江西
据报道，专注体育领域的预测市场平台诺维格在推出由女演员悉尼·斯威尼出演的性感广告后，估值增长至20亿美元，较今年早些时候的5亿美元增长了3倍。《华尔街日报》周三报道称，诺维格完成新一轮融资时的估值达到20亿美元。这家预测市场平台的规模小于卡尔希和波利市场等竞争对手，后者与传统体育博彩公司形成竞争。
诺维格此前通过播客积累了一小批用户，并与纽约大都会队达成合作。但在出演《亢奋》的斯威尼成为该公司股权投资者，并以全裸造型拍摄广告、相关内容在网上走红后，平台迅速受到关注。斯威尼在广告中说：“觉得自己懂体育？那就证明给我们看。不能押注战争、死亡，也不能押注政治。只有你、你的判断和体育。”
随后，她展示了用户可下注的多项体育赛事，画面颇具挑逗意味：她全裸出镜，以两个橄榄球遮住胸部；又坐在篮球架上，并用双脚举起一个足球。广告中还有一幕，她躺在铺有毛毡的台球桌上，打趣道：“这个你不能交易。我只是觉得躺在这里好看。”
这些广告让斯威尼的身体仅被恰好足以符合播出规定的物品遮挡，也因此引发网上批评。一些批评者反对在体育广告中将女性性感化，认为广告将女性运动员简化为外貌展示。据《综艺》报道，广告发布后，斯威尼的Instagram账号流失了超过20万名粉丝，但她目前仍拥有近2600万名粉丝。
英国短跑运动员艾米·亨特、四届奥运会金牌得主、澳大利亚游泳运动员阿丽亚恩·蒂特姆斯，以及美国体操运动员格蕾西·克雷默都对这则广告作出回应。她们拍摄自己在各自项目中训练或比赛的视频，以展示“女性体育应有的样子”。曾任福克斯新闻主持人、现为播客主播的梅根·凯利，以及南卡罗来纳州共和党联邦众议员南希·梅斯则为斯威尼辩护，称广告商长期以来一直借助性感形象向男性推销产品。
斯威尼随后进一步回应，在Instagram发布多张运动员摆拍照片，其中包括一组体育杂志封面。不过，批评者认为，两类图片并不能相提并论，因为杂志封面上的女性本身就是真实运动员。诺维格首席执行官雅各布·福廷斯基也为这组广告辩护，称公司“非常支持女子体育”，且“从未打算呈现女性体育”。
他说：“大量视觉呈现和文案信息，确实都由悉尼推动。”福廷斯基补充说：“悉尼是一名演员。我们是一家专注于体育的预测市场平台，而她所传达的正是这个故事。”尽管预测市场平台面临监管争议，投资者仍争相向这一领域注入资金。这类平台通常允许用户就体育、流行文化和政治等各类事件下注。
批评者认为，预测市场利用监管漏洞规避州一级赌博规则和税收。这类平台还因被指存在内幕交易，以及提供与恐怖主义和战争有关的押注而遭到质疑。反对者警告，此类押注可能成为暴力行为的激励因素。《华尔街日报》报道称，诺维格的新一轮资金大部分来自现有投资者。该平台此前的投资者包括风险投资公司潘泰拉资本、多币资本和恩艾弗斯资本。
斯威尼此前也曾因争议性广告引发讨论。她去年为青少年零售商美国鹰牌拍摄的“很棒的牛仔裤”广告曾在网上引发批评。一些愤怒的批评者甚至指称该广告宣扬纳粹式优生学。不过，这一营销活动也为门店带来了100万名新顾客。斯威尼还曾与男性护肤品牌斯夸奇博士合作，推出限量版香皂“悉尼的洗澡水乐趣”。
作者：泰勒·赫尔茨利希
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