北京
本文转自：人民日报
云南大理白族自治州打造特色文旅品牌
苍洱之间 活力涌现（培育更多“中国服务”品牌）
本报记者 李茂颖
苍山青翠，洱海泛波。云南大理白族自治州大理市海东镇，环海彩虹公路延展，民宿与小店错落，咖啡飘香，游人漫步。
旅居游客李丽、荣蓉、朱佩云，在海东镇晶海康养旅居基地结识成伴。“风景漂亮，烟火气足，住得舒心。”李丽说。
“这边能做理疗，也有乡村集市。”晶海康养旅居基地负责人刘晶晶介绍，“我们还定制了乡村漫游路线，方便客人游玩。”
惬意的旅居体验，源自这些年的文旅品牌打造。“打造旅居品牌，要盘活乡村资源，补齐发展短板。”海东镇镇长张少玖说，品牌建设之初挑战重重：基础设施需要修缮，新型文旅业态缺少成熟的参考范本，标准化旅居服务体系需要从零搭建……
村落转型，阻力不小。几年前，海东镇文笔村还是青壮年大量外流、发展滞后的小渔村，村内土路坑洼破损，还有不少院落闲置，更没有完善的配套设施和服务。来村游客多是短期观光，几乎无人长期驻留。
村党组织牵头，盘活闲置资源，提升接待能力，并优化旅居服务，村民也纷纷投身文旅，创业务工……2025年，文笔村集体收入近百万元，360余人在本村就业。
文笔村的变迁，是大理州旅居产业提质升级的缩影。
长久以来，当地文旅产业过度依赖山水观光，产业链条较短。2024年12月，大理州出台关于推进“旅居大理”建设的实施意见，实施“‘百村千宿’培育工程”“经营主体引育工程”等6项重点任务，推动文旅产业从单一观光向康养旅居、文艺创作等多元业态转型。
洱海对岸，凤阳邑村古朴宁静，成为许多人安居、创业的落脚点。“最打动我的，是它的人文气息和创业氛围。”旅居创业者龚滟蓉说。她和丈夫深挖茶马古道历史，运用白族扎染、草编等本土元素，创作现代艺术作品，还组织本地手艺人与外来创作者相互学习。传统与现代双向赋能、共生共长。
废弃库房成了美术馆，闲置老宅变身文创空间……凤阳邑村成为名副其实的艺术栖居地，并获评云南省“艺术家第二居所”试点单位，年均接待游客超百万人次。
“旅居大理”建设过程中，如何跳出同质化发展困境，打造辨识度鲜明的区域品牌？
大理州持续引导各县市因地制宜、挖掘特色、错位发展，推出文艺、养老、医养、体育等各类主题旅居旅创产品38个，形成多点开花的发展格局。鹤庆县配套建设旅居食堂、亲子托管、村级医疗点等设施，搭建精细化旅居服务体系；巍山彝族回族自治县深挖古城文化与美食资源，依托文体节庆聚拢人气、激活业态；剑川县依托完整茶马古道古村落资源，统筹全县古院落、古镇资源，打造慢生活旅居体系。
此外，大理州还同步推进专业人才引育工作，激活乡村内生动力。以弥渡县新街镇上马台村为例，当地引入文旅企业，进行专业管理与服务运营，常态化开展社群活动，同时配套收益反哺机制，壮大村集体经济。
目前，大理州已出台17项专项扶持政策，推动80余个重点村落配备专业运营主体。苍洱之间，这个兼具颜值、文化与温度的旅居目的地，正让越来越多的人“在大理爱上生活”。
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