前几天刷帖子，有朋友让预言剩下两个季节的流行穿搭，评论区老懂行人直接说了：

秋天冲锋衣开花，冬天黑羽绒服扎堆儿。

其实不矛盾，我们怀念经济上型时期的穿搭，我觉得是怀念一种精气神儿，是那个相信“努力打扮就一定能换来好结果”的时代；

但你现在要问一号线六号线天通苑打工人精气神儿是啥？

人家肯定回你：不被气神经都不错了。

千禧年的时尚是紧绷的向上的，那时候人们有力气打扮自己，身上穿得紧但心里踏实，因为相信明天会更好，还有精力这折腾自己，眼里甚至都有野心和杀气。

现在，等到加班到深夜还要在末班地铁上被踩一脚，这时候你穿上细高跟，只会觉得自己在受刑。

所以，佛系当道，松弛抬头，反优绩主义被搬上了台面。

这样一来，Twoi在打工人群体里火了也不意外。

奶钱风流行也是意料之中，有点颜色能让心情好，比防晒衣好看，肉体穿着还舒服。

我感觉以前松弛感是富人的专利，只有不上班不需要挤地铁的人，才能穿着亚麻衬衫，三宅一生，从专车进商场，满街溜达。

现在松弛感变成了打工人的生存装备，我们穿得越来越像在家，是因为我们在公司的时间越来越长，通勤越来越累，精神越来越紧绷。

咱的身体比大脑更诚实，生活已经很疲惫了，它拒绝再为任何想象中的观众受罪；

所以选择越来越像秋衣秋裤的装备，也许不是时尚，也不是啥前额叶出问题了智力倒退了，是我们的身体给自己投票，是想在让人喘不过气的生活里，给自己建立一点柔软。

〓 图源小红书用户@21

穿着 Twoi 挤地铁的女孩，套着冲锋衣冲进写字楼的白领，北京地铁里冬天黑羽绒服扎堆儿的人群，其实本质上都是一样的；

他们不是不懂时尚，他们是太懂了；

懂到终于明白，衣服的第一职责是为人服务，而不是让人受罪。

舒服是无罪的，只是我们今天都不装了。

咱干活累的都上不来气儿呢，本来不需要用衣服证明什么；

毕竟，本山老师说了，劳动者是最美滴。

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